Petfluencer en el Social Media Marketing – Hoy fui entrevistado por WDR y 1LIVE Radio sobre el tema de los influenciadores y aún más específicamente: #Petfluencer! Los perros y los gatos gozan de gran popularidad entre los alemanes, que gastan millones cada año en la mejor comida y todo tipo de accesorios. Los petfluencers también están conquistando el mundo de los bloggers. Mascotas que llegan a la fama real. Dado que tal vez uno o dos propietarios de tiendas online estén pensando en involucrarse ellos mismos en el marketing de influencers y contratar a un bloguero, he querido resumir aquí algunas de las reflexiones de la entrevista. La entrevista completa estará disponible durante unas semanas en la WDR / 1LIVE Mediathek.
Breve y dulce: 7 preguntas sobre Petfluencer:
¿Quiénes son los Petfluencer?
¿Por qué los petfluencers tienen más éxito en Estados Unidos?
¿Hay algún canal alemán que tenga éxito?
¿Por qué funcionan los petinfluencers como parte del concepto de marketing?
Los petfluencers son cuentas de redes sociales de mascotas que todos amamos. Los perros y los gatos en particular funcionan muy bien como petfluencers, por supuesto. Desde el pequeño Pomerania hasta el gran Bulldog. Al igual que los blogueros, cada día se publican nuevos contenidos, en su mayoría fotos en las que los animales aparecen muy simpáticos. Suelen tener algo menos de alcance que los blogueros humanos, pero hay cuentas de animales en las redes sociales que tienen mucho éxito. Uno de los más famosos del mundo es probablemente Grumpy Cat. Grumpy Cat tiene millones de fans en todo el mundo y lo ha hecho durante años. No importa en qué red social esté Grumpy Cat, ella encanta a la gente. Los conceptos y las campañas de marketing funcionan de forma muy similar en este caso, en el marketing en torno a los animales, por supuesto. Especialmente las personas con una gran afinidad con los animales siguen estas cuentas.
Una alta afinidad significa una alta confianza, ergo propensión a la compra con recomendación.
Por supuesto, los fans se darán cuenta de cada recomendación hecha por estas cuentas. Comida para mascotas, accesorios, moda, casas o incluso nuevos complementos para el miembro más querido de la familia. Con cada publicación se llega a cientos de miles o incluso millones de personas, que perciben su recomendación, confían en ella e idealmente la adaptan y consumen o compran el mismo producto. Así es como funciona el marketing de influencers, incluso con canales de animales.
¿Gato Gruñón? Aquí puedes ver el original en Youtube
El primer vídeo del Grumpy Cat ha recibido más de 20 millones de visitas y más de 130.000 likes. Uno de los mayores hypes de Internet hasta la fecha.
¿Por qué los petfluencers tienen más éxito en Estados Unidos?
Estados Unidos es un mercado mucho más grande en general. Mucho más grande que el mercado europeo y, por supuesto, mucho más grande que el mercado alemán. Con más de 270 millones de habitantes y un altísimo poder adquisitivo, el mercado interno de Estados Unidos es gigantesco. Además, está el efecto de dispersión.
Todos estamos pendientes de las tendencias en Estados Unidos.
No importa si estamos en Alemania, Francia o el Reino Unido. Las tendencias se marcan en Estados Unidos. Desde Los Ángeles hasta Nueva York, se están creando canales de Instagram que serán seguidos mañana, reproducidos en revistas de moda o incluso en nuevos formatos televisivos.
Las cuatro mayores economías del mundo
Aquí están de nuevo las cifras del FMI (2016). Un añadido: China ocupa ahora (2018) el primer lugar.
Estados Unidos 18.569.100 millones de dólares
Unión Europea 17.371.618 millones de dólares
República Popular China 11.218.281 millones de dólares
Japón 4.938,64 millones de dólares
¿Cuántos músicos americanos conoce usted y cuántos músicos europeos conoce un americano? Mientras que nosotros conocemos a cientos de estadounidenses que hacen música de éxito, el estadounidense medio conoce quizá un grupo alemán, Rammstein. Lo mismo ocurre en el mundo de los bloggers e influencers.
Los estadounidenses forman parte de un mercado gigantesco,
Informan en una lengua internacional,
El mundo mira a los Estados Unidos de América.
Eso hace que los blogueros de EE.UU. sean mucho más grandes en relación con los alemanes, las personas y los animales.
Más sobre el tema: Estadísticas de las redes sociales
¿Hay algún canal alemán que tenga éxito?
