Un único mensaje que llega a la persona adecuada en el momento oportuno… y, de repente, toda una red habla de ello. Esa es precisamente la magia del principio del multiplicador en el marketing: lo que importa no es la cantidad de puntos de contacto, sino la calidad de quienes difunden el mensaje. Quien utilice […]
La herramienta de marketing más poderosa del mundo no cuesta nada: se llama «boca a boca». En la era digital, la comunicación C2C (de consumidor a consumidor) ha alcanzado un impacto que ningún presupuesto puede comprar: un solo consumidor puede dar a conocer una marca a nivel mundial en 48 horas… o destruirla. Quien comprenda […]
Algunas campañas superan todas las previsiones, no porque el presupuesto fuera mayor, sino porque desarrollaron una dinámica propia que escapaba a la influencia directa del marketing. Esta autonomía de los contenidos es el objetivo más codiciado y, al mismo tiempo, el más difícil de planificar en el marketing moderno. ¿Qué es la dinámica propia en […]
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