ROAS: Retorno de la inversión publicitaria

Marketing Tipps von Stephan

¿Qué significa ROAS? ROAS son las siglas de Return on Advertising Spend (Retorno de la inversión publicitaria) y describe el volumen de negocio que consigue una empresa en relación con los costes publicitarios incurridos. ¿Dónde se utiliza el ROAS? El ROAS se utiliza principalmente en el marketing de resultados, por ejemplo para Google Ads, Facebook Ads o campañas de comercio electrónico, para evaluar la rentabilidad de las medidas publicitarias. ¿Qué es un buen ROAS? Un buen ROAS depende en gran medida del sector y del modelo de negocio. Muchas empresas aspiran a un valor de al menos 4:1, es decir, 4 euros en ventas por 1 euro en costes publicitarios. Cuanto mayor sea el ROAS, más eficaz será la campaña.

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Conversión y rendimiento

La conversión es, en última instancia, la clave del éxito de las campañas. Así que aquí tienes un vistazo a la tasa de conversión de Instagram, TikTok, YouTube y Google Search & Display Ads.

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ROAS explicado de forma sencilla

Fórmula: ¿Cómo se calcula el rendimiento de la inversión publicitaria?

ROAS = volumen de negocio / costes publicitarios

Ejemplo ROAS

Para calcular el ROAS, se divide el volumen de negocio conseguido con una campaña por los costes publicitarios utilizados en ella. El resultado muestra la eficiencia del presupuesto utilizado.

Cómo calcular el ROAS

Así es como se puede calcular el retorno de la inversión publicitaria (ROAS):

Gastos de publicidad: 2.000 euros
Facturación a través de la campaña: 10.000 euros
Fórmula: ROAS = volumen de negocio / gastos de publicidad
Cálculo: 10.000 euros / 2.000 euros = 5
Resultado: El ROAS es de 5, es decir, 5 euros de facturación por 1 euro de gastos publicitarios.