En las últimas dos décadas, las marcas blancas han pasado de ser meros productos baratos a convertirse en una seria competencia para las marcas de fabricantes consolidadas. Lo que en su día se consideraba con desdén un «producto sin marca» es hoy en día una herramienta estratégica del comercio minorista de alimentación que convence a […]
El sector minorista se encuentra en constante evolución. Aunque el comercio electrónico está ganando importancia, la experiencia de compra presencial sigue siendo un factor decisivo para el éxito de los minoristas. El marketing minorista ha evolucionado desde hace tiempo más allá de la publicidad clásica: hoy en día abarca un concepto integral que incluye la […]
El sector minorista está experimentando una transformación profunda. Lo que antes era un comercio exclusivamente físico es hoy un ecosistema complejo formado por canales online y offline, que plantea nuevos retos en materia de marketing, atención al cliente y estrategias de ventas. Como agencia de marketing, observamos a diario cómo las empresas minoristas deben reinventarse […]
FMCG son las siglas de «Fast Moving Consumer Goods», es decir, bienes de consumo de rotación rápida que los clientes vuelven a comprar con frecuencia y, por lo general, sin pensárselo mucho. Algunos ejemplos típicos son los alimentos, las bebidas, los artículos de higiene y los productos de limpieza. En nuestro artículo sobre marketing de […]
Para muchos fabricantes de bienes de consumo, el supermercado es el punto de venta más importante de todos, ya que aquí la decisión final de compra suele tomarse justo delante del estante. El marketing en el supermercado se diferencia claramente de la publicidad clásica de marca, ya que compite por la visibilidad, el alcance y […]
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