En el modelo PESO, los «Shared Media» son el pilar más subestimado: no son generados directamente por las empresas, sino que surgen del comportamiento de su propio público objetivo cuando este comparte, comenta o difunde contenidos. Ahí radica precisamente tanto la oportunidad como la dificultad de esta categoría, ya que las empresas pueden impulsar la […]
Las herramientas de relaciones públicas automatizan precisamente aquellas tareas que antes, en el ámbito de las relaciones públicas tradicionales, se realizaban de forma manual y requerían mucho tiempo: el seguimiento de los medios, la gestión de listas de distribución y el análisis de la cobertura mediática. Quien hoy en día trabaja sin software suele pasar […]
El análisis de sentimiento determina si las menciones de una marca, un producto o un tema en la red tienen un tono positivo, negativo o neutro. En lugar de limitarse a contar cuántas veces se habla de una marca, este método evalúa además el tono que hay detrás, lo cual supone una diferencia decisiva para […]
AVE son las siglas de «Advertising Value Equivalent» (equivalente en valor publicitario) y cuantifica cuánto habría costado una mención en los medios no remunerada si se hubiera contratado como un anuncio clásico. Este indicador tiene su origen en las relaciones públicas tradicionales y se sigue utilizando hoy en día para cuantificar el valor de la […]
Las ventas B2B rara vez se generan a través de compras espontáneas, como ocurre en el comercio electrónico clásico: los procesos de decisión son más largos, intervienen varias personas y la confianza cuenta más que un simple descuento. Por eso, quien quiera vender en el ámbito B2B necesita una combinación de canales diferente a la […]
El consumidor final ocupa un lugar central en las estrategias de marketing modernas. El marketing B2C no se limita a vender productos, sino que se centra en comprender en profundidad el comportamiento del consumidor y el recorrido individual de cada cliente. Las empresas que comprenden realmente a su público objetivo y conocen sus necesidades, deseos […]
Un posicionamiento adecuado en el mercado es la base de toda empresa de éxito. Define cómo se posiciona una marca en la percepción de su público objetivo y, por lo tanto, la diferencia de manera fundamental de sus competidores. Una estrategia de posicionamiento bien planteada no es solo una herramienta de marketing, sino una decisión […]
La elección adecuada del canal de distribución es un factor decisivo para el éxito de cualquier empresa. Ya se trate de una start-up o de un grupo empresarial consolidado, la decisión sobre los canales de distribución a través de los cuales los productos y servicios llegan al cliente final influye directamente en la rentabilidad, el […]
En las últimas dos décadas, las marcas blancas han pasado de ser meros productos baratos a convertirse en una seria competencia para las marcas de fabricantes consolidadas. Lo que en su día se consideraba con desdén un «producto sin marca» es hoy en día una herramienta estratégica del comercio minorista de alimentación que convence a […]
Las marcas propias en el comercio electrónico hace tiempo que dejaron de ser una opción para los comerciantes online para convertirse en una necesidad estratégica. Los productos de marca propia y de marca blanca permiten a los empresarios establecer sus propias marcas comerciales y, con ello, aumentar considerablemente sus márgenes de beneficio. Especialmente en plataformas […]
4.9 / 5.0
average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.