Publicidad en Amazon: ¿Qué es en realidad?

La publicidad de Amazon comprende una variedad de formatos publicitarios que se muestran tanto dentro como fuera de la plataforma de Amazon. Mientras que los productos patrocinados aparecen directamente en los resultados de búsqueda, los anuncios en pantalla y la plataforma de demanda de Amazon (Amazon DSP) permiten un enfoque específico en todo Internet. El elemento central es el uso de datos de origen: Amazon sabe exactamente lo que compran los clientes, lo que ponen en su lista de deseos y lo que les interesa.

Anuncios en pantalla y formatos flexibles

La magia reside en la flexibilidad. Los Amazon Display Ads no sólo aparecen en la página de producto de la competencia, sino que acompañan al usuario a lo largo de toda su vida digital. En comparación con Google Display Ads o el retargeting a través de Adroll Ads, Amazon accede al comportamiento de compra real en lugar de sólo a los intereses de los clics. Esto conduce a una relevancia significativamente mayor y a mejores tasas de conversión.

• Productos patrocinados (resultados de búsqueda)
• Marcas patrocinadas (logotipos y titulares de vídeos)
• Amazon DSP (Visualización programática y vídeo)
• Anuncios de Twitch (entorno de juegos y retransmisiones en directo)
• Integraciones de Fire TV y Echo

Publicidad multiplataforma: Twitch, Fire TV y Echo

Amazon es ahora un enorme ecosistema mediático. Si utilizas Amazon Ads, puedes llegar a tu público objetivo mientras juegan en Twitch, ven películas en Fire TV o piden recomendaciones a Alexa. Esta omnipresencia es única. Es el complemento perfecto para una estrategia en YouTube o campañas en Bing Ads, ya que captas usuarios en diferentes etapas de su vida.

Twitch Ads: llegar al público joven

Twitch es el hogar de la Generación Z y los millennials. Al integrar anuncios de vídeo en las retransmisiones en directo, puedes crear una notoriedad que los banners tradicionales nunca podrán alcanzar. Como agencia, a menudo combinamos estos contactos de alto interés con estrategias de TikTok Ads para crear un efecto viral a través de múltiples plataformas. Esto es branding moderno en el siglo XXI.

Costes y precios de Amazon Ads

¿Cuánto cuesta anunciarse en Amazon? La facturación suele basarse en el modelo PPC (pago por clic). Sólo pagas cuando un comprador potencial hace clic en tu anuncio. Los precios por clic dependen en gran medida de la competencia en su categoría. Mientras que los productos nicho son baratos de anunciar, los mercados competitivos como la electrónica o los complementos alimenticios requieren un presupuesto más elevado y una optimización más precisa por parte de professionales.

ROI y optimización de ACOS

En Amazon Marketing, todo gira en torno al ACOS (Coste Publicitario de Ventas). Analizamos tus márgenes y optimizamos las pujas para que cada euro de presupuesto publicitario se traduzca en el máximo beneficio. Lo comparamos constantemente con el rendimiento de Facebook Ads para invertir tu presupuesto total donde se encuentra la mayor rentabilidad.

• Costes de clic transparentes
• Escalabilidad en función del presupuesto
• Optimización de las ofertas en tiempo real
• Informes de ventas detallados
• Gestión automatizada de campañas

Precios: ¿Precios de publicidad en Amazon Ads?

Con nuestra experiencia como agencia de EAE, le ayudamos a establecer la Publicidad en Amazon no sólo como un suplemento, sino como un verdadero motor de rendimiento. Utilice nuestra calculadora de costes para Google, Bing y compañía para hacerse una idea de antemano del potencial.

