Para la mayoría de las empresas, aumentar el alcance es el primer objetivo de cualquier estrategia de redes sociales y de contenidos, incluso por delante de los seguidores, los «me gusta» o las ventas. Ya existe en otros lugares una definición detallada y una clasificación del alcance como indicador; este artículo se centra en las […]
Un único mensaje que llega a la persona adecuada en el momento oportuno… y, de repente, toda una red habla de ello. Esa es precisamente la magia del principio del multiplicador en el marketing: lo que importa no es la cantidad de puntos de contacto, sino la calidad de quienes difunden el mensaje. Quien utilice […]
Mientras que muchas marcasinvierten millones en publicidad de pago, el medio más valioso sigue sin aprovecharse en gran medida: la cobertura editorial que nadie ha pagado. La cobertura ganada mediante un trabajo estratégico de relaciones con la prensa es más difícil de conseguir que cualquier anuncio, pero mucho más eficaz. ¿Qué es la cobertura mediática […]
Un plan de medios bien elaborado es la columna vertebral de cualquier campaña publicitaria de éxito. Sin una selección precisa de los canales, una distribución clara del presupuesto y unos objetivos de alcance cuantificables, incluso el concepto más creativo se queda en nada. Quien hoy en día elabora planes de medios de forma profesional se […]
TikTok es la plataforma de más rápido crecimiento del mundo y, sin embargo, la mayoría de las cuentas se enfrentan a números de visitas decepcionantemente bajos. El problema rara vez se debe al producto o al sector, sino casi siempre a la estructura del contenido. Si entiendes cómo distribuye las visualizaciones el algoritmo de TikTok, […]
Instagram es una de las plataformas con mayor alcance en todo el mundo en 2026… y al mismo tiempo una de las más frustrantes si el algoritmo no te sigue el juego. Muchas empresas y creadores invierten horas en contenidos que luego solo llegan a unos cientos de personas. No tiene por qué ser así. […]
La cobertura de «earned media» es el sueño de cualquier departamento de relaciones públicas: una cobertura orgánica que no se compra, sino que se gana. En una época en la que cada vez es más fácil ignorar la publicidad, la cobertura en medios independientes suele ser más creíble y eficaz que cualquier anuncio pagado. Quien […]
La Super Bowl no solo es el mayor evento deportivo de EE. UU., sino que también es el formato publicitario más caro del mundo. Las marcas pagan millones por unos pocos segundos de emisión, porque en ningún otro lugar se dan en conjunto de forma tan concentrada el alcance, la relevancia cultural y la atención […]
YouTube Shorts ha cambiado radicalmente la forma en que las empresas utilizan los contenidos de vídeo. Los vídeos cortos y verticales llegan a millones de personas en cuestión de horas, siempre que el algoritmo les siga la corriente. Pero, ¿qué determina qué cortos se convierten en virales y cuáles desaparecen en el olvido? Esta guía […]
El canal de distribución determina si un mensaje de marketing llega a su público objetivo o se pierde entre el ruido. En una época en la que se puede llegar a los consumidores a través de docenas de plataformas, medios y puntos de contacto, la elección del canal de distribución adecuado es una de las […]
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