El análisis de sentimiento determina si las menciones de una marca, un producto o un tema en la red tienen un tono positivo, negativo o neutro. En lugar de limitarse a contar cuántas veces se habla de una marca, este método evalúa además el tono que hay detrás, lo cual supone una diferencia decisiva para […]
AVE son las siglas de «Advertising Value Equivalent» (equivalente en valor publicitario) y cuantifica cuánto habría costado una mención en los medios no remunerada si se hubiera contratado como un anuncio clásico. Este indicador tiene su origen en las relaciones públicas tradicionales y se sigue utilizando hoy en día para cuantificar el valor de la […]
El marketing es tan antiguo como el propio comercio. Quien quisiera dar a conocer su oferta, ganarse la confianza y convencer a los compradores, tenía que comunicarse. Lo que en su día era el pregonero en el bazar es hoy la publicación en redes sociales dirigida a un público específico. Comprender esta evolución a lo […]
Qué es lo que define a un logotipo Un logotipo es el símbolo visual distintivo de una marca —por lo general, una combinación de texto, símbolo o ambos, reducida a una forma que siga siendo reconocible incluso en el tamaño más pequeño—. No sustituye a la marca, sino que la condensa en una imagen que […]
Toda decisión de compra nace en la mente, y ahí es precisamente donde intervienen los profesionales del marketing. Pero, ¿dónde acaba la labor legítima de persuasión y dónde empieza la manipulación? La respuesta a esta pregunta no solo determina el volumen de ventas, sino también la confianza a largo plazo en una marca. ¿Qué es […]
Clientes que no cambiarían de marca, ni siquiera si un competidor ofreciera precios más bajos. Aficionados que recomiendan activamente su marca favorita sin que se les pague por ello. Eso es la afinidad con la marca en su forma más pura: un vínculo emocional que va mucho más allá de las decisiones de compra racionales […]
«In Media Res» es una técnica narrativa en la que una historia no comienza por el principio, sino en medio de una trama que ya está en marcha. Los antecedentes se revelan más tarde, o incluso no se revelan en absoluto, lo que hace que el espectador se sumerja de inmediato en la acción, en […]
Los anuncios pre-roll de YouTube son anuncios en vídeo que se reproducen antes del vídeo seleccionado y, por lo tanto, constituyen el primer punto de contacto entre el mensaje publicitario y el espectador. Se encuentran entre los formatos más solicitados en el marketing de vídeo, ya que combinan un gran alcance con una segmentación del […]
El «viaje del héroe» describe un patrón narrativo recurrente en el que un personaje principal abandona su vida cotidiana habitual, supera un desafío y regresa transformado. Este patrón, que tiene su origen en la investigación sobre los mitos, sirve en marketing como modelo para las campañas, ya que los públicos objetivo pueden seguir esta estructura […]
Una promesa de producto resume en una frase o en pocas palabras qué beneficio concreto ofrece un producto a sus compradores y por qué merece la pena la decisión de compra. Se diferencia de un mero eslogan publicitario en que contiene una afirmación verificable que el producto debe cumplir realmente en la práctica. Quien ya […]
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