Los clientes potenciales B2B cualificados son la base de cualquier crecimiento empresarial sostenible y, al mismo tiempo, el mayor reto para los responsables de marketing y los directores generales. Quien no sea capaz de distinguir entre un cliente realmente interesado en comprar y un visitante curioso, malgasta presupuesto y tiempo. Con las estrategias adecuadas para […]
Cuando una empresa ya no se compone de una sola marca, sino de docenas, surgen cuestiones que simplemente no existen en el marketing de las pymes: ¿cuánta autonomía puede tener una marca filial? ¿Cómo se aprovechan las sinergias sin diluir las identidades de marca? El marketing corporativo es la disciplina que ordena estratégicamente estas complejas […]
La arquitectura de marca define cómo una empresa posiciona sus marcas entre sí, qué papel desempeña cada una de ellas y cómo se distribuyen los recursos entre las carteras de marcas. Quien se dirija a varios productos, públicos objetivo o mercados necesita un principio estructural claro; de lo contrario, se produce canibalización, despilfarro presupuestario y […]
4.9 / 5.0
average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.