Publicidad en televisión: agencia, producción de anuncios, reservas, precios

La publicidad televisiva sigue siendo el medio por excelencia cuando se trata de crear rápidamente un alcance masivo y confianza en la marca. A pesar de la transformación digital, la televisión lineal llega cada día a millones de personas de todos los grupos de edad y ofrece un escenario inigualable para contar historias emocionales. Una campaña televisiva planificada profesionalmente establece impulsos que van mucho más allá de la pantalla y a menudo constituyen la base de estrategias multicanal de éxito. En combinación con la moderna publicidad en streaming o la clásica publicidad radiofónica, así como con medidas OOH (Out of Home), se crea una combinación de marketing imbatible.

Publicidad en televisión: ¿cómo funciona?

Was willst du kommunizieren und wie?

¿Quiere contratar publicidad en televisión? El proceso es más complejo que con los anuncios digitales, pero es manejable gracias a una estructura clara. Comienza con la planificación estratégica de medios, continúa con la producción creativa del anuncio y termina con la reserva de espacios de emisión y el posterior análisis de resultados. A diferencia del marketing de resultados en línea, en este caso la atención se centra a menudo en la marca, y los modernos métodos de seguimiento permiten ahora medir también los impulsos directos de las ventas.

Cómo encender la publicidad en televisión:

• Definición del grupo destinatario y selección de los canales adecuados
• Concepción y guión gráfico del anuncio
• Producción en calidad de gama alta (4K/estándar de cine)
• Compra de medios y negociación de descuentos
• Seguimiento del impacto y medición del efecto

De anuncio de TV a efecto de dispersión

De anuncio de TV a efecto de dispersión (gratis), como aquí de nuestros casos:

Agencia: Production & Media Buy

Una agencia de servicios integrales te quita la complejidad de encima. Mientras que la producción de fotos y vídeos crea la base creativa, la compra de medios se encarga de los mejores tiempos de emisión al mejor precio. Nos consideramos un puente entre su marca y los grandes vendedores. El proceso se divide en fases claras:

1. Planificación del anuncio de televisión: Orientación estratégica y objetivos.
2. Fase creativa: Creación del guión y del storyboard.
3. Producción: rodaje, montaje, locución y corrección de color.
4. Planificación de medios: selección de entornos de difusión y franjas horarias.
5. Radiance: tratamiento técnico e informes.

Estos son los 5 pasos típicos de un anuncio de televisión.

Planificar el anuncio de televisión – paso 1

Durante la fase de planificación, decidimos a quién queremos llegar. ¿A las grandes masas de RTL o ProSieben, o al nicho de canales como n-tv o Welt? Analizamos los hábitos televisivos de su grupo objetivo y a menudo combinamos estos resultados con los datos de su consultoría de marketing para aprovechar las sinergias. El objetivo: un anuncio que no solo se vea, sino que permanezca en la mente.

Semanas antes, la planificación:

Producción al contado

Un anuncio de televisión tiene que ser técnicamente perfecto. No hay una segunda oportunidad para la primera impresión. Contamos con equipos profesionales y experimentados. A menudo integramos elementos UGC o escenas de influencers para hacer el anuncio más accesible a los grupos destinatarios más jóvenes. Hoy en día, un buen anuncio de televisión suele ser la base de un «contenido para picar» en las redes sociales.

Reserva y emisión

En Media Buy, negociamos por usted. Gracias a nuestra red y a muchos casos, tenemos acceso a condiciones atractivas. Nos aseguramos de que su anuncio se emita en entornos que refuercen su marca. También tenemos en cuenta las franjas horarias «prime-time» frente a las «off-prime» con el fin de maximizar la frecuencia para su presupuesto. El acoplamiento con Google Ads (activación de búsquedas durante la emisión) también es esencial en este caso.

Análisis y optimización

Después de la campaña es antes de la campaña. Utilizamos el seguimiento de respuesta directa para analizar cuántos usuarios visitaron su sitio web después de la emisión. Comparamos el coste por contacto (CPM) con otros canales, como YouTube Ads, para evaluar la eficacia de la publicidad televisiva en la estructura global. Esta es la única forma de trazar claramente el ROI (retorno de la inversión).

¿Trabajar con caras conocidas?

A veces, una celebridad o persona influyente puede ayudar a generar confianza al instante. Los rostros conocidos actúan como «testimonios» y pueden transmitir el mensaje publicitario de forma más creíble. Especialmente para las marcas nuevas en el mercado, un rostro destacado proporciona la «prueba social» necesaria que, de otro modo, tardaría años en construirse. Le ayudamos a seleccionar y contratar a las personalidades adecuadas.

Los precios: ¿Cuánto cuesta la publicidad en televisión?

La pregunta que interesa a todo el mundo: ¿Cuánto cuesta la publicidad en televisión? Los precios varían enormemente y dependen de la audiencia, la hora del día y la emisora. Mientras que un espacio durante la final del Mundial cuesta millones, las cadenas regionales o los canales especializados son sorprendentemente asequibles. Hacemos cálculos transparentes para que no se lleve sorpresas.

Ejemplo pequeño canal de TV ~ 2.500 € – 5.000 € / día

Los canales especializados (por ejemplo, de interés especial, regionales o de noticias) ofrecen un punto de entrada favorable para llegar a un grupo objetivo superior sin grandes desperdicios.

• Posibilidad de reducir los costes de producción
• Enfoque muy específico (por ejemplo, contexto empresarial para los canales de noticias)
• Alto índice de repetición de las manchas
• Ideal para campañas regionales de prueba

Ejemplo gran cadena de TV ~ 50.000 € – 250.000 € / día

Invertir en los 5 canales principales (RTL, ProSieben, etc.) compra una atención masiva. Se trata de reconocimiento nacional en el menor tiempo posible.

• Alcance máximo (millones de contactos por anuncio)
• Gran efecto de marca y prestigio
• Perfecto para el lanzamiento de productos
• Fuertes efectos de sinergia con las campañas de comercio electrónico

El objetivo: más ventas y entregas:

Difusión de la campaña: De la televisión a las redes sociales

Un anuncio de televisión moderno es sólo el principio. Extendemos la campaña desde «fuera de casa» o la pantalla del televisor directamente al hogar en el smartphone. Con TikTok Ads, Instagram Ads y el contenido adecuado, creamos un viaje del cliente sin fisuras. Si el usuario ve el anuncio en la televisión y poco después encuentra el anuncio correspondiente en su feed, la probabilidad de compra aumenta masivamente.

Su agencia de TV y contacto

Como agencia holística de marketing y publicidad, siempre estamos «a la última» gracias a nuestros numerosos casos. Sabemos lo que funciona en la práctica porque nosotros mismos gestionamos grandes marcas. ¿Por qué contratar a una agencia? Porque ahorra tiempo, nervios y dinero. Conocemos los escollos de la planificación y la producción y nos aseguramos de que su presupuesto se utilice de forma óptima.

• Contacto de la Agencia
• YouTube y estrategia de vídeo
• Utilizar el CGU en los anuncios de televisión