Algunas campañas funcionan una sola vez. Las tazas de fútbol de McDonald’s funcionan una y otra vez. Desde el Mundial de 2006 en Alemania, estas tazas de colección de edición limitada aparecen sin falta en cada gran torneo de fútbol, y cada vez la estrategia da sus frutos. Echamos un vistazo al principio, la historia […]
McDonald’s no vende hamburguesas: McDonald’s vende experiencias, familiaridad y la promesa de que todo sabe siempre igual. El marketing de la comida rápida es una de las disciplinas más sofisticadas del mundo de la publicidad: los ingresos de miles de millones no solo se deben a los precios asequibles, sino también a un posicionamiento preciso, […]
QSR son las siglas de «Quick Service Restaurant» y hace referencia al modelo de negocio de la restauración de servicio rápido, como las cadenas de comida rápida, la restauración en cadena y los conceptos de comida para llevar. En el ámbito del marketing de la comida rápida, esta abreviatura se ha consolidado como un término […]
El caballo es uno de los símbolos de marcamás antiguos de la humanidad —y uno de los más impactantes hasta la fecha—. Desde Hermès hasta Ferrari, desde Ralph Lauren hasta Rolex: los caballos transmiten elegancia, fuerza y exclusividad de una forma que ningún algoritmo habría podido idear. El marketing basado en los caballos es marketing […]
El marketing de la cerveza es uno de los ámbitos más apasionantes y contradictorios del marketing de bienes de consumo: una de las categorías de productos más antiguas del mundo compite por captar la atención de un público más joven y preocupado por la salud, en un contexto de creciente presión regulatoria, competencia de las […]
Los regresos fascinan: en el deporte, en la música y, sobre todo, en el marketing. Cuando una marca que se consideraba anticuada o fracasada vuelve a aparecer de repente en el punto de mira de su público objetivo, no es una casualidad. Detrás de cada regreso exitoso de una marca hay una estrategia bien pensada […]
La Super Bowl no solo es el mayor evento deportivo de EE. UU., sino que también es el formato publicitario más caro del mundo. Las marcas pagan millones por unos pocos segundos de emisión, porque en ningún otro lugar se dan en conjunto de forma tan concentrada el alcance, la relevancia cultural y la atención […]
El marketing de guerrilla es el arte de generar la máxima atención con un presupuesto reducido, haciendo que las marcas destaquen allí donde nadie espera encontrar publicidad. En un mundo saturado de estímulos, el factor sorpresa es el arma más eficaz del arsenal comunicativo. ¿Qué es el marketing de guerrilla? Definición y significado De esto […]
La Navidad es la época más emotiva del año y, al mismo tiempo, el momento más importante del año para la comunicación de las marcas. La publicidad navideña determina si una marca se percibe como compañera de la época más bonita del año o si se pierde entre el ruido de la temporada. Quien sabe […]
Un giro inesperado puede convertir una campaña mediocre en un éxito viral. Lo que Hitchcock fue para el cine, es el giro inesperado para las campañas publicitarias: un punto de inflexión inesperado que cautiva al público, lo entusiasma y lo anima a compartirlo. En un mundo saturado de contenidos, la sorpresa se ha convertido, quizás, […]
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