«In Media Res» es una técnica narrativa en la que una historia no comienza por el principio, sino en medio de una trama que ya está en marcha. Los antecedentes se revelan más tarde, o incluso no se revelan en absoluto, lo que hace que el espectador se sumerja de inmediato en la acción, en […]
Las campañas de marketing más exitosas de todos los tiempos tienen algo en común: no son una mera acumulación de promesas sobre el producto, sino narrativas bien elaboradas con un inicio, un arco narrativo y un desenlace. La estructura narrativa en el marketing no es literatura, sino una herramienta profesional que determina si un mensaje […]
Un giro inesperado puede convertir una campaña mediocre en un éxito viral. Lo que Hitchcock fue para el cine, es el giro inesperado para las campañas publicitarias: un punto de inflexión inesperado que cautiva al público, lo entusiasma y lo anima a compartirlo. En un mundo saturado de contenidos, la sorpresa se ha convertido, quizás, […]
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