La economía de los creadores ha pasado de ser un fenómeno de nicho a convertirse en un sector económico independiente que está transformando por igual a las marcas, las plataformas y los consumidores. Según las estimaciones, la economía global de los creadores cuenta con más de 200 millones de creadores activos en todo el mundo, […]
Publicar una vez, captar la atención durante un breve instante y luego caer en el olvido: este modelo ya ha quedado obsoleto. Las marcas que quieren crecer a largo plazo apuestan por el marketingde influencers «Always-On» : colaboraciones fijas con embajadores que generan confianza de forma continua, en lugar de comprar alcance a corto plazo. […]
Si quieres poner en marcha campañas de influencers de forma profesional, necesitas un briefing bien pensado. Más del 60% de las colaboraciones con influencers que fracasan no se deben a un creador equivocado, sino a un documento de briefing inadecuado o inexistente; así lo demuestra la experiencia del trabajo diario de las agencias. El briefing […]
El marketingde influencers sin un seguimiento preciso es como quemar un presupuesto publicitario a ciegas. Los parámetros UTM, los códigos promocionales y los modelos de atribución son los tres pilares sobre los que se sustenta un marketing de influencers medible. Quien domine estas herramientas podrá asignar cada euro invertido al creador adecuado. Lo más importante: […]
Los podcasters se han consolidado como una de las voces más influyentes del marketing digital, con oyentes que escuchan activamente, confían y compran. Los anuncios leídos por el presentador y las colaboraciones estratégicas en podcasts ofrecen a las marcas un alcance que la publicidad display tradicional no consigue: son íntimos, no se pueden saltar y […]
Los microinfluenciadores alcanzan una tasa media de participación del 3-7 %, mientras que las megaestrellas con más de un millón de seguidores a menudo no llegan al 1 %. Para las empresas que quieren influir en decisiones de compra reales, esta es una diferencia crucial. El marketing de microinfluencers no es una solución provisional para […]
En el sector B2B, la credibilidad y la experiencia son decisivas, no una foto de estilo de vida ni una tendencia viral. Según un estudio de LinkedIn, el 78% de los responsables de la toma de decisiones B2B confían más en los expertos del sector que en la publicidad tradicional. Esto convierte al marketing de […]
Los contenidos generados por los usuarios (CGU) alcanzan de media índices de clics cuatro veces superiores a los de los contenidos de marca y reducen los costes por adquisición hasta en un 50 %. Para las marcas, el CGU 2026 no es un bonito complemento, sino una palanca estratégica fundamental. Esta es la estrategia que […]
Aquí aprenderá de forma rápida y sencilla qué es un muro de pago, cómo funciona y por qué lo utilizan muchos editores en línea y empresas de medios de comunicación. Le explicaremos los distintos tipos de paywall, sus ventajas e inconvenientes y le mostraremos cómo se compara este modelo con otras estrategias de monetización, como […]
Conozca aquí brevemente qué es el pago por visión (PPV), cómo funciona y por qué es especialmente adecuado para determinados contenidos. Destacamos las ventajas y desventajas del PPV frente a los modelos de suscripción, a la carta y paywall, y le mostramos cómo pueden compararse los costes mediante un ejemplo de cálculo. Esto le ayudará […]
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