Publicidad en streaming: publicidad en series, películas y eventos deportivos – Agencia

Publicidad en streaming: la publicidad en series, películas y aplicaciones es actualmente la forma más eficaz de llegar a un público objetivo que hace tiempo que dio la espalda a la televisión tradicional. El objetivo está muy claro: mayor alcance en un entorno de alta calidad y sin distracciones, generación de clientes potenciales cualificados, aumento de las ventas y, en última instancia, un incremento masivo de los ingresos de su empresa. Mientras que los canales convencionales tienen problemas de despilfarro, el marketing en streaming ofrece una precisión quirúrgica a la hora de dirigirse a sus clientes potenciales.

Publicidad en streaming: ¿qué es en realidad?

El término «publicidad en streaming» (también conocido como «televisión conectada» o «CTV») se refiere a la visualización de anuncios de vídeo dentro de contenidos digitales que se transmiten a través de Internet.

«La particularidad: Los anuncios no están vinculados a un horario fijo de emisión, sino al usuario individual.»

Stephan M. Czaja, Social Media One

Gracias al análisis de datos de última generación, sabemos quién está sentado frente a la pantalla y podemos adaptar el anuncio en consecuencia. Esto es marketing de resultados en la gran pantalla.

Anuncios sin hacer zapping: La experiencia «lean-back

Una de las mayores ventajas de la publicidad en streaming es su alto nivel de aceptación. Como muchas suscripciones financiadas con publicidad son bastante más baratas, los usuarios aceptan pausas publicitarias breves y relevantes. A diferencia de la web, donde los bloqueadores de anuncios o el desplazamiento rápido hacen invisibles los anuncios, en streaming el anuncio suele verse entero. La tasa de finalización suele superar el 95%. En combinación con la consultoría de marketing, desarrollamos conceptos que aprovechan precisamente esta atención plena.

• Pre-roll: Publicidad antes del comienzo de la película
• Mid-roll: interrupciones cortas en el medio
• Anuncios de pausa: imágenes fijas cuando el usuario pausa la película
• Superposiciones interactivas: compra directa mediante mando a distancia
• Patrocinio de series completas de maratones

Netflix, Disney+, Paramount+ y Co.

Estar presente en Netflix, Disney+, Paramount+ y similares cambia las reglas del juego de su marca. Es fundamentalmente diferente de la publicidad tradicional en televisión, que a menudo sólo se percibe como ruido de fondo. En comparación con la publicidad radiofónica o la publicidad exterior a gran escala, el streaming ofrece la oportunidad de colocar anuncios de vídeo interactivos y altamente personalizados directamente en el salón de su grupo objetivo. Como agencia, controlamos sus campañas con precisión milimétrica para lograr el máximo impacto.

Publicidad dirigida en lugar de horarios de emisión:

Eventos deportivos y retransmisiones en directo

El deporte en directo es la última gran hoguera del consumo de medios. Cuando millones de personas ven un partido de primera simultáneamente en plataformas como DAZN o Amazon Prime, surgen enormes oportunidades publicitarias. Aquí combinamos los anuncios en streaming con la publicidad en eventos deportivos. Ya sea mediante inserciones digitales durante la retransmisión en directo, anuncios clásicos durante los descansos o publicidad en el estadio captada por las cámaras: la visibilidad es enorme.

Patrocinio de eventos en la era digital

El patrocinio estratégico de eventos en el sector del streaming convierte a su marca en el socio oficial de la experiencia del aficionado. Esto crea un vínculo emocional que la publicidad puramente funcional no puede lograr. Coordinamos la colocación de su marca en un entorno que respira pasión y lealtad. Esto se puede complementar perfectamente con contenido UGC en las redes sociales para ampliar la experiencia del aficionado.

