Vender palabras. No productos, ni precios, sino palabras. El lenguaje del marketing es la herramienta más poderosa de que disponen las marcas y, al mismo tiempo, la menos comprendida. Quien comprenda cómo el lenguaje influye en las decisiones de compra, comprenderá los fundamentos de la comunicación moderna. ¿Qué es el lenguaje del marketing? De esto […]
A diferencia de las actividades de relaciones públicas habituales, una campaña de relaciones públicas persigue un objetivo claramente delimitado dentro de un plazo definido, como el lanzamiento de un producto o el posicionamiento respecto a un tema social. Es precisamente esta concentración en el tiempo lo que hace que las campañas sean planificables, pero también […]
Las relaciones públicas son el instrumento más antiguo de la comunicación estratégica y, al mismo tiempo, uno de los más subestimados. Quien considere las acciones de relaciones públicas únicamente como una herramienta de emergencia está desperdiciando uno de los instrumentos más eficaces para la creación sostenible de una marca y la ampliación del alcance. ¿Qué […]
Una agencia de relaciones públicas convierte los temas de las empresas en historias que los periodistas quieren publicar, logrando así una difusión que ningún presupuesto publicitario puede comprar. Los comunicados de prensa, los contactos con las redacciones y el trabajo estratégico con los medios constituyen la base de las relaciones públicas clásicas. Qué hace una […]
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