In Media Res: técnica narrativa que se sitúa en pleno desarrollo de la trama
«In Media Res» es una técnica narrativa en la que una historia no comienza por el principio, sino en medio de una trama que ya está en marcha. Los antecedentes se revelan más tarde, o incluso no se revelan en absoluto, lo que hace que el espectador se sumerja de inmediato en la acción, en lugar de tener que pasar primero por una introducción. En el storytelling aplicado al marketing, este tipo de inicio se considera uno de los métodos más eficaces para captar la atención en los primeros segundos. Originaria de la épica antigua, esta técnica se ha trasladado desde hace tiempo de la literatura al cine, las series y la publicidad, ya que el principio en el que se basa funciona independientemente del medio.
Por qué «in media res» capta la atención más rápidamente
Empezar en medio de una escena llena de tensión genera inmediatamente una pregunta en la mente de la espectadora, como por ejemplo cómo se ha llegado a la situación que se muestra o cómo va a terminar. Esta pregunta mantiene la atención durante mucho más tiempo que una introducción tranquila, que primero explica quiénes son los personajes y cuál es el entorno.
Consejo práctico: El mayor impacto suele conseguirse con una sola imagen o frase inesperada, y no con varias tramas introducidas al mismo tiempo.
Precisamente en entornos con una capacidad de atención limitada, como en los feeds o antes de los vídeos que el usuario elige por sí mismo, ese primer momento es decisivo para que se siga viendo el contenido. En este tipo de entornos, una introducción cronológica clásica suele perder a la espectadora incluso antes de llegar al mensaje propiamente dicho. Por eso, quien tarda varios segundos en llegar a la acción propiamente dicha corre el riesgo de que una gran parte del público objetivo ni siquiera llegue a recibir el mensaje.
- Generar inmediatamente una pregunta abierta en la mente
- Captar la atención en los primeros segundos
- Centrarse en una imagen concreta
- Aplazar deliberadamente las explicaciones
Estructura «in media res» frente a estructura cronológica
Una estructura cronológica explica primero el contexto inicial y los personajes antes de que comience el conflicto propiamente dicho, lo que en los formatos publicitarios breves a menudo ya agota el tiempo disponible. En «in media res», este orden se invierte deliberadamente y solo se ofrece información de fondo cuando es realmente necesaria para comprender el mensaje.
- La cronología explica primero los antecedentes
- «In Media Res» empieza justo en medio de la acción
- Proporcionar la información de fondo solo si es necesario
Uso de «In Media Res» en la publicidad en vídeo
En un anuncio de vídeo breve, este comienzo resulta especialmente eficaz, ya que el tiempo disponible es, de todos modos, escaso y un inicio tranquilo rara vez mantiene la atención del espectador hasta llegar al mensaje propiamente dicho. Un anuncio que comienza directamente con una acción ya en marcha suele captar los decisivos primeros segundos de forma más fiable que una narración que va ganando intensidad.
- La falta de tiempo exige ponerse manos a la obra de inmediato
- Una acción trepidante en lugar de un comienzo tranquilo
- Asegurar los primeros segundos decisivos
«In Media Res» en los contenidos de las redes sociales
Este patrón también aparece fuera de los anuncios publicitarios clásicos, por ejemplo, cuando un contenido comienza en medio de una reacción o un resultado y la explicación no llega hasta más adelante. De forma similar funciona la publicidad nativa, que se integra deliberadamente en los formatos narrativos existentes del canal en cuestión, en lugar de imponer una introducción propia.
- La entrada comienza en medio del resultado
- La explicación se dará más adelante
- Adaptación a los formatos narrativos habituales
Riesgos de incorporarse a la historia en pleno desarrollo de la trama
Si al final falta por completo la explicación que se ha añadido posteriormente, el mensaje seguirá sin quedar claro para parte del público objetivo, lo que puede suponer un problema, sobre todo en el caso de productos más complejos. Además, en el marketing de contenidos UGC creíble se observa que una introducción demasiado abrupta, sin ningún contexto, puede parecer rápidamente artificial si no encaja con el tono, por lo demás auténtico, del formato.
- La falta de explicaciones confunde al público objetivo
- Los productos complejos requieren más contexto
- Un comienzo demasiado abrupto da una impresión de falta de autenticidad
«In Media Res» en la práctica: ejemplos de la publicidad
Un anuncio que comienza con un fuerte estruendo o una expresión de sorpresa, antes incluso de que se muestre el producto, aprovecha de forma clásica el principio de «in media res». Asimismo, muchos formatos exitosos del modelo AIDA apuestan deliberadamente por un inicio inusual para acortar la fase de captación de la atención y llegar más rápidamente al mensaje propiamente dicho. Otro ejemplo es el anuncio con testimonio, que comienza directamente con una reacción emocional, en lugar de explicar primero quién es la persona en cuestión.
Este principio también funciona fuera del ámbito de las imágenes en movimiento: un texto en redes sociales que comienza con una afirmación sorprendente, en lugar de con una introducción, sigue la misma lógica que el «in media res» en el cine.
- Un comienzo inusual en lugar de una explicación
- Acortar deliberadamente la fase de atención
- Empezar los testimonios con un toque emocional
- Este principio también se puede aplicar a los formatos de texto
«In Media Res» frente a otras técnicas para captar la atención
Un «cliffhanger» termina con una pregunta sin respuesta, mientras que el «in media res» plantea esa pregunta ya desde el principio. Ambas técnicas pueden combinarse, por ejemplo, cuando un anuncio comienza en pleno desarrollo de la acción y, además, al final crea un nuevo suspense de cara a la continuación. En comparación con un mero truco para captar la atención, como el que suele aparecer en los formatos virales, el «in media res» se ciñe más a una trama real y, por lo tanto, resulta menos artificial.
Precisamente en entornos en los que el tiempo de pantalla por persona es limitado, merece la pena utilizar de forma consciente ambas técnicas a la vez para aprovechar de la forma más eficaz posible los pocos segundos disponibles.
- El cliffhanger termina con un final abierto y sin resolver
- Ambas técnicas se pueden combinar
- Más ligado a la trama real
- Eficaz con un tiempo de uso de la pantalla limitado
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