Más de 3 960 millones de personas utilizan al menos una metaplataforma cada mes: Facebook, Instagram o WhatsApp. Las empresas que quieren anunciarse en este ecosistema se enfrentan a una tarea que va mucho más allá de la simple fijación de presupuestos: una segmentación precisa, una creatividad convincente, una optimización basada en datos y una […]
Cada año, miles de empresas contratan a una agencia de publicidad y pagan entre 500 y 50.000 euros al mes. El abanico es enorme, y las diferencias entre tipos de agencia aún mayores. Esta guía le muestra qué servicios puede esperar, cuánto cuesta realmente y en qué debe fijarse a la hora de elegir una […]
Las empresas que quieren construir estratégicamente su marca se enfrentan tarde o temprano a una pregunta clave: ¿qué agencia es realmente la adecuada para nosotros? Según un estudio de la Asociación Alemana de Agencias de Comunicación (GWA), más del 70% de las empresas alemanas del DAX trabajan con agencias de comunicación especializadas, y con razón. […]
Cualquiera que quiera tener éxito con el marketing de contenidos hoy en día se enfrenta rápidamente a la pregunta: ¿producirlo uno mismo o encargarlo a una agencia de contenidos? Los estudios demuestran que las empresas que subcontratan la producción profesional de contenidos generan de media 3 veces más tráfico orgánico que los equipos puramente internos, […]
Los anuncios a corto plazo atraen la atención. Las campañas a largo plazo garantizan el liderazgo en el mercado. Las marcas más potentes del mundo —Red Bull, Nike, Dove— no han crecido gracias a momentos virales aislados, sino a través de campañas a largo plazo que han ido transmitiendo su mensaje de forma constante a […]
Las marcas que pretenden serlo todo para todos no dejan huella en la memoria de nadie. La identidad de marca es lo que define a una marca desde dentro: sus valores, su personalidad, su lenguaje visual y su promesa. Quien la defina con claridad, se ganará la fidelidad. Quien la descuida, lucha eternamente contra una […]
Las marcas que defienden unos valores crecen más rápido que las que solo se dedican a vender. El marketing basado en un propósito no es una moda pasajera, sino un cambio estructural en la forma en que las empresas deben comunicarse. Este artículo explica qué significa realmente el marketing basado en un propósito, por qué […]
El cerebro humano procesa las historias 22 veces mejor que los hechos puros y duros. Por eso, la narración de historias en el marketing no es un lujo creativo, sino la herramienta más eficaz con la que cuentan las marcas para quedarse en la memoria, despertar emociones e influir en las decisiones de compra. Por […]
Las empresas que publican anuncios en Google obtienen un ROI medio del 200% por cada euro invertido, siempre que las campañas se configuren de forma profesional y se optimicen continuamente. Esta es precisamente la actividad principal de una agencia de Google Ads: se encarga de la estrategia, la configuración, los textos, las pujas y la […]
La publicidad programática ha transformado radicalmente el mundo de la publicidad digital: en lugar de comprar espacios publicitarios manualmente y negociarlos por teléfono, hoy en día son los algoritmos los que se encargan de la compra en tiempo real —de forma totalmente automática, basada en datos y millones de veces por segundo—. Quien quiera tener […]
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