TikTok: Uso de la música en los vídeos + 4 consejos para los gestores de las redes sociales

TikTok y los derechos musicales: ¿qué relación tiene este asunto? La aplicación TikTok es cada vez más popular. Es el nuevo Instagram. Las empresas grandes e internacionales también son más conscientes de ello y están reservando un alcance adicional a través del marketing de influencers y las campañas en las redes sociales en TikTok. El mes pasado creamos un canal de TikTok para una de las principales empresas de moda y nos encontramos con numerosas preguntas. Pero el punto era especialmente delicado: la música.

Música básica de TikTok

La aplicación pone a disposición de los usuarios millones de canciones de las compañías discográficas (titulares de derechos). A continuación, pueden superponerse a sus propios vídeos. De este modo, tendrás música original de las listas de éxitos sobre tu propio material de vídeo, en lugar de simple música de archivo (por ejemplo). Esto plantea cuestiones como:

  • ¿Pero qué pasa con el uso de la música?
  • ¿Se permite a las empresas y negocios utilizar canciones en TikTok?
  • Si es así, ¿cómo produces contenidos para TikTok?

Consejos para principiantes

Además, muchos tienen todavía preguntas muy básicas, a las que nos gustaría responder rápidamente por adelantado:

¿Cómo funciona TikTok?

Los usuarios graban pequeños vídeos sincronizados con las canciones de la biblioteca. Esto da lugar a pequeños consejos que se comparten públicamente.

¿Iniciar sesión en TikTok?

El inicio de sesión sólo es posible a través de la app, no existe una versión de la plataforma para el navegador del PC.

¿Descargar la aplicación?

La descarga está disponible en Google Play Store y en el iPhone. La descarga es 100% gratuita.

¿Existen cifras y estadísticas de usuarios para el desarrollo de estrategias?

Aquí hay una evaluación actual de Digiday (2018/11):

Derechos musicales en TikTok para la producción de vídeos

¡Importante! Este texto no debe considerarse como un consejo legal. Nos limitamos a repasar los términos y condiciones de TikTok y a intentar hacer deducciones sobre el uso de la música para las empresas con el fin de mostrar a los gestores de las redes sociales una visión más profunda de los derechos de uso y los términos y condiciones. Porque, ¿cuándo sale una nueva red? Sólo ocurre cada 2 o 3 años. Por eso hoy nos fijamos en la base de TikTok, la música.

  • Términos y condiciones oficiales de TikTok

Todo el mundo es usuario: igualdad para particulares y empresas

El apartado (§2 [a] 1) muestra que todas las cuentas registradas reciben el mismo trato. De ello se desprende que no hay diferencia si se trata de una empresa o de un particular.

El Servicio le permite (i) crear vídeos, incluidos los que contienen grabaciones de sonido almacenadas localmente de su biblioteca musical personal y sonidos ambientales («vídeo generado por el usuario», el «UGV»), (ii) extraer el contenido del UGV de otro usuario, para crear un UGV, incluyendo UGVs colaborativos que combinen el Contenido de Usuario de múltiples UGVs («UGV Colaborativo»), y (iii) transmitir y ver contenido audiovisual en vivo («Contenido Transmitido»). Cualquier persona que cree un UGV se denomina «Creador» y cualquier persona que utilice el Contenido de Usuario del UGV de otro para crear un UGV colaborativo se denomina «Editor». Los creadores, los editores y todos los demás usuarios del Servicio, incluidos los transmisores y los espectadores de los contenidos emitidos, se denominan colectivamente «Usuarios».

Uso de la música en los vídeos: 30 segundos de muestras

El apartado (§2 [a] 2) establece que los usuarios pueden utilizar muestras de 30 segundos de canciones proporcionadas por la biblioteca.

Además de la posibilidad de crear UGVs y UGVs colaborativos y de enviar Contenidos de Difusión descritos anteriormente, el Servicio también le permite hacer lo siguiente: (A) Crear vídeos que contengan muestras de grabaciones sonoras de 30 segundos (y las obras musicales incorporadas a las mismas) («Muestras de SR»), que las Muestras de SR se ponen a disposición en una biblioteca («Vídeo de la empresa» y, junto con los UGV y los UGV colaborativos, «Vídeo del usuario»);

La música puede guardarse localmente en el propio dispositivo, por ejemplo para editarla, con filtros o para volver a utilizarla más tarde (en TikTok):

(B) El almacenamiento de su vídeo de usuario localmente en su dispositivo;

Compartir contenidos en otras plataformas de medios sociales sólo es posible de forma limitada

Básicamente, al igual que con la música, hay acuerdos directos entre TikTok y otros operadores. Sólo en estas plataformas se pueden compartir los vídeos propios. Puedes encontrarlos directamente en la aplicación y compartirlos desde allí. De esta manera, no se pueden producir errores.

(C) Cargar sus vídeos de usuario en la aplicación utilizable o en plataformas de medios sociales de terceros seleccionadas (por ejemplo, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter) de acuerdo con los términos de este EULA y cualquier restricción de uso impuesta por los licenciantes de SR Samples (por ejemplo, los titulares de los derechos de autor de las grabaciones sonoras y/o las obras musicales).por ejemplo, los propietarios de los derechos de autor de las grabaciones sonoras y/o las obras musicales); (D) Compartir sus vídeos de usuario con amigos a través de diversos servicios de mensajería; y (E) Puede mostrar y representar sus vídeos de usuario y las grabaciones sonoras y las obras musicales que contienen a otros usuarios del Servicio.

Si el Servicio no le permite publicar los vídeos del usuario directamente en una o más plataformas de medios sociales de terceros, usted no está autorizado por la empresa a publicar sus vídeos del usuario en dichas plataformas y es el único responsable de obtener los derechos, liberaciones, consentimientos o autorizaciones necesarios para dicha publicación. Si no lo hace, será responsable de cualquier incumplimiento de dichas obligaciones. Para evitar dudas, el término Vídeo del Usuario, tal y como se utiliza en este documento, excluye el Contenido de Difusión.

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¿Es TikTok el nuevo Instagram?

¿Es TikTok el nuevo Instagram? En estos momentos se están produciendo muchos cambios en la aplicación de Instagram. La característica extremadamente prominente de Instagram Shopping, así como un nuevo aspecto que notamos hoy mientras grabábamos el Podcast de Marketing. La presión competitiva de TikTok está obligando a Instagram a cambiar. También deberías tenerlo en cuenta en tu plan de marketing en redes sociales. Aquí se puede encontrar más información sobre la competencia actual entre TikTok e Instagram como actualización del artículo.

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