Un posicionamiento adecuado en el mercado es la base de toda empresa de éxito. Define cómo se posiciona una marca en la percepción de su público objetivo y, por lo tanto, la diferencia de manera fundamental de sus competidores. Una estrategia de posicionamiento bien planteada no es solo una herramienta de marketing, sino una decisión […]
Ninguna empresa existe en el vacío: el entorno competitivo define las reglas del juego según las cuales las marcas compiten, crecen o fracasan. Quien no analice sistemáticamente su entorno competitivo, tomará decisiones estratégicas a ciegas. Por ello, un análisis preciso de la competencia es la base de toda estrategia de marketing y empresarial que pretenda […]
El liderazgo en el mercado es el objetivo de toda estrategia de marketing ambiciosa y, al mismo tiempo, una de las posiciones más difíciles de defender. Quien domina la categoría establece las reglas del juego, influye en la percepción de los consumidores y disfruta de ventajas estructurales que dificultan considerablemente la entrada de la competencia. […]
Propuesta única de venta – El término USP pertenece al marketing y significa una propuesta de valor única que conduce a una ventaja competitiva o se diferencia de la competencia y representa una ventaja verificable para el cliente. La USP puede equipararse a una propuesta única de venta. ¿Por qué es tan importante una USP? […]
La filosofía de una empresa, los valores que se trasladan de dentro a fuera, en parte para motivar a la gente a participar, no sólo forman parte de la estrategia de los empleados, sino también del marketing. La identidad de nuestra empresa, la compañía o nuestros productos es decisiva para el efecto auténtico de nuestra […]
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