• Anuncios de Google – gran alcance, CPC normalmente más alto (aprox. 1-3 € dependiendo del sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC a menudo un 30-50 % más barato que Google
• Amazon Ads – usuarios próximos a la compra, CPC a menudo 0,30-1,50 euros
• AdRoll Ads – basado en retargeting, los costes son principalmente a través de CPM o CPA

¿Qué viene después del clic? Embudo y páginas de destino

El tráfico por sí solo no basta. Si quiere llevar a los usuarios de Amazon a su propia página de destino o a una tienda externa, tiene que ofrecer una experiencia de usuario perfecta. Como agencia de servicios integrales, tenemos en cuenta todo el recorrido. Tras el contacto inicial a través de Amazon Ads, conducimos a los clientes a un embudo de correo electrónico sostenible para aumentar el valor del ciclo de vida del cliente.

Boletín de noticias y fidelización de clientes

Una vez ganado, el cliente debe quedarse. Utilizamos el marketing estratégico de boletines informativos para mantener el contacto. Utilizamos información sobre el comportamiento de compra en Amazon para enviar ofertas personalizadas por correo electrónico. Complementado con notificaciones webpush, creamos un sistema que hace que los clientes vuelvan a su tienda.

Paso 1: Recopilar correos electrónicos

Paso 2: Utilizar los correos electrónicos para el remarketing

Remarketing: cerrar la bolsa

La mayoría de los usuarios no compran en el primer clic. Aquí es donde entra en juego nuestro remarketing. Rastreamos a los usuarios que han visto su producto en Amazon pero no lo han comprado en toda la web, incluso en plataformas de redes sociales como Instagram o YouTube. Esto ayuda a que le recuerden y aumenta enormemente la probabilidad de venta.

Amazon DSP para retargeting externo

Con el DSP de Amazon, podemos comprar espacio publicitario en miles de sitios web que no pertenecen a Amazon pero que utilizan los datos de Amazon. Esto es mucho más potente que la publicidad gráfica normal. En combinación con contenido UGC en los banners, creamos una relación de confianza que hace que la competencia parezca antigua.

Estrategia de Amazon Ads para marcas

El éxito del marketing en Amazon no es un sprint, sino un maratón. Desarrollamos para usted un concepto holístico que combina SEO (posicionamiento orgánico) y SEA (anuncios de pago). Sólo cuando ambos engranajes engranen, su marca dominará la página de resultados de búsqueda a largo plazo. Utilizamos herramientas de marketing de IA de última generación para predecir tendencias y anunciar acciones de forma eficiente.

• Búsqueda de palabras clave basada en un verdadero interés de compra
• Optimización de los títulos y viñetas de los productos
• Creación de contenidos A+ de alta calidad
• Control de las promociones de temporada (Black Friday, etc.)
• Proteja su marca de los aprovechados (protección de marca)

Su agencia y contacto de Amazon Ads

¿Por qué Social Media One como socio para su éxito en Amazon? Somos una agencia de marketing y publicidad de servicio completo que sabe exactamente cómo escalar productos online gracias a nuestras propias marcas de éxito en decenas de millones. Siempre estamos «a la última», ya que probamos inmediatamente nuevos formatos publicitarios en Amazon, Twitch y en el sector del vídeo en casos reales. Una agencia le ahorra una enorme cantidad de tiempo en la compleja gestión y planificación de cuentas. Optimizamos sus costes y garantizamos un crecimiento rentable en el mayor mercado del mundo.

¿Listo para multiplicar tus cifras de ventas? Construyamos juntos tu dominio de Amazon.

• Agencia de contacto
• Estrategia de Instagram para las marcas de Amazon
• Conferencias magistrales sobre las tendencias del comercio electrónico

Red de Display de Google (GDN): ¿Qué es en realidad?

La Red de Display de Google es una asociación de millones de sitios web, aplicaciones y plataformas de vídeo (como YouTube) en las que Google comercializa espacios publicitarios. A diferencia de la Búsqueda de Google, dominada por los anuncios de texto, aquí los formatos visuales son los protagonistas. No se compran palabras clave, sino grupos objetivo, intereses y ubicaciones. Es la forma digital de la publicidad en vallas publicitarias, pero con la precisión del marketing de resultados.

