¿Tiene Instagram miedo de TikTok? Presión competitiva: vídeos en lugar de fotos – actualización del algoritmo

¿Es TikTok el nuevo Instagram? En estos momentos se están produciendo muchos cambios en la aplicación de Instagram. La característica extremadamente prominente de Instagram Shopping, así como un nuevo aspecto que notamos hoy mientras grabábamos el Podcast de Marketing. La presión competitiva de TikTok está obligando a Instagram a cambiar. También deberías tenerlo en cuenta en tu plan de marketing en redes sociales. Aquí se puede encontrar más información sobre la competencia actual entre TikTok e Instagram como actualización del artículo.

Insta quiere seguir siendo el número 3

Después de Facebook y Youtube, Instagram es la tercera red social con más de mil millones de usuarios. PD: El número 3 se aleja del mercado chino, donde se utilizan otras aplicaciones. Pero TikTok se está poniendo al día y se acerca cada vez más a la marca de los mil millones de usuarios.

#foodporn y #travel – en su día, ¿recuerdas?

Instagram se ha hecho famoso como la red social de las fotos. Ya sea comida deliciosa #foodporn o fotos del último viaje de vacaciones #travel. Sin embargo, dado que TikTok ha ido ganando cada vez más cuota de mercado y ahora también se está consolidando en Europa y Estados Unidos, especialmente debido a sus inversiones multimillonarias, tengo que cambiar también de Instagram.

Sin embargo, a diferencia de Instagram, TikTok invierte mucho en su propio marketing. En Europa, incluso está mostrando anuncios en la televisión en este momento. Esto demuestra de nuevo: TikTok quiere ampliar sus usuarios. Actualmente, los usuarios son casi todos menores de 20 años.

Las cifras de descargas de TikTok están actualizadas

La tendencia va claramente en una dirección, viendo las cifras actuales de descargas:

Número de descargas de TikTok a través de la Apple App Store en todo el mundo desde enero de 2017 hasta octubre de 2020(en millones)

Puede encontrar más estadísticas en Statista

TikTok destaca sobre todo por sus numerosos contenidos de vídeo. Los usuarios pueden utilizar las canciones de las estrellas y cantar o bailar sobre ellas. La aplicación solía llamarse Musical.ly. Desde su cambio de marca, se ha hecho cuesta arriba. Por supuesto, dirás, ¡eso ya existe en YouTube! Correcto, pero en el formato probado para la televisión 4K, el ordenador de sobremesa, el portátil, la tableta o como mucho el smartphone en modo panorámico. Los contenidos de vídeo en formato vertical (es decir, principalmente para móviles) se consumen (por la nueva generación) principalmente en TikTok.

Ahora que Instagram ya ha colocado la función de compras de forma muy destacada en la app, directamente en el menú principal, hay otro cambio.

Capacidades de datos y comportamiento de los flujos

Como ya se ha descrito, las fotos en particular han conformado la red social. Por lo general, el algoritmo prefería mostrar fotos y series de fotos (o galerías). Entre medias, había pequeños vídeos de vez en cuando, pero la atención se centraba claramente en las imágenes de los usuarios. Por aquel entonces, ni siquiera habíamos llegado a la red 3G, pero hoy estamos casi en el 5G. La transmisión de datos en tiempo real es un estándar y, con el aumento del ancho de banda, el comportamiento de los usuarios en materia de streaming también ha cambiado.

TikTok tiene mucho éxito con sus minivideos. Debido a la gran competencia de TikTok, o más bien a su concepto, probablemente Instagram se vea obligada a reproducir más contenidos de vídeo. Este es un aspecto muy importante, porque significa que a partir de ahora necesitas más vídeos para tu marketing en Instagram si quieres ser considerado por el algoritmo.

Hace unos días, estaba en un 60% de fotos, actualmente está en un 95% de vídeos. Dependiendo de los canales que siga, su propio flujo se compone casi exclusivamente de vídeos. Así que si no sigues sólo cuentas privadas, por ejemplo las de amigos, verás cada vez más vídeos debido al algoritmo. Esto permite que Instagram se mantenga en pie frente a TikTok.

Por eso, para no perder el alcance de tu canal de Instagram, ya sea para tu propia marca o para los clientes, debes apostar cada vez más por los vídeos pequeños. Los vídeos son, por supuesto, mucho más exigentes que la creación de imágenes. Pero el cambio en el algoritmo demuestra que la reorientación merece la pena.

¿Por qué Instagram tiene que tomarse en serio a TikTok?

El desarrollo de las redes sociales ha hecho muy familiar la migración de los usuarios. Antes, los niños se reunían en las cajas de ahorros o en los campos de deporte, pero hoy buscan su propia red social.

A medida que los usuarios de las redes sociales envejecen, la siguiente generación busca una nueva red social. Para evitar que los usuarios migren completamente, las innovaciones técnicas que son muy populares tienen que ser adoptadas por las redes sociales establecidas. El juego muy normal de las innovaciones.

Evolución de las redes sociales

1. Ebay (función de comentarios, red social 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. … ¿Siguiente?

¿Qué es TikTok? Usuarios y marketing

Si no has visitado antes la aplicación ¿Qué es TikTok?, la forma más rápida de explicarla es como una plataforma de vídeo. Está diseñado específicamente para smartphones. Los TikTokers bailan las canciones que conoces de Spotify, Charts & Co. Esto es posible gracias a una cooperación especial entre TikTok y la industria musical. Precisamente por eso la aplicación se llamaba antes Musical.ly. Los vídeos publicados aquí suelen durar entre 10 y 20 segundos y son muy entretenidos. Se utilizan filtros de colores, suena la música, hay baile y diversión.

TikTok ha publicado por primera vez sus propias cifras para Europa. Según sus propias cifras, hay más de 100 millones de usuarios y cuentas. En todo el mundo hay actualmente unos 800 millones de usuarios, de los cuales más de la mitad proceden de China.

Publicidad en TikTok: Poca competencia

Porcentaje de empresas que utilizan las siguientes plataformas de medios sociales en todo el mundo en enero de 2020

Agencia de marketing de TikTok: certificado

¿Lo sabías? Somos una de las pocas agencias de marketing de TikTok certificadas en Europa y Alemania. Si quieres saber más sobre la red social, sigue leyendo aquí: TikTok Marketing.