Parámetros UTM – ¿Cómo sabe si sus esfuerzos de marketing online (ya sean anuncios o marketing de contenidos orgánicos, etc.) tienen éxito? Los parámetros UTM son la respuesta. En el marketing online, a menudo nada es más importante que medir el éxito. Para campañas en redes sociales como YouTube, Facebook, Instagram y TikTok, pero también para Google Ads y Native Ads. Explicado brevemente: Cada proyecto tiene una URL, esta es única. Como https://example.com/ – Ampliando esta URL, se pueden rastrear fuentes individuales, como se puede ver en el ejemplo. De esta manera, los flujos de visitantes pueden ser identificados, como aquí https://example.com/?utm_agc=petra – lo que esto significa y cómo los parámetros UTM trabajan para su monitoreo y reporte, lo aprenderá en este artículo!
Como se describe en la introducción, la base para construir el parámetro UTM es el dominio de la página de destino, en nuestro ejemplo:
https://example.com/
Los parámetros UTM pueden utilizarse en todos los enlaces. Los resultados se miden en Google Analytics, más adelante. Aquí puede ver exactamente de dónde proceden los visitantes, de forma externa o interna.
Por ejemplo, si un influencer se está anunciando, podría añadir el parámetro utm_agc=peter, para saber qué visitantes vienen de Petra. Por supuesto, lo mismo ocurre con la publicidad y similares.
El resultado:
https://example.com/?utm_agc=petra
Pero también puede ver si estos visitantes se han traducido en ventas. Bienvenido al mundo de la medición del éxito de las fuentes de enlaces.
¡Tip! Todos los enlaces que hacen referencia a su comercio electrónico pueden estar equipados con parámetros UTM. No importa si es Instagram, Facebook, Youtube o Pinterest.
Definición: Seguimiento de visitantes / enlaces
Los parámetros UTM, por lo tanto, le dan la posibilidad de identificar el tráfico (visitantes) según su fuente (es decir, el origen).
Por ejemplo, puede ver qué visitantes llegaron a su página de aterrizaje para el producto XY a través de la página XY.
De este modo, podrá comparar directamente el rendimiento de las distintas fuentes de clientes potenciales en relación con las demás. De este modo, podrá calcular cifras clave que le ayuden a optimizar sus medidas y estrategias de marketing online.
A continuación, añada los parámetros:
website.com/ ? utm_source=website
Otros parámetros
website.com/?utm_source=website & utm …
Ratios comparables: Retorno de la inversión publicitaria
Un método común sería el Retorno del Gasto en Publicidad (ROAS). Con esto se identifican las fuentes con mayor rendimiento.
Calcule el rendimiento del gasto publicitario (ROAS):
Fórmula: Facturación / Gastos = ROAS
Ejemplo: 10.000 / 2.000 = 500%.
El ROAS, por tanto, examina la relación entre los ingresos y los gastos de una determinada campaña. En el ejemplo, esta campaña es 5:1, es decir, genera 5 veces la apuesta. Así, se puede comparar fácilmente las campañas A, B y C entre sí.
Sin embargo, sólo se pueden calcular estos y otros ratios si se dispone de los datos necesarios. Eso significa que tiene que hacer un seguimiento de sus clientes potenciales (visitantes, pero también compradores). Para ello, el uso de UTM para el seguimiento es el paso 1.
¿Qué son los parámetros UTM? Google Analytics
Los parámetros UTM se colocan como variables en los enlaces. Si un usuario hace clic en este enlace y llega al sitio web deseado, se registra la llegada y el origen del usuario.
El «Módulo de Seguimiento Urchin» era una pequeña parte de un software mayor que Google adquirió y que ahora se llama Google Analytics. Todo webmaster conoce Google Analytics. Aquí Google da información sobre los usuarios activos del sitio web.
Google (es decir, Google Analytics) registra sus fuentes de clientes potenciales a través de parámetros UTM.
Crear parámetros UTM
Con el constructor de URL de Google, puedes añadir 5 parámetros UTM, 3 de los cuales son obligatorios. Básicamente, sólo debe utilizar parámetros UTM que sean relevantes para su campaña. De este modo, su código de seguimiento no será demasiado extenso.
He aquí un desglose general:
Fuente – utm_source
Muestra desde qué página el visitante visitó su página. El campo suele contener el nombre del proveedor, por ejemplo:
Instagram
Facebook
LinkedIn
FIVmagazine.com
SocialMediaOne
…
Medio / Canal – utm_medium
Muestra el canal de marketing que llevó al visitante a su sitio web. El medio es el nombre del canal. Algunos ejemplos son:
Pago por clic (PPC)
Correo electrónico
Medios de comunicación social
Socio
Códigos QR
Retargeting
…
Google Analytics utiliza el medio para asignar los canales de adquisición.
