Las relaciones con la prensa clásicas se dirigen a los periodistas, mientras que las relaciones con influencers amplían este concepto a un nuevo grupo de líderes de opinión: creadores de contenido, blogueros y figuras de las redes sociales con una comunidad propia y comprometida. El objetivo, también en este caso, es lograr una visibilidad orgánica […]
Un único mensaje que llega a la persona adecuada en el momento oportuno… y, de repente, toda una red habla de ello. Esa es precisamente la magia del principio del multiplicador en el marketing: lo que importa no es la cantidad de puntos de contacto, sino la calidad de quienes difunden el mensaje. Quien utilice […]
Según diversos estudios, el contenido generado por los usuarios (UGC) tiene una tasa de conversión un 29 % superior a la del contenido clásico de marca. La razón es sencilla: las personas confían en otras personas, no en las marcas. Quien utiliza el UGC de forma estratégica reduce al mismo tiempo los costes de producción […]
El marketing de influencers es una de las pocas disciplinas de marketing en las que los precios apenas se hacen públicos. Mientras que un «nano-creator» trabaja a cambio de recibir productos, los «mega-influencers» cobran 50 000 EUR o más por una sola publicación. Entre ambos extremos existe una enorme variedad de precios —y mucha falta […]
La imagen de una marca encarna la promesa de esta: hace que los valores abstractos sean tangibles, genera confianza y crea un vínculo emocional. Ya sea una deportista famosa, un actor conocido o un cliente fiel desde hace años: el rostro adecuado de la marca puede marcar la diferencia entre una campaña que surte efecto […]
Hoy en día, las colaboraciones con influencers suelen basarse en un apretón de manos y un breve mensaje de WhatsApp. Esto puede funcionar para pequeños favores, pero en cuanto se trata de valor publicitario real, derechos de uso y presupuestos, necesitas un contrato con un influencer que cumpla la legislación. Sin un acuerdo claro por […]
La inclusión de influencers en listas blancas está cambiando la forma en que las marcas utilizan la publicidad de pago: en lugar de publicarse a través de la propia cuenta de la empresa, los anuncios se publican directamente desde la cuenta del creador. El resultado es una publicidad que no parece publicidad, pero que se […]
LinkedIn ha pasado de ser un currículum digital a convertirse en la plataforma B2B más potente para el marketingde influencers . Quien consiga involucrar a los creadores adecuados en esta plataforma llegará a los responsables de la toma de decisiones, a los profesionales cualificados y a los expertos del sector, con una credibilidad que no […]
El «influencer seeding» es uno de los métodos más rentables para aumentar la visibilidad de un producto sin recurrir a los presupuestos publicitarios tradicionales. Las marcas envían productos a creadores seleccionados, sin acuerdo de pago ni garantía de publicación. Lo más importante: el «influencer seeding» solo cuesta el valor del producto y, si se lleva […]
Los nanoinfluencers tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores, y aun así consiguen índices de interacción con los que las megaestrellas solo pueden soñar. Las marcas que apuestan por los creadores más modestos se benefician de una cercanía auténtica con la comunidad, una gran credibilidad y resultados medibles con un presupuesto asequible. Lo más importante: los […]
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