Creador de contenidos: marca y recomendación

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Creador de contenidos: ¿qué es?

Definición (Wikipedia): «La creación de contenidos digitales se refiere al área dentro de una cadena de producción que se ocupa de la creación de contenidos multimedia. Bajo este término se resume una amplia variedad de tecnologías».

Empecemos con el tema de los creadores de contenidos y veamos los 3 aspectos más importantes de la definición. También ofreceremos algunas ideas más de marketing sobre las ventajas de trabajar con creadores de contenidos.

Distingue: Influenciador y creador de contenidos

¿Cuál es la diferencia entre un creador de contenidos y un influencer?

Creador de contenidos no significa influenciador. Los creadores de contenidos también pueden tener una pequeña comunidad. Y lo que es más importante: la gente «habla» de una marca, de un producto. El objetivo: en lugar de un influencer «caro» con una gran comunidad, la colaboración se centra en muchos creadores de contenidos más pequeños (a menudo llamados microinfluencers o nanoinfluencers).

En pocas palabras:

• Influenciador = gran comunidad, 100.000 seguidores +
• Creador de contenidos = Ya tiene 1.000 seguidores

Canal de producción: Crear contenidos

El 1er dato de la Definición del Creador de Contenidos:

«Área dentro de una tubería de producción»

Desde el concepto (hoja de ruta) a la creación (idea), la comunicación (creador de contenidos) y la producción (realización), las marcas pasan por varias etapas hasta que aparece el primer post. Esta cadena se denomina cadena de producción. Diferentes personas trabajan en una campaña, coordinadas y paso a paso.

• Concepto – hoja de ruta de la campaña
• Creación – Ideas y mensajes individuales
• Comunicación – Encontrar / coordinar al creador de contenidos
• Producción: convertir las ideas en mensajes
• Publicación – cross-media o en un canal (por ejemplo, TikTok)
• Seguimiento: análisis e informes de todos los indicadores clave de rendimiento (KPI)

Contenido multimedia: Entretenimiento e infoentretenimiento

El 2º dato de la definición de creador de contenidos:

«Creación de contenidos multimedia»

El concepto de creador de contenidos funciona según el principio de que cuanta más gente hable del tema X, mejor. Actualmente hay millones de cuentas «relevantes» en las redes sociales de todo el mundo. Dependiendo del área, mercado de masas o nicho de mercado, la relevancia comienza con comunidades pequeñas, realmente muy pequeñas.

Fotos, vídeos, ediciones: los creadores de contenidos pueden conjurar auténticas obras de arte con sus smartphones. Desde «simples» fotos publicadas en una galería (más interacción) hasta elaboradas ediciones de vídeo, por ejemplo en un follow-me-around.

Publicaciones periódicas – Al trabajar con creadores de contenidos «más pequeños», puedes asegurarte publicaciones periódicas. Esto es útil porque, por ejemplo, el algoritmo de las grandes plataformas, ya sea TikTok o YouTube, favorece el contenido nuevo y actualizado. En lugar de una publicación «cara» con un gran influencer, puedes publicar contenido durante 12 meses. De este modo, puedes mantener actualizados los resultados de búsqueda con el mismo presupuesto para medios.

Mucho contenido en lugar de pocos posts:

• El tamaño de la comunidad es menos importante
• Pero mucho y/o regular contenido
• El algoritmo promueve los contenidos actualizados
• Contenidos rápidos como fotos
• Contenidos elaborados, como vídeos editados

Tecnologías y tendencias: Estrategia

El 3er dato de la definición de creador de contenidos:

«Esto abarca una amplia gama de tecnologías»

Por ello, nos gustaría presentar dos partes:

1. Plataformas y redes
2. Contenidos multimedia +

Plataformas y redes: multicanal

La diversificación de plataformas continúa. Con el tiempo, 2 o 3 plataformas relevantes (antes principalmente Facebook y YouTube) se han convertido en muchas. Cada vez más a menudo con grupos de interés más especializados. Un buen ejemplo es Twitch, donde se encuentran principalmente aficionados a los videojuegos. Los creativos pueden encontrarse en Pinterest. Los grupos objetivo jóvenes pueden encontrarse actualmente en TikTok, para contenidos rápidos. YouTube promete un posicionamiento a largo plazo en todos los grupos objetivo, etc.

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Twitch
• …

Contenidos multimedia+ Más que «contenidos

Fotos, vídeos… ¡hay más! He aquí un breve resumen.

Retransmisiones en directo: interacción directa

Retransmisiones en directo – Las retransmisiones en directo son muy populares entre los clientes del sector del entretenimiento y los juegos, especialmente en Twitch. Las retransmisiones en directo son bastante normales y a veces duran unas horas.

Live Shopping: recomendación directa de productos

Compras en vivo – Las compras en vivo son cada vez más populares, también debido a la creciente tendencia de las influencias asiáticas. Casi todas las plataformas han integrado ya elementos de comercio electrónico de una forma u otra. La televenta de los años 90 vuelve con un nuevo aspecto y una nueva metodología. Todo lo que necesitan los creadores de contenidos es su smartphone.

Colaboraciones: Reunir a los grupos destinatarios

Colaboraciones – Cantar juntos, bailar juntos, la cooperación entre creadores de contenidos atrae la atención y amplía el grupo destinatario de forma significativa. Ventajas para ambas partes, clientes y creadores. Por supuesto, esta situación en la que todos salen ganando también puede ser ventajosa en las negociaciones presupuestarias.

Retos: Pequeños retos

Retos – Desde el llamado «Ice Bucket Challenge», las pequeñas competiciones en las redes sociales se han vuelto indispensables. Cada día se inventan nuevos retos en los que hay que completar una tarea. A mucha gente le encanta ver estos retos y no son pocos los que participan. Así lo demuestran los millones de etiquetas sobre temas concretos.

Eventos para creadores de contenidos: Reach Boost

Eventos de creadores de contenidos – Similares a los eventos de influencers, con la pequeña diferencia de que no se trata de 1, 2 o 10 personas con un alcance muy alto, sino de 30, 40 o incluso 50 y más, con comunidades más pequeñas. Esto permite que las ideas lleguen al mundo rápidamente y también a diferentes regiones. Y de nuevo la ventaja: mucho contenido.

Multimedia+ resumido

Contenidos multimedia + de un vistazo:

• Retransmisiones en directo
• Compras en directo
• Colaboraciones
• Desafíos
• Eventos para creadores de contenidos

Creador de contenidos + Marketing de resultados =

Consejo Nunca llegarás a «todos» los seguidores de una persona de forma orgánica. Por eso combinamos creador de contenidos + marketing de resultados.

+¿Un 438% más de rendimiento por el «mismo» envío? Sí. Combine contenido orgánico con elementos de marketing de resultados para llegar no sólo a una parte de la comunidad (seguidores), sino prácticamente a todos ellos y a personas adicionales con los mismos parámetros de grupo objetivo (intereses, edad, lugar de residencia, etc.). Obtenga más información sobre las ventajas de las publicaciones de los creadores de contenidos más el marketing de resultados aquí.

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