2 horas de marketing de influencers: Curso de vídeo gratuito – Claves de la colaboración

Nuevo! ¡Fresco! Y 100% gratis! Mi nuevo video tutorial sobre el marketing de influencers. Con nuestra nueva herramienta de Social Analytics, hacemos posible el marketing de influencers para cada agencia, cada empresa, cada tienda online y cada start-up. Para que todo el mundo sepa exactamente cómo funciona y dónde están las palancas importantes, pasé una semana todas las tardes en el estudio y grabé este curso de vídeo de dos horas con todos los datos importantes sobre los fundamentos, la definición, los KPI, la campaña, la planificación, el análisis, el seguimiento y mucho más.

Curso online gratuito Fundamentos del marketing de influencers

A continuación, un resumen de los distintos temas y puntos centrales del tutorial de dos horas.

Introducción al marketing de influencers

  1. Definición
  2. Desarrollo de redes sociales / valor social
  3. Clasificación de las redes sociales, valores de las redes
  4. Clasificación y categorías
  5. Ventajas del marketing de influencers
  6. Riesgos

Soporte de software para el marketing en redes sociales en Instagram

  1. Hootsuite / Screencast
  2. Analítica social / Screencast
  3. Instazood / Screencast

Planificar y aplicar un concepto de influenciador

  1. Definición de los objetivos
  2. Posibles aplicaciones / SA Hashtag Analyser
  3. Atributos cualitativos y cuantitativos del influenciador
  4. Búsqueda de Influenciadores / Investigación SA / Gerente SA
  5. Sesión informativa para el influencer
  6. Contacte con
  7. Contrato
  8. Procesamiento
  9. Ofertas para agencias / planificadores de campañas de SA
  10. Seguimiento / SA Seguimiento
  11. Conclusión:

Introducción al marketing de influenciadores

Definición: Marketing de influenciadores

  • Influencia
  • Especialmente los jóvenes
  • Recomendación, evaluación Opinión
  • Alta credibilidad

Influencia

  • El 92% confía en las recomendaciones de la gente
    (aunque no los conozcan)
    también PR:
  • El 95% de los redactores utilizan los motores de búsqueda para investigar

Desarrollo de redes sociales / valor social

  • Foros y pioneros como Ebay
  • Primeras comunidades (Myspace) y transferencias de datos (Napster)
  • La Web 2.0: la red constante
    Las redes sociales han revolucionado el mundo entero
  • Blogueros y líderes de opinión
  • Comercio social: compra por recomendación

Clasificación de las redes sociales, valores de las redes

Facebook: El gigante de la publicidad de pago

  • 31 millones de usuarios
    19 millones de personas activas al día
  • Superposición de noticias, grupos y páginas
  • Grupos virales como alternativa
  • La publicidad es imprescindible
    Incluso la publicidad se reproduce lentamente, la superposición

Youtube: Tráfico orgánico con valor

  • 4 – 8 millones con frecuencia/regularidad según la encuesta
  • Colocación de larga duración/retirada del servicio
  • Alta participación
  • Aspecto SEO

Instagram: Tendencias en cuestión de segundos

  • 15 millones de usuarios activos cada mes
  • Personas menores de 15 años más de 30 minutos diarios
  • Entretenimiento diario
  • Barato cf. Youtube / FB Ads

Clasificación y categorización de los bloggers

  • Relevancia
  • 5-10k son micro
  • 10-100k
  • 100k+ pueden convertirse en ídolos
  • 1M+ Estrellas

Los más populares son:

  • Top Germany (Fútbol, Youtuber, Lisa y Lena)
  • Influenciadores normales (moda, estilo de vida, deportes)

Categorías:

  • Moda, Gran Tema
  • Música
  • Alimentos
  • Viaje
  • Fitness
  • Belleza
  • Accesorios
  • Animales, Mascotas

Ventajas del marketing de influencers

Ventajas en la comercialización

  • Grupo objetivo deseado
    Sin Adblock
    No hay control
    Grupo objetivo exacto (influenciador de datos)
  • El marketing de influencers es creíble
    Salvando las distancias con el consumidor
  • Gamas altas
    Pamela Reif 3,3 m
    Vogue 200K, < 10%
    Paola Maria 5,4 m
  • Un éxito prometedor
    En 2017, el 50% de los jóvenes de 14 a 19 años compraron un producto gracias a la recomendación de un influencer

Decisión de compra según grupos de edad

  • 50% – 14-19 años
  • 33% – 20-29 años
  • 24% – 30-39 años
  • 10% – 40-49 años
  • 7% – 50-59 años o 3% 60 años +

Riesgos que surgen

  • La publicidad ofensiva no funciona
    Solución: colocación de productos o narración de historias
  • Mareos con el alcance
    Solución: compromiso/interacción como moneda de cambio

Conceptos básicos de soporte de software

Hootsuite / Screencast

  • Planificación previa de contenidos para diferentes redes
  • Los streams facilitan el acceso a las publicaciones, a las publicaciones programadas, a los fans, a las interacciones, etc.
  • Crear redes sociales en segundos

Analítica social / Screencast

  • Investigación de Influenciadores (búsqueda por país, ciudad, etc.) y el Informe de Influenciadores (perfil y análisis)
  • Lista de influenciadores para su gestión, agrupación y datos siempre actualizados
  • Gestor de campañas para la tramitación rápida de consultas y ofertas (con previsiones)
  • Seguimiento de las publicaciones para el análisis del éxito y la evaluación de las campañas y los influenciadores
  • Hashtag Analyser examina millones de publicaciones y te muestra los influenciadores y las publicaciones más exitosas para un hashtag
  • Creador de listas de tendencias y optimización de motores de búsqueda como un extra para nuestros clientes.

