Anuncios pre-roll de YouTube: formatos, costes e impacto

Los anuncios pre-roll de YouTube son anuncios en vídeo que se reproducen antes del vídeo seleccionado y, por lo tanto, constituyen el primer punto de contacto entre el mensaje publicitario y el espectador. Se encuentran entre los formatos más solicitados en el marketing de vídeo, ya que combinan un gran alcance con una segmentación del público objetivo relativamente precisa. Quien se inicia en la publicidad en YouTube para empresas difícilmente puede prescindir de los formatos pre-roll, ya que suelen constituir el punto de partida de la estructura de la campaña. A diferencia de un banner publicitario clásico, este formato aprovecha toda la atención que prestan la imagen y el sonido, por lo que permite transmitir mensajes incluso más complejos en poco tiempo.

Contenidos

Anuncios pre-roll que se pueden saltar y que no se pueden saltar

Cómo funciona la facturación de los anuncios pre-roll

Anuncios pre-roll en comparación con otros formatos publicitarios

Los primeros segundos son decisivos para causar una buena impresión

Cómo planificar con éxito los anuncios pre-roll

Utilizar anuncios pre-roll para diferentes objetivos de campaña

Errores habituales en las campañas de pre-roll

Anuncios pre-roll que se pueden saltar y que no se pueden saltar

En el caso de los anuncios pre-roll que se pueden saltar, la espectadora puede interrumpir el anuncio al cabo de unos segundos, mientras que las variantes que no se pueden saltar deben verse en su totalidad antes de que comience el vídeo deseado. Ambas variantes persiguen objetivos diferentes y, por lo tanto, son adecuadas para distintas fases de una campaña.

Consejo práctico: En el caso de los anuncios que se pueden saltar, suele ser el mensaje de los primeros cinco segundos el que determina si la espectadora sigue viéndolos o deja de hacerlo.

Aunque los formatos que no se pueden saltar obligan a prestar toda la atención, si su duración no es la adecuada pueden resultar rápidamente molestos y afectar negativamente a la percepción de la marca. Por lo tanto, la elección del formato adecuado depende en gran medida del objetivo de la campaña y de la extensión del mensaje en sí. Quien desee sobre todo aumentar el alcance y el reconocimiento de marca suele conseguirlo mejor con anuncios que se pueden saltar, mientras que los mensajes concisos y bien delimitados también pueden funcionar en una versión breve que no se pueda saltar.

Skippable es adecuado para objetivos de alcance
«Non-Skippable» obliga a ver la página completa
Los primeros segundos son decisivos para la permanencia
Elige un formato adecuado a la longitud del mensaje

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Cómo funciona la facturación de los anuncios pre-roll

El coste de los anuncios pre-roll suele depender de si el anuncio se ha visto realmente, en lugar de basarse únicamente en el número de impresiones. Quien adapte sus estrategias de puja a este modelo de facturación evitará gastos innecesarios por impresiones que se saltan inmediatamente. Para la planificación del presupuesto, también conviene tener en cuenta la tasa media de visualización de campañas anteriores, ya que ofrece un marco de costes más realista que las meras estimaciones de alcance realizadas de antemano.

La facturación se realiza, por lo general, en función de las visualizaciones reales
Adaptar las ofertas al público objetivo
Evitar gastos innecesarios por abortos

Anuncios pre-roll en comparación con otros formatos publicitarios

En comparación con los formatos «mid-roll» o «bumper», los anuncios «pre-roll» ofrecen la ventaja de que la atención de la espectadora aún no está centrada en el contenido propiamente dicho. Por ello, dentro del ámbito más amplio de la publicidad en streaming, se consideran uno de los formatos más fiables para fomentar el reconocimiento de marca. Los anuncios «mid-roll», por el contrario, interrumpen un vídeo que ya se está reproduciendo, lo que algunos públicos objetivo perciben como más molesto que una introducción claramente identificable antes del contenido propiamente dicho.

Atención aún sin asignar
Fiable para la notoriedad de marca
Complemento a los anuncios «mid-roll» y «bumper»

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Los primeros segundos son decisivos para causar una buena impresión

Dado que una gran parte de los espectadores se salta el anuncio al poco tiempo, el mensaje principal debe aparecer justo al principio, en lugar de ir desarrollándose poco a poco. Este requisito diferencia claramente a los anuncios pre-roll de la publicidad en vídeo clásica de la televisión, que tradicionalmente dedica más tiempo a desarrollar una historia.

Transmitir el mensaje principal de inmediato
No apuestes por un desarrollo lento
Un ritmo diferente al de la publicidad televisiva

Cómo planificar con éxito los anuncios pre-roll

Una planificación adecuada tiene en cuenta conjuntamente el público objetivo, el formato y el mensaje, en lugar de limitarse a recortar el material televisivo ya existente. Quien tenga dudas al respecto, puede recurrir a una agencia con experiencia en Google Ads para que le ayude a definir el público objetivo, la estrategia de pujas y la medición de resultados.

Definir el público objetivo antes de la producción
Cortar el material específicamente para ese formato
Planificar la medición del éxito desde el principio

Utilizar anuncios pre-roll para diferentes objetivos de campaña

Para fomentar el reconocimiento de marca, lo más adecuado son los formatos pre-roll breves y con imágenes impactantes, que dejen impreso el nombre de la marca o el logotipo incluso si se interrumpe la visualización. Por el contrario, para objetivos de rendimiento, como clics o registros, conviene incluir una llamada a la acción clara ya en los primeros segundos, complementada con indicaciones visibles para actuar dentro del marco del anuncio. Quien persiga ambos objetivos a la vez debería priorizar claramente el mensaje, en lugar de mezclar en un mismo anuncio la construcción de la marca y la llamada a la acción directa.

Además de los formatos clásicos de pre-roll, merece la pena fijarse en los anuncios gráficos, que crean puntos de contacto adicionales al mismo tiempo que se reproduce el vídeo, sin interrumpir la experiencia visual propiamente dicha.

Desarrollo de marca: formatos breves y con gran impacto visual
Rendimiento: mostrar inmediatamente la llamada a la acción
No mezcles los objetivos en un mismo anuncio
Utilizar los anuncios en pantalla como complemento

Errores habituales en las campañas de pre-roll

Un error muy común es reutilizar anuncios de televisión sin adaptarlos: un anuncio que se basa en una introducción lenta pierde a gran parte de la audiencia en los anuncios pre-roll antes incluso de que se muestre el mensaje propiamente dicho. La falta de un diseño adaptado para visualización sin sonido también es un problema habitual, ya que muchos usuarios ven los anuncios inicialmente sin sonido, por lo que los subtítulos o los mensajes visuales clave son imprescindibles. Quien, además, siga una estrategia para el crecimiento de su canal de YouTube, debería coordinar los anuncios pre-roll y el contenido orgánico, en lugar de planificar ambos ámbitos por separado.

Otro error es la falta de control de la frecuencia: si se muestra el mismo anuncio a la misma persona con demasiada frecuencia, su eficacia disminuye considerablemente, mientras que, al mismo tiempo, los costes aumentan innecesariamente.