Tipos de campañas: resumen de los formatos de Google Ads

Los tipos de campaña en Google Ads determinan en qué espacios aparece un anuncio y qué grado de control mantiene la marca anunciante. Desde el clásico anuncio de búsqueda hasta el formato totalmente automatizado, los tipos difieren considerablemente en cuanto a objetivos, requisitos de datos y gestión de pujas. Quien elija el tipo equivocado para sus propios objetivos acabará pagando por clics o impresiones que no se ajustan en absoluto al objetivo empresarial real.

Contenidos

Resumen de los principales tipos de campañas

Formatos automatizados: Performance Max y campañas inteligentes

Campañas de vídeo y formatos nativos

Elegir el tipo de campaña adecuado para tu propia tienda online

La generación de demanda y las campañas de aplicaciones como opciones adicionales

Seleccionar tipos de campaña según la gama de productos y el presupuesto

Combinar de forma eficaz los tipos de campaña y el remarketing

Planificar tipos de campañas con apoyo externo

Resumen de los principales tipos de campañas

Las campañas de búsqueda se basan en términos de búsqueda concretos y son adecuadas para usuarios con una clara intención de compra. Las campañas de display, por su parte, llegan a un público más amplio a través de anuncios visuales en la red publicitaria de Google, mientras que las campañas de Shopping obtienen la imagen del producto y el precio directamente del feed de productos.

De la experiencia en el ámbito del asesoramiento: muchas empresas empiezan con el tipo de campaña que mejor conocen, en lugar de con la que mejor se adapta a su propio objetivo. Una campaña de búsqueda destinada exclusivamente a la notoriedad de marca casi siempre supone un desperdicio de presupuesto.

Lo más sensato es fijar primero el objetivo real, ya sea la venta, el desarrollo de la marca o la generación de clientes potenciales, y solo después seleccionar el tipo de campaña adecuado. Este orden puede parecer trivial, pero en la práctica suele invertirse con frecuencia, sobre todo porque un tipo concreto de campaña está de moda en ese momento o porque un competidor la está promocionando de forma visible.

Campañas de búsqueda para una intención de compra concreta
Campañas de display para un amplio alcance
Campañas de compras directamente desde el feed
Elige primero el objetivo y, a continuación, el tipo de campaña
Planificar el presupuesto por tipo de campaña por separado

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Formatos automatizados: Performance Max y campañas inteligentes

Performance Max combina varios canales al mismo tiempo y gestiona las pujas de forma totalmente automática en Búsqueda, Display, YouTube y otros canales. La ventaja radica en la escalabilidad; la desventaja, en la limitada transparencia sobre qué canal aporta realmente qué volumen de ventas.

Un tipo de campaña para varios canales
Pujas automatizadas sin ajustes manuales
Menos información sobre los términos de búsqueda
Ideal para surtidos amplios y con gran volumen

Campañas de vídeo y formatos nativos

Para la construcción de marca y los mensajes en formato de vídeo, lo más adecuado son las campañas de vídeo propias, que se planifican al margen del negocio clásico de búsqueda. Además, algunas empresas apuestan por formatos nativos, que se integran visualmente en entornos editoriales en lugar de aparecer como publicidad convencional.

Campañas de vídeo para mensajes de marca
Los anuncios nativos se integran de forma editorial
Planificación independiente del negocio de búsquedas
Una combinación adecuada en función de la fase del embudo

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Elegir el tipo de campaña adecuado para tu propia tienda online

En la práctica, suele dar buenos resultados una combinación de varios tipos de campañas, adaptados a cada fase de la estrategia de Google Shopping. Los productos principales, con un alto margen de beneficio, suelen gestionarse en formatos clásicos que se pueden controlar manualmente, mientras que el amplio surtido se amplía mediante tipos de campañas automatizadas.

Una combinación, en lugar de un solo tipo
Productos principales de forma manual, gama ampliada de forma automatizada
Adaptación a la fase correspondiente del surtido
Revisión periódica de la distribución

La generación de demanda y las campañas de aplicaciones como opciones adicionales

Además de los formatos ya consolidados, Google Ads ofrece, con las campañas de generación de demanda, un formato visual para plataformas como YouTube y Discover que se centra específicamente en el descubrimiento, en lugar de en consultas de búsqueda concretas. Las campañas de aplicaciones, por su parte, agrupan automáticamente las instalaciones y las acciones dentro de la aplicación a través de varios canales al mismo tiempo, sin necesidad de diseñar por separado cada formato de anuncio.

Demand Gen apuesta por el descubrimiento visual
Las campañas de aplicaciones agrupan automáticamente las instalaciones
Ambos formatos complementan la búsqueda clásica
La elección depende del modelo de negocio

Seleccionar tipos de campaña según la gama de productos y el presupuesto

Los surtidos pequeños, con pocos productos claramente diferenciados, suelen beneficiarse más de los tipos de campaña que se pueden gestionar manualmente, ya que permiten realizar un seguimiento específico de cada grupo de productos. Por su parte, los surtidos grandes y muy cambiantes se benefician de los formatos automatizados, ya que el esfuerzo de mantenimiento por producto apenas se justifica en el caso de una gestión puramente manual.

Los surtidos pequeños se benefician del control manual
Los grandes surtidos se benefician de la automatización
El esfuerzo de mantenimiento por producto como criterio de decisión
El presupuesto también influye en la elección

Combinar de forma eficaz los tipos de campaña y el remarketing

Muchos tipos de campañas pueden combinarse además con un remarketing específico para volver a dirigirse a los usuarios que ya han mostrado interés, pero que aún no han comprado. Esta combinación suele aumentar la eficacia, ya que los usuarios que ya se conocen rara vez necesitan ser convencidos de nuevo.

Es importante no utilizar el remarketing de la misma forma en todos los tipos de campaña: en las campañas de búsqueda surte un efecto diferente al de los formatos visuales, por lo que el mensaje y la frecuencia deben adaptarse en función del canal.

El remarketing aumenta la eficacia de muchos tipos de campañas
Volver a dirigirse a los usuarios que ya se conocen
Personalizar el mensaje según cada canal
Ajustar la frecuencia al formato correspondiente

Planificar tipos de campañas con apoyo externo

Quienes no quieran tener que gestionar por sí mismos el creciente número de tipos de campañas, pueden recurrir a una agencia de Google Ads para que les ayude en la selección, la configuración y la optimización continua. Precisamente a la hora de probar nuevos formatos por primera vez, contar con la experiencia de un tercero ayuda a evitar los errores típicos de los principiantes.

Además, una perspectiva externa suele detectar más rápidamente cuándo dos tipos de campañas se restan presupuesto entre sí, en lugar de complementarse de forma útil, ya que este patrón pasa fácilmente desapercibido en la propia cuenta.