CP Group: Gratitude – Emotionale YouTube Marketing-Kampagne
Dankbarkeit als stärkste Unternehmenskommunikation Asiens
CP Group produzierte keinen Werbefilm über Produkte — sondern über einen Lehrer, der sein Leben für undankbare Schüler opfert. Der Film über Dankbarkeit wurde in ganz Südostasien geteilt und verwandelte einen Agrarkonzern in eine moralische Stimme.
Das Social Asset
KPIs & Ergebnisse
Die strategische Ausgangslage
Die CP Group (Charön Pokphand) ist eines der grössten Konglomerate Asiens und in Bereichen wie Agrarwirtschaft, Lebensmittel, Einzelhandel und Telekommunikation aktiv. Als Grossunternehmen stand CP vor der Aufgabe, seine Markenseele jenseits von Produkten und Umsatzzahlen zu kommunizieren. In einer Zeit, in der Konzernimage und gesellschaftliche Verantwortung immer stärker in den Fokus rücken, suchte die Gruppe nach einer Geschichte, die Werte statt Leistungen in den Vordergrund stellt.
- Als Grossunternehmen stand CP vor der Aufgabe, seine Markenseele jenseits von Produkten und Umsatzzahlen zu kommunizieren
Das kreative Konzept
Der YouTube-Film "Gratitude" erzählt eine tiefgroundige Geschichte über Dankbarkeit als gelebten Wert - ein Thema, das tief in der südostasiatischen Wertekultur verwurzelt ist. Die Handlung beleuchtet, wie scheinbar selbstverständliche Gesten und Fürsorge im Alltag unsichtbar bleiben, bis ein Moment der Klarheit alles in neuem Licht erscheinen lässt. CP Group positioniert sich dabei als Marke, die menschliche Grundwerte teilt und fördert - weit über kommerzielle Interessen hinaus.
- CP Group positioniert sich dabei als Marke, die menschliche Grundwerte teilt und fördert - weit über kommerzielle Interessen hinaus
Wirkung und Learnings
Die Kampagne verdeutlichte, wie auch Grosskonzerne durch emotionales Corporate Storytelling Nähe und Sympathie aufbauen können. "Gratitude" generierte hohe organische Reichweite und wurde als authentischer Ausdruck der Unternehmenskultur wahrgenommen - nicht als leere Imagepflege. Das Learning: Dankbarkeit und Menschlichkeit sind universelle Themen, die kulturelle Grenzen überwinden. Für B2C-Konglomerate ist emotionales Brand-Building ein entscheidender Faktor langfristiger Markenstabilität.
- Das Learning: Dankbarkeit und Menschlichkeit sind universelle Themen, die kulturelle Grenzen überwinden
- Für B2C-Konglomerate ist emotionales Brand-Building ein entscheidender Faktor langfristiger Markenstabilität
Was Marketer daraus lernen können
- Marke ohne Produkt: Wer seine Werte erzählt statt seine Produkte, baut tieferes Vertrauen
- Kulturelle Resonanz schlägt globale Botschaft: Lokale Werte erzeugen mehr Identifikation als universelle Claims
- CSR als Storytelling: Gesellschaftliche Verantwortung wirkt am stärksten, wenn sie emotional erzählt wird
4.9 / 5.0