Los distintos formatos de anuncios

Google ofrece una gran variedad de formas de presentar su mensaje visualmente. Los anuncios interactivos son especialmente eficaces. Subimos varias imágenes, logotipos y textos y la IA de Google los combina automáticamente en el formato que mejor funciona en el sitio web correspondiente. Esto ahorra tiempo en la producción de fotos y vídeos y optimiza el rendimiento mediante pruebas constantes.

• Anuncios con imágenes clásicas (banners estáticos)
• Anuncios interactivos (optimizados para IA)
• Anuncios de vídeo (integración en YouTube y aplicaciones)
• Anuncios de compromiso (formatos interactivos)
• Anuncios de Gmail (colocación directa en el buzón)

¿Por qué Google? Ventajas

En comparación con otras plataformas como Bing Ads o el entorno de mercado especializado de Amazon Ads, la Red de Display de Google (GDN) ofrece una cobertura inigualable de más del 90 % de todos los usuarios de Internet del mundo.

«Aunque también podemos recomendar encarecidamente Amazon Ads en este momento».

Estrategias de las agencias: prospección frente a remarketing

El éxito de las campañas de Google Display se basa en dos pilares. En primer lugar: «Prospecting» – encontrar nuevos clientes que aún no conocen su marca pero que encajan perfectamente en el perfil de su grupo objetivo. En segundo lugar, el remarketing – retargeting de personas que ya han visitado su tienda pero que aún no han realizado una compra. Aunque proveedores como Adroll Ads ofrecen una fuerte competencia en este ámbito, Google impresiona por la perfecta integración de todos los flujos de datos.

Selección personalizada de grupos destinatarios

Utilizamos los datos de Google para dirigirnos a las personas en función de sus hábitos. Los «grupos objetivo listos para comprar» son usuarios que, según el algoritmo de Google, están a punto de tomar una decisión de compra. En una consulta individual de marketing, analizamos qué segmentos ofrecen el CPC (coste por clic) más bajo para su producto con la mayor probabilidad de conversión. De este modo, evitamos el despilfarro que suele producirse en la publicidad tradicional televisiva o impresa.

¿Y después? Comprueba los resultados.

1. Insertar anuncios
2. Comprobar resultados, optimizar
3. Seguir colocando buenos conjuntos de anuncios

¡Zack! ¡Rebajas!

El embudo perfecto: ¿Qué pasa después del clic?

Hacer clic en un banner es sólo el principio. Como agencia de servicios integrales, nos aseguramos de que el usuario aterrice en una página de aterrizaje muy optimizada. El diseño del anuncio y el mensaje de la página deben armonizar a la perfección. Si se cometen errores aquí, se malgastará su presupuesto. También implementamos notificaciones webpush para retener a los visitantes sin necesidad de que se registren por correo electrónico.

Generación de clientes potenciales y marketing de boletines

Con los anuncios de display, los usuarios no suelen comprar inmediatamente (compra impulsiva), sino que primero hay que convencerlos. Por eso integramos ganchos inteligentes para su marketing de boletines en las páginas de destino. Una vez en el sistema, guiamos al contacto a través de un embudo de correo electrónico automatizado hasta la conclusión. Esta cadena de visibilidad (visualización) y finalización (correo electrónico) es el estándar de oro en el comercio electrónico.

• Optimización de la experiencia del usuario (UX)
• Generar confianza a través de contenidos UGC en el sitio web
• Tiempos de carga rápidos para usuarios móviles
• Llamada a la acción (CTA) clara
• Integración de testimonios

Paso 1: Recopilar correos electrónicos

Paso 2: Utilizar los correos electrónicos para el remarketing

Google Display Ads en la combinación de canales

Un usuario moderno ve su marca en muchos canales. Se desplaza por TikTok Ads, busca en Google y lee las noticias por la tarde. Los anuncios de display de Google actúan aquí como «pegamento», conectando los distintos puntos de contacto. Si un usuario ha visto tu producto en un anuncio de Instagram, poco después debería encontrarlo como banner en su sitio de noticias favorito. Esta omnipresencia genera autoridad y confianza.