Orientación: precisión quirúrgica

La mayor palanca del streaming es la segmentación. No nos limitamos a reservar «tiempo de emisión», sino que compramos «audiencias». ¿Quiere llegar a familias jóvenes interesadas en muebles sostenibles? ¿O a entusiastas de la tecnología que buscan un nuevo smartphone? Vincular los datos de origen de los servicios de streaming con los datos de su propia tienda (por ejemplo, del embudo de correo electrónico) crea un enfoque muy eficaz.

TV en streaming frente a TV tradicional

Mientras que la televisión tradicional suele funcionar según el «principio de la regadera», el streaming de televisión permite una segmentación granular. Podemos orientar las campañas en función de los códigos postales, los ingresos familiares, los intereses o incluso el comportamiento de compra previo en el sector del comercio electrónico. Esto reduce el despilfarro y aumenta enormemente el rendimiento de la inversión publicitaria.

• Segmentación geográfica por barrios
• Orientación conductual (intereses y aficiones)
• Orientación contextual (adecuada al género cinematográfico)
• Retargeting de los visitantes del sitio web a la televisión
• Pruebas A/B de diferentes versiones de anuncios

Servicios de streaming y costes

Los costes de la publicidad en streaming son más flexibles de lo que mucha gente cree. En lugar de precios fijos rígidos, solemos trabajar con el modelo CPM (precio por mil contactos). Esto significa que sólo se paga por los anuncios que realmente se ven. Los precios varían en función de la plataforma, la exclusividad del contenido y la profundidad de la segmentación. Como agencia, negociamos con las principales redes en su nombre y le garantizamos los mejores precios.

Ejemplo: Presupuesto de campaña

Incluso con presupuestos moderados, se pueden conseguir resultados impresionantes en streaming, ya que la calidad de los contactos es significativamente mayor que con los clips cortos de las redes sociales. Una estrategia de Google Ads bien planteada también capta las consultas de búsqueda que surgen cuando los usuarios han visto tu anuncio en televisión.

• Acceso exclusivo al inventario premium (Blockbuster)
• Facturación transparente en función de las impresiones
• Escalabilidad de local a nacional
• Control total de la frecuencia (limitación de frecuencia)

Producción puntual para el gran escenario

Un anuncio de streaming debe ser de alta calidad. Se sitúa entre las producciones de Hollywood y no debe parecer un anuncio barato. Nuestros expertos en producción fotográfica y de vídeo crean anuncios que son visualmente impresionantes y al mismo tiempo utilizan la psicología de ventas del marketing moderno. Nos aseguramos de que el contenido también se pueda adaptar para anuncios de YouTube o TikTok.

Sinergia con los medios sociales y el rendimiento

La publicidad en streaming despliega su mayor poder en combinación. Un usuario ve su anuncio en Disney+ durante una velada familiar. Al día siguiente, los anuncios de Instagram le recuerdan el producto en su smartphone. Este enfoque multipunto garantiza un enorme aumento de la tasa de conversión. Vinculamos estos canales para crear un viaje del cliente sin fisuras.

Retargeting en la pantalla del televisor

¿Sabía que podemos dirigirnos a los usuarios que han visitado su tienda con un anuncio en su próxima tarde de streaming? Este retargeting entre dispositivos es una de las armas más afiladas del marketing moderno. Refuerza la imagen de marca y conduce a los usuarios de vuelta a su embudo de ventas.

Streaming Agencia de publicidad y contacto

¿Por qué elegir a Social Media One como socio para sus campañas de streaming? Como agencia de publicidad, siempre estamos «a la última» gracias a nuestros numerosos casos y marcas propias de dos dígitos. Primero probamos nuevos formatos nosotros mismos antes de recomendarlos a nuestros clientes. Una agencia no sólo le ahorra tiempo en el complejo proceso de planificación y contratación, sino que también optimiza sus costes gracias a la compra profesional de medios y a sus conocimientos técnicos.

¿Listo para la gran pantalla? Llevemos juntos su marca a los salones de su público objetivo.

• Agencia de contacto
• Estrategia de TikTok para lograr sinergias en el vídeo
• Webpush como complemento al impulso del vídeo