Pepsi: More Than OK Super Bowl 2019 – YouTube-Kampagne
Eine Marken-Schwäche in Offensive verwandeln — mit Humor und drei Stars
Pepsi verwandelte die eigene Schwäche — die ewige Restaurantfrage 'Ist Pepsi OK?' — in den stärksten Claim der Super-Bowl-Nacht 2019 und ließ Steve Carell, Lil Jon und Cardi B für die Antwort sorgen.
Das Social Asset
KPIs & Ergebnisse
Die strategische Ausgangslage
Der Super Bowl ist die teuerste und prestigeträchtigste Werbefläche der Welt. Für Pepsi bedeutete ein Auftritt in diesem Umfeld gleichzeitig eine enorme Chance und ein erhebliches Risiko: Die Erwartungen des Publikums sind hoch, der Konkurrenzdruck enorm und der Verdacht des Overspending immer präsent. Pepsi brauchte eine Idee, die unterhält, Viral geht und gleichzeitig das Markenversprechen zeitgemäß repositioniert — ohne in die Falle platter Celebrity-Werbung zu tappen.
- Der Super Bowl ist die teuerste und prestigeträchtigste Werbefläche der Welt
Das kreative Konzept
Pepsi wählte für den Super Bowl 2019 einen selbstreferenziellen, humorvollen Ansatz: Der Spot thematisierte ironisch die Frage, ob Pepsi wirklich gut genug ist — und beantwortete sie mit einem Augenzwinkern durch das Zusammenspiel von Steve Carell, Lil Jon und Cardi B. Anstatt plumpe Überzeugungsarbeit zu leisten, spielte die Marke mit der eigenen Wahrnehmung und schuf damit einen Meta-Kommentar zur Werbung selbst. Die prominente Besetzung verstärkte die kulturelle Strahlkraft und sorgte für starke Vorab-Berichterstattung.
- Anstatt plumpe Überzeugungsarbeit zu leisten, spielte die Marke mit der eigenen Wahrnehmung und schuf damit einen Meta-Kommentar zur Werbung selbst
- Die prominente Besetzung verstärkte die kulturelle Strahlkraft und sorgte für starke Vorab-Berichterstattung
Wirkung und Learnings
Der Spot wurde nach Ausstrahlung intensiv diskutiert und zählte zu den meistgesehenen Super-Bowl-Werbungen des Jahres. Der selbstironische Ton differenzierte Pepsi von typischen, auf Hochglanz polierten Getränkewerbungen. Die Kampagne zeigte, dass Humor und Selbstbewusstsein als Kommunikationsinstrumente besonders dann stark wirken, wenn eine Marke groß genug ist, über sich selbst zu lachen. Das Learning: Authentischer Witz schlägt glattgebügelte Markenbotschaften, wenn die Ausführung stimmt.
- Der Spot wurde nach Ausstrahlung intensiv diskutiert und zählte zu den meistgesehenen Super-Bowl-Werbungen des Jahres
- Der selbstironische Ton differenzierte Pepsi von typischen, auf Hochglanz polierten Getränkewerbungen
- Das Learning: Authentischer Witz schlägt glattgebügelte Markenbotschaften, wenn die Ausführung stimmt
Was Marketer daraus lernen können
- Schwäche zur Stärke machen: Wer das eigene Problem offen benennt, nimmt Kritikern die Munition und gewinnt Sympathie
- Humor öffnet Türen: Drei Prominente mit echter Selbstironie erzeugen mehr Erinnerungswert als polierte Hochglanz-Werbung
- Die größte Bühne braucht den mutigsten Auftritt: Super Bowl vergibt keine zweiten Plätze — nur überraschende Konzepte bleiben im Gedächtnis
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