El marketing es tan antiguo como el propio comercio. Quien quisiera dar a conocer su oferta, ganarse la confianza y convencer a los compradores, tenía que comunicarse. Lo que en su día era el pregonero en el bazar es hoy la publicación en redes sociales dirigida a un público específico. Comprender esta evolución a lo […]
Vender palabras. No productos, ni precios, sino palabras. El lenguaje del marketing es la herramienta más poderosa de que disponen las marcas y, al mismo tiempo, la menos comprendida. Quien comprenda cómo el lenguaje influye en las decisiones de compra, comprenderá los fundamentos de la comunicación moderna. ¿Qué es el lenguaje del marketing? De esto […]
Las marcas que emocionan se quedan en la memoria. Mientras que el clásico anuncio de 30 segundos apuesta por captar la atención de forma rápida, el cortometraje, como herramienta de marketing, abre una dimensión completamente diferente: profundidad, emociones y una narrativa auténtica que los espectadores buscan, comparten y recomiendan por voluntad propia. Los cortometrajes de […]
Las grandes marcas no surgen por casualidad. Coca-Cola, Red Bull, HelloFresh, P&G, Oatly, BMW, Aldi, Patagonia y LEGO han consolidado su posición en el mercado a lo largo de décadas mediante una publicidad específica y una estrategia de marca coherente, en lugar de limitarse a confiar únicamente en un buen producto. Estas nueve empresas muestran […]
La publicidad de productos es la forma más directa de comunicación de marca: muestra lo que un producto puede hacer, a quién va dirigido y por qué es mejor que la alternativa. Sin embargo, quien hoy en día siga recurriendo a la comunicación clásica basada en características y ventajas, saldrá perdiendo frente a las marcas […]
Los anuncios a corto plazo atraen la atención. Las campañas a largo plazo garantizan el liderazgo en el mercado. Las marcas más potentes del mundo —Red Bull, Nike, Dove— no han crecido gracias a momentos virales aislados, sino a través de campañas a largo plazo que han ido transmitiendo su mensaje de forma constante a […]
La publicidad programática ha transformado radicalmente el mundo de la publicidad digital: en lugar de comprar espacios publicitarios manualmente y negociarlos por teléfono, hoy en día son los algoritmos los que se encargan de la compra en tiempo real —de forma totalmente automática, basada en datos y millones de veces por segundo—. Quien quiera tener […]
La publicidad nativa es uno de los formatos publicitarios más eficaces del marketing digital, ya que, aunque no parece publicidad, ofrece resultados cuantificables en cuanto a alcance, clientes potenciales y ventas. Quien utilice los anuncios nativos de forma estratégica reducirá su CPL, aumentará el tiempo de permanencia en la página y llegará a los públicos […]
Durante décadas, la publicidad en el espacio público fue sinónimo de carteles estáticos de papel en columnas publicitarias y paradas de autobús. Con la DOOH —publicidad digital fuera del hogar— esto ha cambiado radicalmente: las pantallas digitales,la segmentación en tiempo real y la contratación programática hacen que, hoy en día, la publicidad exterior sea tan […]
El patrocinio deportivo es una de las formas de marketing más antiguas que existen y, al mismo tiempo, una de las más subestimadas en lo que respecta a su impacto directo en las ventas y la captación de clientes potenciales. Mientras que las grandes empresas invierten presupuestos millonarios en selecciones nacionales y clubes de la […]
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