2 horas de marketing de influencers: Curso de vídeo gratuito – Claves de la colaboración
Nuevo! ¡Fresco! Y 100% gratis! Mi nuevo video tutorial sobre el marketing de influencers. Con nuestra nueva herramienta de Social Analytics, hacemos posible el marketing de influencers para cada agencia, cada empresa, cada tienda online y cada start-up. Para que todo el mundo sepa exactamente cómo funciona y dónde están las palancas importantes, pasé una semana todas las tardes en el estudio y grabé este curso de vídeo de dos horas con todos los datos importantes sobre los fundamentos, la definición, los KPI, la campaña, la planificación, el análisis, el seguimiento y mucho más.
Curso online gratuito Fundamentos del marketing de influencers
A continuación, un resumen de los distintos temas y puntos centrales del tutorial de dos horas.
Introducción al marketing de influencers
- Definición
- Desarrollo de redes sociales / valor social
- Clasificación de las redes sociales, valores de las redes
- Clasificación y categorías
- Ventajas del marketing de influencers
- Riesgos
- Hootsuite / Screencast
- Analítica social / Screencast
- Instazood / Screencast
Planificar y aplicar un concepto de influenciador
- Definición de los objetivos
- Posibles aplicaciones / SA Hashtag Analyser
- Atributos cualitativos y cuantitativos del influenciador
- Búsqueda de Influenciadores / Investigación SA / Gerente SA
- Sesión informativa para el influencer
- Contacte con
- Contrato
- Procesamiento
- Ofertas para agencias / planificadores de campañas de SA
- Seguimiento / SA Seguimiento
- Conclusión:
Introducción al marketing de influenciadores
Definición: Marketing de influenciadores
- Influencia
- Especialmente los jóvenes
- Recomendación, evaluación Opinión
- Alta credibilidad
Influencia
- El 92% confía en las recomendaciones de la gente
(aunque no los conozcan)
también PR: - El 95% de los redactores utilizan los motores de búsqueda para investigar
- Foros y pioneros como Ebay
- Primeras comunidades (Myspace) y transferencias de datos (Napster)
- La Web 2.0: la red constante
Las redes sociales han revolucionado el mundo entero - Blogueros y líderes de opinión
- Comercio social: compra por recomendación
Facebook: El gigante de la publicidad de pago
- 31 millones de usuarios
19 millones de personas activas al día - Superposición de noticias, grupos y páginas
- Grupos virales como alternativa
- La publicidad es imprescindible
Incluso la publicidad se reproduce lentamente, la superposición
Youtube: Tráfico orgánico con valor
- 4 – 8 millones con frecuencia/regularidad según la encuesta
- Colocación de larga duración/retirada del servicio
- Alta participación
- Aspecto SEO
Instagram: Tendencias en cuestión de segundos
- 15 millones de usuarios activos cada mes
- Personas menores de 15 años más de 30 minutos diarios
- Entretenimiento diario
- Barato cf. Youtube / FB Ads
Clasificación y categorización de los bloggers
- Relevancia
- 5-10k son micro
- 10-100k
- 100k+ pueden convertirse en ídolos
- 1M+ Estrellas
Los más populares son:
- Top Germany (Fútbol, Youtuber, Lisa y Lena)
- Influenciadores normales (moda, estilo de vida, deportes)
Categorías:
- Moda, Gran Tema
- Música
- Alimentos
- Viaje
- Fitness
- Belleza
- Accesorios
- Animales, Mascotas
Ventajas del marketing de influencers
Ventajas en la comercialización
- Grupo objetivo deseado
Sin Adblock
No hay control
Grupo objetivo exacto (influenciador de datos) - El marketing de influencers es creíble
Salvando las distancias con el consumidor - Gamas altas
Pamela Reif 3,3 m
Vogue 200K, < 10%
Paola Maria 5,4 m - Un éxito prometedor
En 2017, el 50% de los jóvenes de 14 a 19 años compraron un producto gracias a la recomendación de un influencer
Decisión de compra según grupos de edad
- 50% – 14-19 años
- 33% – 20-29 años
- 24% – 30-39 años
- 10% – 40-49 años
- 7% – 50-59 años o 3% 60 años +
Riesgos que surgen
- La publicidad ofensiva no funciona
Solución: colocación de productos o narración de historias - Mareos con el alcance
Solución: compromiso/interacción como moneda de cambio
Conceptos básicos de soporte de software
Hootsuite / Screencast
- Planificación previa de contenidos para diferentes redes
- Los streams facilitan el acceso a las publicaciones, a las publicaciones programadas, a los fans, a las interacciones, etc.
- Crear redes sociales en segundos
- Investigación de Influenciadores (búsqueda por país, ciudad, etc.) y el Informe de Influenciadores (perfil y análisis)
- Lista de influenciadores para su gestión, agrupación y datos siempre actualizados
- Gestor de campañas para la tramitación rápida de consultas y ofertas (con previsiones)
- Seguimiento de las publicaciones para el análisis del éxito y la evaluación de las campañas y los influenciadores
- Hashtag Analyser examina millones de publicaciones y te muestra los influenciadores y las publicaciones más exitosas para un hashtag
- Creador de listas de tendencias y optimización de motores de búsqueda como un extra para nuestros clientes.
