El marketing es tan antiguo como el propio comercio. Quien quisiera dar a conocer su oferta, ganarse la confianza y convencer a los compradores, tenía que comunicarse. Lo que en su día era el pregonero en el bazar es hoy la publicación en redes sociales dirigida a un público específico. Comprender esta evolución a lo […]
Vender palabras. No productos, ni precios, sino palabras. El lenguaje del marketing es la herramienta más poderosa de que disponen las marcas y, al mismo tiempo, la menos comprendida. Quien comprenda cómo el lenguaje influye en las decisiones de compra, comprenderá los fundamentos de la comunicación moderna. ¿Qué es el lenguaje del marketing? De esto […]
Cada año, el 11 de noviembre, China se convierte en un gigantesco centro comercial digital, y el resto del mundo observa fascinado. El Día de los Solteros genera en pocas horas más volumen de negocio que el Black Friday y el Cyber Monday juntos. Para las marcas de todo el mundo, esta fecha hace tiempo […]
Un único mensaje que llega a la persona adecuada en el momento oportuno… y, de repente, toda una red habla de ello. Esa es precisamente la magia del principio del multiplicador en el marketing: lo que importa no es la cantidad de puntos de contacto, sino la calidad de quienes difunden el mensaje. Quien utilice […]
Hacer clic en «Comprar» es muy rápido, pero ¿qué es lo que se queda grabado en la memoria? Las marcas que buscan fidelizar a sus clientes de forma duradera y despertar un entusiasmo genuino apuestan cada vez más por los eventos de compras: experiencias que fusionan la compra y la vivencia en un único momento […]
Detrás de cada campaña icónica no hay un único genio, sino un equipo bien compenetrado que, de forma colectiva, hace que las ideas cobren mayor relevancia. El equipo creativo en el ámbito publicitario es el núcleo de toda agencia de comunicación y de todo departamento de marketing interno: transforma la estrategia en emoción, los briefings […]
Millones de espectadores, cero costes de emisión, máxima autenticidad: YouTube Live ha cambiado las reglas del juego del marketing en vídeo. Lo que antes estaba reservado a las empresas de medios profesionales, hoy está al alcance de cualquier marca: un canal propio en directo con alcance global y una conexión directa con la comunidad. ¿Qué […]
Mientras se retransmite en directo, la comunidad comenta, y es precisamente en ese momento cuando se decide si una marca se percibe como viva o inerte. Los comentarios en directo son el núcleo de la interacción moderna en las redes sociales: convierten una retransmisión en una conversación, a los espectadores en participantes y a los […]
Tres, dos, uno… y las ventas se disparan. Lo que parece un truco de magia es, en realidad, psicología conductual aplicada: el temporizador de cuenta atrás es una de las herramientas de conversión más eficaces del marketing moderno. Transforma a los visitantes indiferentes en compradores decididos, al crear la sensación de que el tiempo, literalmente, […]
¿Quiénes sois? Esa es precisamente la clave. ¿A la gente le encanta la marca o simplemente la utiliza? Ese es nuestro punto de partida. La regla fundamental antes de que una empresa se plantee cualquier estrategia de marketing es centrarse primero en qué es lo que nos hace destacar como empresa, agencia, producto, proveedor de […]
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