Sinergia con la publicidad en YouTube

Como YouTube forma parte del universo Google, podemos armonizar perfectamente los anuncios en vídeo y los banners de display. Cualquiera que haya visto tu vídeo verá después un banner a juego. En nuestra consulta sobre YouTube, te mostramos cómo utilizar esta combinación para contar la historia de tu marca de forma coherente en todos los dispositivos.

Costes y planificación presupuestaria de los anuncios de display

¿Cuánto cuesta la publicidad gráfica de Google? Lo mejor de los anuncios de Google es que usted tiene el control total. Puede empezar con 5 euros al día o invertir millones. La facturación suele basarse en el CPC (precio por clic) o en el vCPM (coste por 1.000 impresiones visibles). Los precios suelen ser significativamente más bajos en la red de display que en la de búsqueda, ya que la competencia a nivel de posicionamiento está más repartida. Utilizamos la gestión professional de ofertas para garantizar que obtiene la máxima «cuota de voz» por su presupuesto.

Uso de IA y licitaciones inteligentes

Utilizamos marketing de IA de última generación para ajustar sus pujas en milisegundos. Google aprende qué usuarios convierten y da prioridad a sus anuncios para estas personas. Esto reduce enormemente el coste por contacto (CPL) y hace que su marketing sea escalable. Combinamos el poder de la máquina con nuestros años de experiencia en cientos de casos.

• Control presupuestario total en tiempo real
• Evaluación transparente de todos los clics
• Pruebas A/B de diferentes diseños de banners
• Exclusión de sitios web inapropiados (seguridad de la marca)
• Selección geográfica por ciudades

Precios: ¿Precios de publicidad en Bing Ads?

Bing es un campeón invicto en el sector B2B en particular, ya que Microsoft Edge y la búsqueda Bing están preinstalados de serie en millones de ordenadores de oficina. Si no tienes presencia aquí, dejas el campo libre a la competencia sin luchar.

Con nuestra experiencia como agencia de EAE, le ayudamos a establecer la Publicidad en Microsoft no sólo como un complemento, sino como un verdadero motor de rendimiento. Utilice nuestra calculadora de costes para Google, Bing y compañía para hacerse una idea de antemano del potencial.

• Anuncios de Google – gran alcance, CPC normalmente más alto (aprox. 1-3 € dependiendo del sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC a menudo un 30-50 % más barato que Google
• Amazon Ads – usuarios próximos a la compra, CPC a menudo 0,30-1,50 euros
• AdRoll Ads – basado en retargeting, los costes son principalmente a través de CPM o CPA

Conclusión: un alcance que vende

Los anuncios de display de Google son la columna vertebral de cualquier estrategia seria de marketing online. Proporcionan la visibilidad necesaria entre las masas y hacen que los clientes potenciales vuelvan a la tienda a través del remarketing inteligente. Quienes prescinden de esta presencia hoy en día están dejando el espacio digital a sus competidores. En combinación con un buen asesoramiento sobre Instagram y conocimientos técnicos sobre embudos, Google Display se convierte en el motor más importante para su crecimiento.

Su agencia de Google Ads y contacto

¿Por qué elegir a Social Media One como socio para sus campañas de Google Display? Como agencia de marketing y publicidad especializada, siempre estamos «a la última» gracias a nuestros numerosos casos y marcas propias de dos dígitos. Sabemos exactamente qué estímulos visuales y textos funcionan para convertir una mirada fugaz en un cliente de pago. Una agencia le ahorra mucho tiempo en la configuración técnica y la creación gráfica de los anuncios. Optimizamos sus campañas a diario para sacar el máximo partido de cada euro.

¿Listo para la máxima visibilidad? Desarrollemos juntos su estrategia de Google Display y haga que su marca esté presente en cualquier lugar de la web.

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Adroll: ¿Qué es eso en realidad?

Adroll es una plataforma de demanda (DSP) que permite a las empresas colocar anuncios en miles de sitios web y aplicaciones. La empresa es conocida sobre todo por su retargeting de primera clase. Una vez que un usuario visita su tienda, Adroll lo «sigue» por toda la web, ya sea leyendo noticias, navegando por redes sociales o utilizando aplicaciones móviles. Es la forma definitiva de marketing «top-of-mind».