Sí, por supuesto, no sólo hay canales con 100.000 fans. Los mayores blogueros de animales del momento son probablemente los perros de Dagi Bee y Paola Maria. La mayoría de la gente conoce a Dagi Bee por YouTube, donde tiene millones de fans. Al igual que en Instagram, su novio también alcanza millones de seguidores. Así que es obvio que el perro de la familia también necesita su propio canal de Instagram, con fotos e historias diarias. Mientras tanto, los dos perros llegan a millones de personas. Y lo hacen directamente desde Alemania.
¿Por qué funcionan los Petinfluencers como parte del concepto de marketing?
Reconozcámoslo, ¿quién no ha visto un vídeo divertido de gatos en YouTube? Los animales son bonitos, todo el mundo conoce la sensación de «calor» y «confianza» en algún lugar de su propia infancia, esa sensación «buena». Nadie puede enfadarse con un perro o un gato bonito. Ni siquiera tienen que ser creativos. Para un cachorro pequeño, basta con sentarse ante el plato de comida o bostezar cansado en Instagram. El factor de la ternura juega un papel muy importante para los Petfluencers y, por supuesto, la alta afinidad de los ciudadanos con los animales. Si miras las estadísticas, tal y tal porcentaje de alemanes tiene un perro. Al mismo tiempo, tantos y tantos alemanes tienen un gato. Así que hay una necesidad constante de nuevos accesorios, nuevos alimentos y mucho más. El mercado es muy amplio y ofrece a las empresas beneficios millonarios. Los que utilizan el alcance específico de los amigos de las mascotas pueden aumentar significativamente sus propios beneficios.
He aquí algunas cifras más actuales de Statista.com:
Número de mascotas en Alemania: 30 millones
Número de cachorros en Alemania: 77.509
El 33% de los alemanes tiene una mascota
El 28% de los alemanes tiene varias mascotas
El 39% no tiene mascota
Según Spiegel, los alemanes gastan nueve mil millones de euros al año en mascotas. Una suma extremadamente alta. De ellos, 3.700 millones se gastan sólo en alimentos para mascotas. Gran potencial para el marketing de influencers. Sobre todo porque cada vez se hacen más compras directamente en línea.
¿Cómo sería una campaña de Petfluencer?
Una campaña de Petfluencer no es muy diferente de las campañas normales que se realizan con bloggers e influencers. Los productos están ingeniosamente colocados, como la golosina recién sacada de la bolsa de plástico, para que el logotipo pueda seguir viéndose un poco en la imagen. Por la noche, también se hace hincapié en lo mucho que le gusta al perro la nueva «creación de pavo con perejil». La colocación constante de marcas hace que los nombres se queden grabados en la mente. Una vez que el nombre de uno se ha quedado grabado, es probable que volvamos a ese producto en el siguiente supermercado o que nos recomiende nuestro canal favorito.
¿Cómo se llega a tener éxito como Petfluencer?
Lo ideal es ser la mascota de una persona de éxito que, a través de su propio alcance, también empuja directamente el canal de la propia mascota, como ya se ha descrito con Dagi Bee y Paola Maria. A través de esta migración de fans, el aumento de los propios fans es posible de forma extremadamente rápida. Cualquiera que empiece desde cero debe primero trabajar para conseguir 1.000, 5.000, 10.000 fans. Sólo entonces se desarrolla una verdadera relevancia, que proporciona un número considerablemente mayor de nuevos seguidores. El segundo aspecto rentable para los nuevos Petfluencers son los propietarios que también son fotógrafos o les gusta hacer fotos. No importa si se trata de YouTube o Instagram, los visuales y la calidad de los mismos también juegan un papel importante en la generación final de fans. Por lo tanto, es una ventaja tener siempre una cámara a mano. El éxito de las campañas de influencers en Instagram puede medirse con herramientas de redes sociales como la analítica social.
¿Cómo son los posts de #petfluencer?
Antes de que te pongas a buscar influencers de animales en Instagram por ti mismo, ¡ya he recopilado aquí una pequeña lista top para ti! Los influenciadores de mascotas aumentan su alcance con publicaciones como estas. También tengo unos cuantos enlaces interesantes a buenos canales aquí!
INFLUENCER #1 Blog líder de moda | estilo de vida | lujo Motivación e inspiración
PR : bestylish@gmx.com
KIK : instaday
DM o correo electrónico para la comercialización
? dos pomeranias especiales – el doble de lindos, el doble de divertidos | Alemania ♥?
? 12 de mayo
? 10 de octubre
fb, ? cookiemalibu
?cookiemalibu@yahoo.com
No te dejes abatir, sé audaz, sé salvaje, sé maravilloso. ✨
↠ Defensor del Rescate
– Alemania
– Alimentación cruda después de la PMR
? ig.fairytrails@gmail.com
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