Instazood / Screencast
- Todo el mundo habla de los bots: ¿Qué son los bots?
- ¿Cómo funciona un bot social?
Concepto de influencer: ¿Cómo crear una campaña publicitaria con bloggers?
Definición de los objetivos como primer paso
La estrategia en un vistazo
- Definición del grupo objetivo / necesidades del cliente
- Identificación de temas, palabras clave y canales
- Identificación de los influenciadores
- Objetivos y KPIs
- Análisis de influenciadores
Proceso de la campaña y cuestiones importantes
- ¿Qué quieres conseguir con tu campaña o con los influencers?
- ¿Qué deben hacer los influencers por tu marca?
- ¿Qué obtiene el influencer individual a cambio?
- ¿Quién debe ponerse en contacto con las personas influyentes, cuándo y cómo?
Calcular el alcance (impresiones)
- Calcular las impresiones
Impresiones de un post = número de seguidores / 1,52
Impresiones de una historia = número de seguidores / 27,46
Evaluar los costes y el éxito mediante el ROI (retorno de la inversión)
- ROI = Ingresos generados / inversión en el puesto patrocinado
2,5 = 250 de facturación / 100 de inversión - Pesado en Instagram, sólo un enlace
- Seguimiento mediante códigos
Posibles usos de los bloggers en la campaña
Impacto y emocionalización
- Alcance y atención
- Aumentar el conocimiento de la marca
- Emocionalización
- Interacción
Formas de publicidad desde la presentación del producto hasta el unboxing
- Presentaciones de productos
- Recomendaciones de productos
- Unboxing
- Configuración del hashtag
- Productos (ropa) «desgaste
- Venta directa (marketing de afiliación)
Análisis de la competencia y proceso de creatividad
- Canales en IG
- O Hashtag Analyser
Atributos cualitativos y cuantitativos del influenciador
Características cualitativas de los blogueros
- Características de «Identificación de los influenciadores
- Género, edad, aspecto, intereses, cantidad de influenciadores, mínimo/máximo. Seguidores
- A quién va dirigido A&O
Características cuantitativas de los blogueros
- Número de seguidores
- Número de comentarios
- Número de likes y shares
- Enfoque: Compromiso e interacciones
Tasa de compromiso = Número de seguidores / ( Likes + Comentarios * 2 )
Los índices de Interactino son un signo de calidad y valor
- Hasta 50.000 fans del 8 al 20% (los 25 primeros, el 30%; la media es del 8 al 12%)
- 50.000 – 100.000 fans del 6-14%.
- 100.000 – 500.000 Ventiladores del 5 al 11%
- 500.000 – 1.000.000 de fans del 4 al 9%.
- 1.000.000 – 5.000.000 de fans del 2 al 6%.
- 5.000.000 – 10.000.000 de fans del 1 al 4%.
Búsqueda de influenciadores
- Encuentre influenciadores con la herramienta de investigación de Social Analytics
- Ciudades, países, categorías: Todo en un solo vistazo
- Gestión de influyentes y grupos
Briefing para el influencer antes de contactar con él
- Datos de contacto
Empresa, persona de contacto, correo electrónico, teléfono - Datos de la campaña
Cliente, contenido - Tareas del influencer (digital)
Publicaciones, Historias, Vídeos, Presencia - Tareas del influencer (offline)
Preparación, formación, visitas a las tiendas - Frecuencia
¿Una sola vez, de forma regular, a plazo/anulación? - Uso de los medios de comunicación
Países, regiones lingüísticas, duración - Contenido de la publicación
Representación de la marca, marcado, mención - Utilice
Influencer, Cliente, Relaciones Públicas / Prensa, Terceros
Toma de contacto: ¡Aquí vamos!
Comportamiento y directrices generales
- Por correo electrónico, corto y dulce
- No presione
- Tómese las críticas en serio
- Diálogo personal
- Grabación de contenidos e ideas
- Mostrar interés por las contribuciones
- Me gusta, comentar las publicaciones del bloguero
Ofrecer valor añadido: Exclusividad
- Ofertas exclusivas
- Información no publicada
- Para la elaboración de perfiles en su propia comunidad
Diseño del contrato y acuerdo marco
- Base: Briefing del influencer
Procesamiento desde la reserva hasta el pago
- El influencer publica fotos y vídeos
- Los medios de comunicación de los influencers (posts, historias, etc.) se guardan.
- Envío de datos de los medios de comunicación (supervisión)
- Pago
Ofertas para agencias en cuestión de segundos
- Planificación de la campaña y predicción del alcance, los gustos y los comentarios
- Precios de las publicaciones e historias
Seguimiento para medir el éxito
- Agrupación de influenciadores para su seguimiento
- Entrada de parámetros (mención, marca en la imagen y hashtags)
Conclusión: El marketing de influencers como estrategia de éxito
- Grupo objetivo deseado
- El marketing de influencers es creíble
- Gamas altas
- Un éxito prometedor
En 2017, el 50% de los jóvenes de 14 a 19 años compraron un producto gracias a la recomendación de un influencer - La analítica social apoya todo el proceso