Una de las primeras preguntas que surgen tras cada campaña de relaciones públicas es cuánta cobertura ha conseguido. A diferencia de la cuestión estratégica de cómo conseguir cobertura mediática, la cobertura se refiere a un indicador puro: ¿con qué frecuencia, con qué visibilidad y con qué tono se ha mencionado realmente una marca? Esta pregunta […]
Algunas campañas funcionan una sola vez. Las tazas de fútbol de McDonald’s funcionan una y otra vez. Desde el Mundial de 2006 en Alemania, estas tazas de colección de edición limitada aparecen sin falta en cada gran torneo de fútbol, y cada vez la estrategia da sus frutos. Echamos un vistazo al principio, la historia […]
Mientras que muchas marcasinvierten millones en publicidad de pago, el medio más valioso sigue sin aprovecharse en gran medida: la cobertura editorial que nadie ha pagado. La cobertura ganada mediante un trabajo estratégico de relaciones con la prensa es más difícil de conseguir que cualquier anuncio, pero mucho más eficaz. ¿Qué es la cobertura mediática […]
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