Retargeting y prospección

La magia de Adroll reside en la combinación de dos estrategias: retargeting (traer de vuelta a antiguos visitantes) y prospección (encontrar nuevos usuarios similares). Con acceso a miles de millones de datos de usuarios, Adroll puede crear audiencias similares que son incluso más precisas que muchos otros proveedores. En una consulta de marketing exhaustiva, analizamos cómo podemos activar de forma rentable estos grupos objetivo para su tienda.

• Retargeting multiplataforma (web y redes sociales)
• Prospección de nuevos clientes asistida por IA
• Anuncios dinámicos de productos (DPA)
• Estrategias de licitación automatizadas
• Gestión centralizada de todas las campañas de display

Adroll vs. Google Display Ads: ¿Cuáles son las diferencias?

¿Por qué utilizar Adroll cuando existe Google? La principal diferencia radica en el inventario. Mientras que Google sirve principalmente su propia red AdSense, Adroll accede a más de 500 intercambios publicitarios diferentes, incluido el inventario de Facebook e Instagram. Por lo tanto, no sólo se compra a un proveedor, sino a todos ellos. Esto suele dar lugar a un mejor rendimiento en el sector del comercio electrónico, ya que se llega a los usuarios allí donde tienen un mayor nivel de atención.

Evitar la ceguera publicitaria

Gracias a la variedad de formatos y colocaciones, con Adroll evitamos la típica ceguera publicitaria que suele producirse con los banners estándar de la red de Google. Combinamos banners de display clásicos con anuncios nativos y anuncios de vídeo. Esto aumenta el porcentaje de clics (CTR) y garantiza una combinación saludable en su presencia digital. Conseguimos resultados impresionantes, especialmente en combinación con contenido UGC en las creatividades.

¿Qué viene después del clic del adroll? Estructura estratégica del embudo

Comprar tráfico es el primer paso, convertirlo es el decisivo. Un clic en un anuncio de adroll debe conducir a una página de destino altamente optimizada que cumpla inmediatamente la promesa del anuncio. Como agencia de servicios integrales, no consideramos el adroll como un canal aislado, sino como parte de un embudo de correo electrónico holístico.

Boletín y reactivación

En cuanto el usuario llega a su sitio web a través de Adroll, nuestro objetivo es captar clientes potenciales. Con un opt-in inteligente para su boletín de marketing, convertimos el clic puntual en una relación duradera con el cliente. También utilizamos notificaciones web push para llegar a los usuarios incluso cuando no están leyendo correos electrónicos o desplazándose por las redes sociales.

Remarketing: cerrar la bolsa

El remarketing professional es el núcleo de todas las campañas de Adroll. Segmentamos a los visitantes en función de su comportamiento: ¿Quién sólo vio la página de inicio? ¿Quién estaba en la cesta de la compra? ¿Quién ha realizado ya una compra? Cada segmento recibe un mensaje personalizado. A los que han abandonado la cesta de la compra se les muestra un banner dinámico a través de Adroll con los productos exactos que han dejado, a menudo combinado con un pequeño incentivo.

• Enfoque individualizado por nivel de embudo
• Recordatorios automáticos de la cesta de la compra
• Venta cruzada para clientes existentes
• Conocimiento de la marca gracias a una visibilidad constante
• Personalización en tiempo real de los soportes publicitarios

Adroll en la combinación de canales: redes sociales y búsquedas

El visitante de una tienda moderna utiliza múltiples dispositivos y plataformas. Ven una historia en Instagram, buscan más tarde en Google y leen un artículo en un sitio de noticias por la tarde. Adroll conecta estos mundos. Sincronizamos sus campañas de TikTok Ads o YouTube con la red de display de Adroll. Esto crea un recorrido del cliente sin fisuras que guía suavemente al usuario hasta la conclusión de una compra.

