Los anuncios pre-roll de YouTube son anuncios en vídeo que se reproducen antes del vídeo seleccionado y, por lo tanto, constituyen el primer punto de contacto entre el mensaje publicitario y el espectador. Se encuentran entre los formatos más solicitados en el marketing de vídeo, ya que combinan un gran alcance con una segmentación del […]
Performance Max es un tipo de campaña automatizada de Google Ads que utiliza un único feed de productos y unos pocos recursos de texto e imágenes para mostrar anuncios simultáneamente en Búsqueda, Display, YouTube, Gmail, Discover y Maps. A diferencia de los tipos de campaña clásicos, el algoritmo se encarga de todo el control de […]
El código de barras de un producto, conocido técnicamente como GTIN, es en el comercio electrónico mucho más que un simple número para la caja registradora. En el feed de productos, esta identificación determina si Google puede asignar un producto a una marca concreta o si lo clasifica como genérico y limita su alcance. Quien […]
Los tipos de campaña en Google Ads determinan en qué espacios aparece un anuncio y qué grado de control mantiene la marca anunciante. Desde el clásico anuncio de búsqueda hasta el formato totalmente automatizado, los tipos difieren considerablemente en cuanto a objetivos, requisitos de datos y gestión de pujas. Quien elija el tipo equivocado para […]
Un feed de productos es el archivo estructurado mediante el cual una tienda online envía su catálogo completo a Google, Meta u otras plataformas publicitarias. En lugar de crear anuncios individuales a mano, el feed proporciona, para cada producto, el título, el precio, la disponibilidad y otros atributos a partir de los cuales la plataforma […]
Es imprescindible disponer de una cuenta de Google en Merchant Center para que los productos puedan aparecer en Google Shopping, en la búsqueda de imágenes o en campañas automatizadas de Google Ads. Sin una cuenta totalmente verificada, cualquier feed de productos carecerá de efecto, por muy bien que se hayan gestionado los datos de los […]
Los anuncios de Instagram se gestionan a través de Meta Ads Manager y comparten el inventario con Facebook. Sin embargo, las ubicaciones de Instagram tienen costes, públicos objetivo y requisitos creativos distintos a los de Facebook. Quien no lo sepa, malgastará el presupuesto y se preguntará por qué la campaña no da resultados. Costes de […]
Para muchas empresas, los anuncios de Facebook son el canal más económico para conseguir un alcance pagado y escalable. Pero, ¿cuánto cuestan realmente? La respuesta depende de al menos cinco factores, y quien no los comprenda, malgastará el presupuesto antes de conseguir una sola conversión. CPM, CPC, CPL y CPA: explicación de las cuatro métricas […]
Los anuncios de TikTok son la nueva frontera del marketing de resultados. CPM de entre 5 y 10 euros, un alcance orgánico que actúa como amplificador natural y un público objetivo que acepta la publicidad como entretenimiento —siempre que esté bien hecha—. Quien se suba al carro ahora pagará precios de pionero. Quien espere, pagará […]
Los anuncios de LinkedIn son los más caros dentro de la estrategia de publicidad en redes sociales, pero a menudo también son los más rentables para las empresas B2B. Un CPL de entre 50 y 200 euros puede parecer mucho, hasta que haces cuentas: un solo cliente B2B captado amortiza toda la campaña. Quien venda […]
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