El 86 % de las personas que buscan empleo consultan el perfil de una empresa en las redes sociales antes de presentar su candidatura. No la página de empleo, sino las redes sociales. Como agencia especializada en employer branding, desarrollamos programas de influencers corporativos, campañas de selección de personal en redes sociales y estrategias que convierten el alcance en candidaturas reales.
Programas de influencers corporativos
Tus empleados son más creíbles que cualquier campaña corporativa. Las empresas que cuentan con un programa activo de influencers corporativos generan en LinkedIn hasta siete veces más interacción que las cuentas que solo se comunican a través de la página de la empresa. Desarrollamos el concepto, formamos a los participantes y acompañamos la puesta en marcha, desde la selección de las personas adecuadas hasta la primera publicación y la gestión diaria. El resultado: un alcance orgánico y una confianza que ninguna publicación de pago puede comprar.
Campañas de selección de personal en redes sociales
Los anuncios de empleo en LinkedIn no son suficientes. Desarrollamos campañas que llegan a los candidatos allí donde realmente se encuentran: en TikTok, Instagram y YouTube. Desde el análisis del público objetivo hasta la ejecución de la campaña, creamos embudos de conversión que transforman el alcance en candidaturas reales. Clientes como Edeka, la editorial Cornelsen y Toyota confían en nuestra experiencia en selección de personal, con resultados medibles tanto en el coste por contratación como en la calidad de los candidatos.
La imagen de marca como empleador en TikTok e Instagram
Contenido «entre bastidores», historias de los empleados, recorridos por la oficina, eventos de equipo… Las perspectivas sobre la cultura empresarial funcionan mejor en TikTok e Instagram que las campañas clásicas de RR. HH. Desarrollamos estrategias de contenido que son auténticas y, aun así, dan resultados. Incluimos la selección de creadores de nuestra red de más de 200 profesionales, en caso de que el personal interno aún no esté preparado. Henkel, dm y McDonald’s utilizan estos formatos y señalan un aumento significativo en el número de candidatos del grupo objetivo de la Generación Z.
Contenido generado por los empleados (EGC)
Los empleados que crean contenido por sí mismos son tu herramienta más potente para la marca de empleador. El EGC —en el que los empleados graban su día a día, comparten lo que aprenden y ofrecen perspectivas reales— resulta auténtico porque lo es. Formamos a tus equipos en la producción de contenido con el móvil para redes sociales, desarrollamos directrices internas de contenido que ofrecen verdadera libertad (no son plantillas de relaciones públicas) y creamos programas que perduran a largo plazo. El EGC resulta convincente en la fase de selección de personal y, al mismo tiempo, refuerza la identificación interna con la empresa.
¿Para qué empresas funciona la estrategia de marca como empleador en las redes sociales?
Empresas que contratan en mercados de candidatos muy competitivos: comercio minorista, bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), logística, tecnología, asistencia sanitaria y hostelería. Ya sean 500 o 50 000 empleados, el principio básico es el mismo: las empresas que tienen presencia en las redes sociales y se muestran auténticas como empleadoras reciben mejores candidaturas más rápidamente y con un coste por contratación menor que a través de los portales de empleo tradicionales.
Preguntas frecuentes sobre la marca de empleador
¿Cuánto cuesta una campaña de marca de empleador en las redes sociales?
Marca de empleador orgánica (influencers corporativos, programas EGC): entre 2.000 y 5.000 EUR al mes por estrategia y asesoramiento. Campañas de selección de personal en redes sociales: presupuesto publicitario de 1.500-5.000 EUR al mes, en función del volumen del público objetivo y del número de puestos vacantes. Puesta en marcha de la estrategia de influencers corporativos (pago único): entre 8.000 y 20.000 EUR para el concepto, la formación y la fase piloto.
¿Cuánto tiempo tarda en surtir efecto la estrategia de marca de empleador en las redes sociales?
Primeros resultados en cuanto a candidaturas procedentes de campañas de selección de personal de pago: entre 4 y 8 semanas. Crecimiento orgánico (influencers corporativos, EGC): entre 3 y 6 meses para obtener un alcance cuantificable y los primeros resultados en materia de selección de personal. Percepción a largo plazo de la marca como empleador atractivo: más de 12 meses de actividad constante.
¿Pueden las empresas más pequeñas también desarrollar su marca como empleador en las redes sociales?
Sí, y a menudo con una clara ventaja: las pequeñas empresas transmiten mayor autenticidad. Un taller artesanal con 30 empleados que muestra en TikTok cómo es realmente el día a día de la empresa consigue candidaturas que una gran corporación con un presupuesto millonario no logra atraer. La imagen de marca como empleador no es una cuestión de presupuesto, sino de autenticidad.
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