Entender los modelos de atribución

Una de las mayores ventajas de Adroll son los informes detallados. Podemos ver exactamente qué proporción de la compra final procede de anuncios de display, incluso si el usuario ha llegado en última instancia a través de una búsqueda directa. Esto nos ayuda a calcular el «valor real» de su inversión publicitaria (ROAS) y a transferir presupuestos de canales ineficientes a canales de alto rendimiento.

Paso 1: Recopilar correos electrónicos

Paso 2: Utilizar los correos electrónicos para el remarketing

Precios y costes en Adroll

La estructura de costes de Adroll es flexible y depende de su presupuesto. Generalmente se paga según el modelo CPM (coste por 1.000 impresiones) o CPC. Como Adroll funciona mediante estrategias de puja en tiempo real, el sistema optimiza constantemente para obtener el mejor precio por la mejor ubicación. Como agencia, controlamos estos procesos para garantizar que su presupuesto no se malgaste en «tráfico ciego», sino que genere ventas reales.

Eficacia mediante la automatización

Mediante el uso de funciones de marketing de IA en Adroll, las ofertas y las creatividades se ajustan automáticamente. El sistema aprende qué diseño de banner funciona mejor con qué grupo objetivo. Esto ahorra tiempo y optimiza enormemente el rendimiento de tus extensiones de Facebook Ads.

• Sin presupuestos mínimos fijos
• Facturación transparente en función del rendimiento
• Escalabilidad de local a global
• Pruebas A/B de banners incluidas

Como siempre, nuestra comparación de precios:

Precios: ¿Precios de publicidad en Bing Ads?

Bing es un campeón invicto en el sector B2B en particular, ya que Microsoft Edge y la búsqueda Bing están preinstalados de serie en millones de ordenadores de oficina. Si no tienes presencia aquí, dejas el campo libre a la competencia sin luchar.

Con nuestra experiencia como agencia de EAE, le ayudamos a establecer la Publicidad en Microsoft no sólo como un suplemento, sino como un verdadero motor de rendimiento. Utilice nuestra calculadora de costes para Google, Bing y compañía para hacerse una idea de antemano del potencial.

• Anuncios de Google – gran alcance, CPC normalmente más alto (aprox. 1-3 € dependiendo del sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC a menudo un 30-50 % más barato que Google
• Amazon Ads – usuarios próximos a la compra, CPC a menudo 0,30-1,50 euros
• AdRoll Ads – basado en retargeting, los costes son principalmente a través de CPM o CPA

Adroll como potenciador de la autonomía

Confiar únicamente en Google es desperdiciar potencial. Adroll es el complemento perfecto para cerrar las «brechas» en Internet y hacer que su marca esté presente allí donde se encuentren sus clientes. Es el vínculo entre la búsqueda de alto interés y el consumo emocional de los medios sociales. Combinado con una sólida consultoría de Instagram y experiencia técnica en embudos, Adroll le dará una ventaja injusta sobre su competencia.

Su agencia Adroll y contacto

¿Por qué elegir a Social Media One como socio para sus campañas de Adroll? Como agencia de marketing y publicidad especializada, siempre estamos «a la última» gracias a nuestros numerosos casos y marcas propias en el rango de los dos dígitos de millones. Sabemos exactamente qué desencadenantes psicológicos deben funcionar con los anuncios de display para provocar un clic. Una agencia le ahorra una enorme cantidad de tiempo en la conexión técnica (configuración de píxeles) y el diseño creativo. Nos aseguramos de que su marca no sólo se vea, sino que se venda.

¿Está preparado para llegar más allá de Google? Llevemos juntos su retargeting al siguiente nivel.

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¿Por qué Bing Ads? Las ventajas de Microsoft Advertising

Anunciarse en Bing significa tener acceso a toda la red de búsqueda de Microsoft. Además de Bing, también incluye socios como Yahoo y DuckDuckGoGo.

«La mayor ventaja suele ser una menor competencia».

Stephan M. Czaja, Social Media One

Como muchos professionales del marketing confían ciegamente sólo en Google, los precios por clic (CPC) en Bing son a menudo entre un 30 % y un 60 % más baratos. Eso significa para usted Más tráfico por el mismo presupuesto.

