Quien planifica los canales de comunicación de forma aislada, desperdicia su impacto. El modelo PESO aporta orden a las relaciones públicas, ya que clasifica cada medida en uno de los cuatro tipos de medios y, de este modo, pone de manifiesto dónde existen lagunas o duplicidades en la estrategia. Precisamente los equipos que gestionan por […]
Una estrategia de medios bien fundamentada es la columna vertebral de toda campaña de marketing exitosa. Determina a quién, cuándo y dónde se llega con qué mensaje, y, por lo tanto, influye en la eficiencia de todo el presupuesto destinado a medios. En un panorama mediático fragmentado, la planificación estratégica de los canales se convierte […]
En la mayoría de los mercados,el alcance orgánico por sí solo ya no es suficiente, ni mucho menos, para llegar de forma fiable a los públicos objetivo. El marketing en medios de pago agrupa todas las formas de publicidad de pago, desde los anuncios en redes sociales como Facebook e Instagram, pasando por la publicidad […]
Quien distribuye el presupuesto publicitario sin un plan entre varias plataformas suele acabar pagando por un alcance que no se traduce en conversiones. Una estrategia de medios de pago establece de antemano qué papel desempeña cada plataforma, por ejemplo, si se debe dar prioridad a los anuncios de LinkedIn para generar clientes potenciales B2B o […]
La inclusión de influencers en listas blancas está cambiando la forma en que las marcas utilizan la publicidad de pago: en lugar de publicarse a través de la propia cuenta de la empresa, los anuncios se publican directamente desde la cuenta del creador. El resultado es una publicidad que no parece publicidad, pero que se […]
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