En el modelo PESO, los «Shared Media» son el pilar más subestimado: no son generados directamente por las empresas, sino que surgen del comportamiento de su propio público objetivo cuando este comparte, comenta o difunde contenidos. Ahí radica precisamente tanto la oportunidad como la dificultad de esta categoría, ya que las empresas pueden impulsar la […]
Las relaciones con la prensa clásicas se dirigen a los periodistas, mientras que las relaciones con influencers amplían este concepto a un nuevo grupo de líderes de opinión: creadores de contenido, blogueros y figuras de las redes sociales con una comunidad propia y comprometida. El objetivo, también en este caso, es lograr una visibilidad orgánica […]
AVE son las siglas de «Advertising Value Equivalent» (equivalente en valor publicitario) y cuantifica cuánto habría costado una mención en los medios no remunerada si se hubiera contratado como un anuncio clásico. Este indicador tiene su origen en las relaciones públicas tradicionales y se sigue utilizando hoy en día para cuantificar el valor de la […]
Quien planifica los canales de comunicación de forma aislada, desperdicia su impacto. El modelo PESO aporta orden a las relaciones públicas, ya que clasifica cada medida en uno de los cuatro tipos de medios y, de este modo, pone de manifiesto dónde existen lagunas o duplicidades en la estrategia. Precisamente los equipos que gestionan por […]
Mientras que muchas marcasinvierten millones en publicidad de pago, el medio más valioso sigue sin aprovecharse en gran medida: la cobertura editorial que nadie ha pagado. La cobertura ganada mediante un trabajo estratégico de relaciones con la prensa es más difícil de conseguir que cualquier anuncio, pero mucho más eficaz. ¿Qué es la cobertura mediática […]
La cobertura de «earned media» es el sueño de cualquier departamento de relaciones públicas: una cobertura orgánica que no se compra, sino que se gana. En una época en la que cada vez es más fácil ignorar la publicidad, la cobertura en medios independientes suele ser más creíble y eficaz que cualquier anuncio pagado. Quien […]
Algunas campañas superan todas las previsiones, no porque el presupuesto fuera mayor, sino porque desarrollaron una dinámica propia que escapaba a la influencia directa del marketing. Esta autonomía de los contenidos es el objetivo más codiciado y, al mismo tiempo, el más difícil de planificar en el marketing moderno. ¿Qué es la dinámica propia en […]
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