Grupos destinatarios exclusivos y demografía

La base de usuarios de Bing difiere significativamente de la de Google. Por término medio, es de mayor edad, tiene una renta familiar más elevada y suele viajar en un contexto de negocios. Mediante la consultoría de marketing dirigido, analizamos si sus productos atraen precisamente a este grupo objetivo. Si vende bienes de equipo de alta calidad o software especializado, Bing suele ser el canal con el mejor ROI.

• Precios por clic (CPC) más bajos que en Google
• Elevada proporción de responsables de la toma de decisiones B2B
• Importación sencilla de campañas de Google existentes
• Presencia en los ecosistemas Windows (Cortana, Edge)
• Competencia menos agresiva por los primeros puestos

¡También [año]! ¿Te lo habrías imaginado? Todo empieza con:

Comparación: Bing Ads frente a Google y las redes de display

Un marketing mix moderno consta de varios pilares. Mientras que Google ofrece cantidad, Bing ofrece calidad. Pero, ¿cómo encaja todo esto con las redes especializadas? En comparación con Google Display Ads, Bing en la red de búsqueda está mucho más cerca de la conclusión de una compra (embudo inferior). Sin embargo, si lo que busca es retargeting dinámico a través de muchas plataformas, también debería considerar Adroll Ads o, en el sector del comercio electrónico, explícitamente Amazon Ads.

Sinergias en la red Microsoft

Microsoft Advertising ofrece algo más que búsquedas. A través de Microsoft Audience Network (MSAN), puedes colocar anuncios en MSN, Outlook.com y en el navegador Edge. Es la respuesta a la red de display de Google. En combinación con enfoques de marketing de resultados, aquí se pueden realizar campañas de imagen muy eficaces que acompañen a los usuarios durante toda su jornada laboral digital.

¿Y después? Comprueba los resultados.

1. Insertar anuncios
2. Comprobar resultados, optimizar
3. Seguir colocando buenos conjuntos de anuncios

Del clic a la pregunta: ¿Qué pasa cuando hay tráfico?

Estrategia: ¿Qué ocurre después del clic?

El mejor anuncio no sirve de nada si la experiencia del usuario termina después del clic. Como agencia, nos fijamos en todo el recorrido. Un clic en un anuncio de Bing debe conducir a una página de destino muy optimizada. Aquí es donde se decide en cuestión de segundos si el visitante se convierte en un cliente potencial. Una llamada a la acción (CTA) clara y un diseño rápido son obligatorios.

Lead nurturing y embudo de correo electrónico

Una vez recopilados los datos, el verdadero trabajo comienza en el backend. En lugar de vender una sola vez, construimos un embudo de correo electrónico sostenible. Utilizamos el marketing de boletines automatizados para mantener el contacto con el cliente. Esta es la clave de la rentabilidad, sobre todo para productos que requieren una explicación y se buscan a través de Bing.

• Optimización del tiempo de carga de la página de destino
• Implementación de notificaciones Webpush para la reactivación
• Generar confianza mediante contenidos UGC en la página de destino
• Secuencias de seguimiento automatizadas
• Seguimiento de la conversión hasta la venta final

Paso 1: Recopilar correos electrónicos

Paso 2: Utilizar los correos electrónicos para el remarketing

Remarketing: recuperar el tráfico perdido

No todos los usuarios compran en su primera visita. De hecho, alrededor del 97% de los que visitan la tienda por primera vez la abandonan sin completar la compra. Aquí es donde entra en juego nuestro remarketing estratégico. Etiquetamos a los visitantes de sus campañas de Bing y les mostramos anuncios específicos más adelante, ya sea de nuevo en Bing, en las redes sociales o a través de banners de display. De este modo, usted permanece presente hasta que el usuario está listo para comprar.