Instazood / Screencast

  • Todo el mundo habla de los bots: ¿Qué son los bots?
  • ¿Cómo funciona un bot social?

Concepto de influencer: ¿Cómo crear una campaña publicitaria con bloggers?

Definición de los objetivos como primer paso

La estrategia en un vistazo

  • Definición del grupo objetivo / necesidades del cliente
  • Identificación de temas, palabras clave y canales
  • Identificación de los influenciadores
  • Objetivos y KPIs
  • Análisis de influenciadores

Proceso de la campaña y cuestiones importantes

  • ¿Qué quieres conseguir con tu campaña o con los influencers?
  • ¿Qué deben hacer los influencers por tu marca?
  • ¿Qué obtiene el influencer individual a cambio?
  • ¿Quién debe ponerse en contacto con las personas influyentes, cuándo y cómo?

Calcular el alcance (impresiones)

  • Calcular las impresiones
    Impresiones de un post = número de seguidores / 1,52
    Impresiones de una historia = número de seguidores / 27,46

Evaluar los costes y el éxito mediante el ROI (retorno de la inversión)

  • ROI = Ingresos generados / inversión en el puesto patrocinado
    2,5 = 250 de facturación / 100 de inversión
  • Pesado en Instagram, sólo un enlace
  • Seguimiento mediante códigos

Posibles usos de los bloggers en la campaña

Impacto y emocionalización

  • Alcance y atención
  • Aumentar el conocimiento de la marca
  • Emocionalización
  • Interacción

Formas de publicidad desde la presentación del producto hasta el unboxing

  • Presentaciones de productos
  • Recomendaciones de productos
  • Unboxing
  • Configuración del hashtag
  • Productos (ropa) «desgaste
  • Venta directa (marketing de afiliación)

Análisis de la competencia y proceso de creatividad

  • Canales en IG
  • O Hashtag Analyser

Atributos cualitativos y cuantitativos del influenciador

Características cualitativas de los blogueros

  • Características de «Identificación de los influenciadores
  • Género, edad, aspecto, intereses, cantidad de influenciadores, mínimo/máximo. Seguidores
  • A quién va dirigido A&O

Características cuantitativas de los blogueros

  • Número de seguidores
  • Número de comentarios
  • Número de likes y shares
  • Enfoque: Compromiso e interacciones
    Tasa de compromiso = Número de seguidores / ( Likes + Comentarios * 2 )

Los índices de Interactino son un signo de calidad y valor

  • Hasta 50.000 fans del 8 al 20% (los 25 primeros, el 30%; la media es del 8 al 12%)
  • 50.000 – 100.000 fans del 6-14%.
  • 100.000 – 500.000 Ventiladores del 5 al 11%
  • 500.000 – 1.000.000 de fans del 4 al 9%.
  • 1.000.000 – 5.000.000 de fans del 2 al 6%.
  • 5.000.000 – 10.000.000 de fans del 1 al 4%.

Búsqueda de influenciadores

  • Encuentre influenciadores con la herramienta de investigación de Social Analytics
  • Ciudades, países, categorías: Todo en un solo vistazo
  • Gestión de influyentes y grupos

Briefing para el influencer antes de contactar con él

  • Datos de contacto
    Empresa, persona de contacto, correo electrónico, teléfono
  • Datos de la campaña
    Cliente, contenido
  • Tareas del influencer (digital)
    Publicaciones, Historias, Vídeos, Presencia
  • Tareas del influencer (offline)
    Preparación, formación, visitas a las tiendas
  • Frecuencia
    ¿Una sola vez, de forma regular, a plazo/anulación?
  • Uso de los medios de comunicación
    Países, regiones lingüísticas, duración
  • Contenido de la publicación
    Representación de la marca, marcado, mención
  • Utilice
    Influencer, Cliente, Relaciones Públicas / Prensa, Terceros

Toma de contacto: ¡Aquí vamos!

Comportamiento y directrices generales

  • Por correo electrónico, corto y dulce
  • No presione
  • Tómese las críticas en serio
  • Diálogo personal
  • Grabación de contenidos e ideas
  • Mostrar interés por las contribuciones
  • Me gusta, comentar las publicaciones del bloguero

Ofrecer valor añadido: Exclusividad

  • Ofertas exclusivas
  • Información no publicada
  • Para la elaboración de perfiles en su propia comunidad

Diseño del contrato y acuerdo marco

  • Base: Briefing del influencer

Procesamiento desde la reserva hasta el pago

  • El influencer publica fotos y vídeos
  • Los medios de comunicación de los influencers (posts, historias, etc.) se guardan.
  • Envío de datos de los medios de comunicación (supervisión)
  • Pago

Ofertas para agencias en cuestión de segundos

  • Planificación de la campaña y predicción del alcance, los gustos y los comentarios
  • Precios de las publicaciones e historias

Seguimiento para medir el éxito

  • Agrupación de influenciadores para su seguimiento
  • Entrada de parámetros (mención, marca en la imagen y hashtags)

Conclusión: El marketing de influencers como estrategia de éxito

  • Grupo objetivo deseado
  • El marketing de influencers es creíble
  • Gamas altas
  • Un éxito prometedor
    En 2017, el 50% de los jóvenes de 14 a 19 años compraron un producto gracias a la recomendación de un influencer
  • La analítica social apoya todo el proceso