Las herramientas de ventas basadas en IA prometen más clientes potenciales, ciclos de venta más cortos y menos trabajo manual. Sin embargo, quien adquiera Apollo, Clay o HubSpot AI sin conocer la diferencia entre las categorías de herramientas, pagará el doble: una vez por la suscripción y otra por el ROI que no obtendrá. Esta […]
Meta Advantage+ ha cambiado radicalmente el funcionamiento de la publicidad en Facebook e Instagram, y la mayoría de los anunciantes siguen utilizando las antiguas estructuras manuales. En las pruebas controladas de Meta, las campañas de compras con Advantage+ redujeron el CPA entre un 17% y un 30% y aumentaron el ROAS en un 22%. Cualquiera […]
Hace tiempo quelos robots dejaron de limitarse a las naves industriales: han llegado al mundo del marketing. Desde los chatbots automatizados hasta las campañas controladas por IA, pasando por los robots físicos en el sector minorista: la tecnificación del marketing avanza a un ritmo vertiginoso. Cualquier marca que quiera seguir siendo competitiva a largo plazo […]
Anthropic es la empresa estadounidense de IA creadora del modelo de lenguaje Claude y, junto con OpenAI, es uno de los principales proveedores en el ámbito de la IA generativa. Para los responsables de marketing que estén familiarizándose con Perplexity o ChatGPT, merece la pena echar un vistazo a este proveedor, ya que sus modelos […]
Perplexity es un buscador basado en IA que responde a las preguntas directamente con una respuesta clara que incluye referencias, en lugar de limitarse a ofrecer una lista de enlaces azules. Para el trabajo de la agencia GEO, esta herramienta es ahora tan relevante como ChatGPT, ya que ambas influyen cada vez más a la […]
Todos los modelos de lenguaje, como ChatGPT, se han entrenado con enormes cantidades de textos digitales, los denominados «datos de entrenamiento de IA». Quien contrate a una agencia de GEO o quiera que sus propios contenidos sean visibles para ChatGPT debería comprender de dónde proceden estos datos, cómo influyen en el comportamiento de un modelo […]
Un modelo de lenguaje, a menudo denominado LLM (por sus siglas en inglés, «Large Language Model»), es la tecnología que hay detrás de sistemas como ChatGPT de OpenAI o Claude de Anthropic. Sin este modelo de lenguaje en segundo plano, ninguno de los sistemas actuales de conversación y búsqueda existiría en su forma actual. Este […]
Quien hoy en día formula una pregunta, cada vez con más frecuencia no se encuentra con diez enlaces azules, sino con una respuesta ya formulada. Los sistemas de IA generativa como ChatGPT, Perplexity y Gemini de Google están cambiando así de forma radical el funcionamiento mismo de las búsquedas y la forma en que los […]
Los modelos generativos generan una respuesta propia y formulada a partir de una consulta, en lugar de limitarse a remitir a enlaces, como hace un motor de búsqueda clásico. Para las empresas, esto cambia radicalmente las reglas del juego en materia de visibilidad y convierte la optimización de motores generativos en una nueva disciplina imprescindible. […]
Quien hoy en día realiza una búsqueda, cada vez con más frecuencia ya no obtiene diez enlaces azules, sino una respuesta completa, generada por ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews. Para las marcas, esto significa que ocupar el primer puesto en el ranking clásico sirve de poco si la IA cita otra fuente. Aquí es […]
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