Por qué funciona el UGC
Las personas confían en personas. Las publicaciones al estilo de la plataforma parecen menos publicidad y se ven con más frecuencia.
01 / Agencia UGCPropiedad del titular
Agencia UGC
Con creadores de contenido adecuados, producimos contenido auténtico generado por usuarios para TikTok, Instagram y más. Funciona de forma orgánica y como anuncio, porque parece una publicación real.
De confianza para
-30%
CPA vs referencia
Persil (Henkel)
0,06€
CPC
Wacom
+25%
Alcance
PURELEI
+20%
Alcance
Catrice (Cosnova)
Cifras de nuestras páginas de casos. El periodo y los detalles se encuentran en cada caso.
Problema & Objetivo
- Quién
- Social Media One: agencia de publicidad dirigida por sus propietarios con producción propia de foto y vídeo.
- Para quién
- Marcas que necesitan vídeos creíbles para redes sociales y anuncios, sin producción clásica.
- Qué
- Selección de creadores, briefing, producción UGC, aclaración de derechos y uso en anuncios.
- Próximo paso
- Breve conversación inicial. Después recibirás una valoración y un concepto antes de producir o reservar.
Lo que entregamos concretamente
Concepto, realización y evaluación de una sola mano, con interlocutores fijos.
- Briefing para creadores
- Derechos de uso
- Autenticidad
- Variantes
- Testing
-
01
Selección de creadores
Trabajas con personas que encajan con tu marca y público objetivo.
- Tu problema
- Los creadores se eligen por alcance, no por afinidad.
- Así procedemos
- Buscamos por estilo, público objetivo y trabajos anteriores y te proponemos una selección.
- Resultado
- Creadores que resultan creíbles.
- Investigación
- Preselección
- Coordinación
-
02
Briefing y guion
Los creadores saben qué es importante y mantienen su voz propia.
- Tu problema
- Indicaciones demasiado estrictas hacen que el contenido sea rígido, demasiado flexibles lo vuelven inservible.
- Así procedemos
- Redactamos briefings con puntos obligatorios claros y margen de maniobra.
- Resultado
- Vídeos que suenan a los creadores y aun así encajan.
- Briefing
- Idea de guion
- Puntos obligatorios
-
03
Producción
Varias versiones con diferentes comienzos.
- Tu problema
- Un solo vídeo no basta para aprender qué funciona.
- Así procedemos
- Encargamos variantes con diferentes hooks y mensajes.
- Resultado
- Material para probar.
- Variantes
- Hooks
- Formatos
-
04
Derechos y autorizaciones
Puedes utilizar los vídeos según lo acordado, también como anuncio.
- Tu problema
- Los derechos de uso no están claros y los anuncios quedan en una base inestable.
- Así procedemos
- Aclaramos derechos, duración y etiquetado de antemano.
- Resultado
- Uso legalmente seguro.
- Derechos de uso
- Duración
- Etiquetado
-
05
Uso en anuncios
El UGC se utiliza como anuncio y se prueba.
- Tu problema
- El buen material permanece de forma orgánica.
- Así procedemos
- Utilizamos las mejores variantes en anuncios y aprendemos de los resultados.
- Resultado
- Más impacto con el mismo material.
- Configuración de anuncios
- Pruebas
- Aprendizaje
-
06
Evaluación
Ves qué hooks y creadores funcionan.
- Tu problema
- Los resultados no se transmiten a la siguiente ronda.
- Así procedemos
- Analizamos y adaptamos briefing y selección.
- Resultado
- Mejor siguiente ronda.
- Análisis
- Recomendaciones
¿Has encontrado el servicio adecuado?
Comentar proyecto UGC ↗Cómo trabajamos
Respuestas concretas a las preguntas que más nos hacen las marcas.
Afinidad antes que alcance
Creadores más pequeños con el público objetivo adecuado suelen aportar mejores contenidos que los grandes con público inadecuado.
Probar variantes
Hacemos producir varios hooks y aprendemos de ellos, en lugar de apostar por un solo vídeo.
Aclarar derechos
Para el uso en anuncios se necesitan derechos de uso. Los aclaramos antes de la producción.
Procedimiento y criterios de decisión
-
01
Primera conversación
Aclaramos objetivo, público y marco, y te decimos con honestidad si el marketing con creadores es adecuado.
Resultado: Imagen de objetivo clara.
De tu parte: Objetivo, producto y público.
-
02
Selección & Briefing
Buscamos creadores que encajen con la marca y el público, y acordamos briefing y derechos previamente.
Resultado: Shortlist y briefing aprobado.
De tu parte: Directrices de marca y proceso de aprobación.
-
03
Producción
Los creadores producen, nosotros coordinamos procesos, viajes y aprobaciones.
Resultado: Contenidos aprobados.
De tu parte: Productos y personas de contacto.
-
04
Evaluación
Publicación, análisis y recomendaciones para la siguiente ronda.
Resultado: Evaluación con aprendizajes.
De tu parte: Feedback sobre ventas o consultas.
Evidencias de proyectos
Proyectos seleccionados de nuestros casos. Puedes encontrar cifras y periodos en la historia de cada caso.
¿Tienes un proyecto similar en mente?
Comentar proyecto UGC ↗Otros trabajos
Medición de éxito & límites
Definimos de antemano si cuentan clics, visualizaciones o solicitudes, y analizamos según el ritmo acordado. Ejemplos en los casos.
Límites: En UGC no se pueden predecir las reacciones de las comunidades. Seleccionamos cuidadosamente, pero no garantizamos alcance.
Persona de contacto
Stephan M. Czaja
Propietario, Social Media One
Desde el principio hablas con las personas que llevan tu proyecto, no con un departamento de ventas. Cuéntanos brevemente de qué se trata y te contactamos con una propuesta concreta.
Stephan en LinkedInPreguntas antes de contratar
¿Qué es UGC?
User Generated Content son contenidos creados por creadores o usuarios al estilo de publicaciones reales y utilizados por marcas.
¿Para qué utilizan las marcas el UGC?
Para publicaciones orgánicas y especialmente para anuncios en TikTok, Instagram y otras plataformas.
¿En qué se diferencian UGC y marketing de influencers?
UGC se refiere al contenido, el marketing de influencers a la audiencia de la persona. Más información en nuestra página sobre marketing de influencers.
¿Cómo es el proceso de colaboración?
Conversación sobre objetivo y público, selección y briefing, producción, derechos, uso y análisis.
¿Podemos utilizar UGC en anuncios?
Sí, si se acuerdan los derechos de uso. Lo aclaramos antes de la producción.
¿Qué influye en el esfuerzo requerido?
Cantidad de vídeos, variantes, perfiles de creadores y duración de uso. Lo aclaramos en la primera reunión.
Tu UGC-Iniciar proyecto.
Cuéntanos brevemente tu idea. Recibirás una valoración honesta y una propuesta concreta.
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