Las relaciones con la prensa clásicas se dirigen a los periodistas, mientras que las relaciones con influencers amplían este concepto a un nuevo grupo de líderes de opinión: creadores de contenido, blogueros y figuras de las redes sociales con una comunidad propia y comprometida. El objetivo, también en este caso, es lograr una visibilidad orgánica […]
Las ventas B2B rara vez se generan a través de compras espontáneas, como ocurre en el comercio electrónico clásico: los procesos de decisión son más largos, intervienen varias personas y la confianza cuenta más que un simple descuento. Por eso, quien quiera vender en el ámbito B2B necesita una combinación de canales diferente a la […]
Para la mayoría de las empresas, aumentar el alcance es el primer objetivo de cualquier estrategia de redes sociales y de contenidos, incluso por delante de los seguidores, los «me gusta» o las ventas. Ya existe en otros lugares una definición detallada y una clasificación del alcance como indicador; este artículo se centra en las […]
En las últimas dos décadas, las marcas blancas han pasado de ser meros productos baratos a convertirse en una seria competencia para las marcas de fabricantes consolidadas. Lo que en su día se consideraba con desdén un «producto sin marca» es hoy en día una herramienta estratégica del comercio minorista de alimentación que convence a […]
Las marcas propias en el comercio electrónico hace tiempo que dejaron de ser una opción para los comerciantes online para convertirse en una necesidad estratégica. Los productos de marca propia y de marca blanca permiten a los empresarios establecer sus propias marcas comerciales y, con ello, aumentar considerablemente sus márgenes de beneficio. Especialmente en plataformas […]
El sector minorista está experimentando una transformación profunda. Lo que antes era un comercio exclusivamente físico es hoy un ecosistema complejo formado por canales online y offline, que plantea nuevos retos en materia de marketing, atención al cliente y estrategias de ventas. Como agencia de marketing, observamos a diario cómo las empresas minoristas deben reinventarse […]
Un único mensaje que llega a la persona adecuada en el momento oportuno… y, de repente, toda una red habla de ello. Esa es precisamente la magia del principio del multiplicador en el marketing: lo que importa no es la cantidad de puntos de contacto, sino la calidad de quienes difunden el mensaje. Quien utilice […]
Los «me gusta» son la señal más pequeña, pero también la más visible, en las redes sociales, y para el algoritmo constituyen un importante indicador inicial de si una publicación debería mostrarse a más personas. Quien consiga más «Me gusta» de forma habitual le da a cada nueva publicación una pequeña ventaja en el ranking. […]
Un aumento de las ventas no implica automáticamente más tráfico o más contactos: significa más operaciones cerradas al final del proceso. Quien se limita a alimentar la parte superior del embudo sin optimizar las fases intermedias e inferiores, está malgastando el presupuesto. Este artículo muestra qué factores conducen realmente a un mayor número de ventas […]
Millones de espectadores, cero costes de emisión, máxima autenticidad: YouTube Live ha cambiado las reglas del juego del marketing en vídeo. Lo que antes estaba reservado a las empresas de medios profesionales, hoy está al alcance de cualquier marca: un canal propio en directo con alcance global y una conexión directa con la comunidad. ¿Qué […]
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