Campaña – utm_campaign
Esta información puede utilizarse para determinar qué campaña está vinculada a la campaña publicitaria. Para un minorista podría ser la «iPhone12Promo», para los agentes y plataformas inmobiliarias podría ser la «HomeBuyingSpringCampaign».
Palabras clave – utm_term
Con esta etiqueta puede identificar las palabras clave de pago que ha utilizado para orientar su campaña.
Por ejemplo, ayudan con los anuncios de Facebook, los parámetros UTM para las palabras clave podrían ayudar a pasar las características de identificación de la audiencia como «Hombre30-50ComprarCasa».
Contenido – utm_content
Esto le permite identificar el elemento exacto sobre el que se ha hecho clic en su anuncio o publicidad. Por ejemplo, puede ver cuántos usuarios han hecho clic en qué enlace del boletín. Así, si utiliza versiones de anuncios de prueba A/B, podría pasar el nombre de la variante mostrada.
El etiquetado es el primer paso para generar una base de datos utilizables de sus clientes potenciales. Una vez que haya recogido suficientes datos, puede comenzar el análisis.
Como se ha descrito anteriormente, debe hacer 3 cosas para poder trabajar con los parámetros UTM usted mismo. Aquí está el procedimiento para usted de nuevo:
A continuación, inserta el código en tu sistema. Puede tratarse de una herramienta de boletín de noticias como Mailchimp o de un sitio de WordPress, como en este ejemplo:
Recoger y evaluar datos en Google Analytics
Ahora tienes que esperar. Dependiendo del proyecto, tendrá los primeros clics antes o después. Por regla general, recibirás los nuevos datos de Google al día siguiente.
Así podrá identificar y clasificar claramente sus clientes potenciales, por ejemplo, por campaña o por medio. De esta manera se puede identificar a los visitantes, como se hace automáticamente para Youtube (filial de Google):
De este modo, podrá identificar posteriormente los canales habituales y sus nuevos registros de clientes potenciales abiertos:
Insertar un enlace (contenido, boletín, etc.)
Ahora usted inserta el código en su sistema o se lo da a los socios afiliados, por ejemplo, para hacer un seguimiento de los clientes potenciales (como las ventas). Puede ser una herramienta de boletín de noticias como Mailchimp o incluso un sitio de WordPress y ¡ya está! A partir de ahora podrá ver estos enlaces marcados en Google Analytics.
Recoger y evaluar datos en Google Analytics
¿Aún no tienes Google Analytics en tu sitio web o en tu tienda online? Entonces, ¡ya es hora!
Incrustación de código para principiantes
La optimización de los motores de búsqueda siempre requiere varios enfoques. Además de los backlinks, el contenido y la estructura, siempre es crucial conocer el comportamiento de sus propios visitantes. El programa gratuito Google Analytics ofrece una visión completa del comportamiento de los usuarios. Además del seguimiento y la visión general en tiempo real, Google online también ofrece información sobre el grupo de usuarios (datos demográficos, ubicación, etc.), el comportamiento de los usuarios (páginas vistas, flujo de páginas, etc.) y la adquisición de usuarios. Para los principiantes, muestro en este nuevo video tutorial cómo integrar limpiamente el código de Google Analytics en WordPress. A continuación, se ofrece una primera y rápida visión general del análisis de los motores de búsqueda con Google.
Las vistas depágina, llamadas impresiones, representan las vistas por personas individuales. Se distingue entre dos tipos diferentes de páginas vistas. Por un lado, están las páginas vistas (impresiones), que cuentan cada una de las vistas de la página, incluso si un usuario ha abierto nuestra página dos o incluso tres veces. Por otro lado, están las páginas vistas únicas (impresiones únicas), en las que cada usuario se cuenta sólo una vez. Este número proporciona información sobre el alcance real de una sola página.
¡Tip! ¿Ya conoces los parámetros de la URL de Youtube?
Parámetros de la URL de Youtube – ¿Por qué se necesitan los parámetros de la URL de Youtube? Los parámetros de la URL pueden utilizarse para activar o reactivar determinadas funciones. Por ejemplo, la hora de inicio, la hora de finalización, pero también activar / desactivar la reproducción automática. Aquí encontrará una lista de extensiones importantes para las URL de Youtube para incrustarlas en sitios web y en tiendas online. Con una explicación de la incrustación de vídeo, explico cómo añadir parámetros y te doy ejemplos directos de cómo queda la URL terminada. Los parámetros de la URL de Youtube
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