Segmentación de perfiles de LinkedIn: el secreto de Bing

Un punto de venta absolutamente único de Bing Ads es la integración de datos de LinkedIn. Como Microsoft es propietaria de ambas plataformas, puedes filtrar tus anuncios de búsqueda por puesto de trabajo, sector o empresa. Esto es reclutamiento y ventas B2B a un nivel que Google técnicamente no puede ofrecer. ¿Sólo quiere llegar a los directores de TI del sector de la automoción? Con Bing Ads, esto es posible en la red de búsqueda.

Tipos y diseño de anuncios

Bing ofrece anuncios de texto clásicos, pero también formatos visuales. Los anuncios de búsqueda dinámica (DSA) ayudan a crear automáticamente anuncios para grandes gamas de productos, ideales para el éxito del comercio electrónico. Diseñamos sus anuncios para que destaquen entre la multitud. Unos puntos de venta únicos (USP) claros y el uso de todas las extensiones de anuncios disponibles garantizan el máximo porcentaje de clics (CTR).

Uso de la IA en la gestión de anuncios

El futuro del SEM pasa por la automatización. Microsoft utiliza una enorme potencia de cálculo para optimizar las ofertas en tiempo real. Combinamos estos algoritmos con nuestra experiencia humana en marketing de IA. De este modo, nos aseguramos de que la máquina haga el trabajo, pero la estrategia siempre permanece alineada con sus objetivos empresariales individuales.

• Responsive Search Ads (RSA) para un mejor rendimiento
• Enlaces web y extensiones de imagen
• Extensiones de llamada para proveedores de servicios locales
• Anuncios de productos para tiendas en línea
• Inventario local

Precios: ¿Precios de publicidad en Bing Ads?

Bing es un campeón invicto en el sector B2B en particular, ya que Microsoft Edge y la búsqueda Bing están preinstalados de serie en millones de ordenadores de oficina. Si no tienes presencia aquí, dejas el campo libre a la competencia sin luchar.

Con nuestra experiencia como agencia de EAE, le ayudamos a establecer la Publicidad en Microsoft no sólo como un suplemento, sino como un verdadero motor de rendimiento. Utilice nuestra calculadora de costes para Google, Bing y compañía para hacerse una idea de antemano del potencial.

• Anuncios de Google – gran alcance, CPC normalmente más alto (aprox. 1-3 € dependiendo del sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC a menudo un 30-50 % más barato que Google
• Amazon Ads – usuarios próximos a la compra, CPC a menudo 0,30-1,50 euros
• AdRoll Ads – basado en retargeting, los costes son principalmente a través de CPM o CPA

Conclusión: Bing Ads como turbo de rendimiento

Si ignoras Bing Ads, estás perdiendo dinero. La combinación de bajos costes, segmentación exclusiva B2B y un público objetivo con poder adquisitivo convierte a Microsoft Advertising en uno de los canales más infravalorados del marketing online. En un mundo en el que TikTok Ads e Instagram llaman la atención, la gente busca en Bing cuando la intención de compra ya es concreta.

Su agencia y contacto de Bing Ads

¿Por qué elegir Social Media One como socio para sus campañas de Microsoft Advertising? Somos una agencia de marketing y publicidad de servicio completo que sabe exactamente cómo comprar tráfico de forma rentable gracias a nuestras propias marcas de éxito en decenas de millones. Siempre estamos «a la última», ya que probamos inmediatamente las nuevas funciones en casos reales. Una agencia le ahorra una enorme cantidad de tiempo en la configuración y la optimización continua. Evitamos costosos costes de aprendizaje y nos aseguramos de que cada euro de su presupuesto publicitario contribuya a su crecimiento.

¿Listo para superar a la competencia en Bing? Diversifiquemos y ampliemos juntos su flujo de tráfico.

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¿TikTok, Instagram o? Cifras de usuarios actuales

Antes de echar un vistazo a TikTok e Instagram, he aquí las cifras actuales de usuarios, comparadas con otras apps sociales. Instagram y TikTok se acercan a los primeros puestos de la clasificación.

Fuente: Statista

TikTok e Instagram son cada vez más relevantes como CV y en el proceso de solicitud de empleo, como se describe en ExpressVPN:

«Las empresas están viendo el valor de los medios sociales en la contratación y ésta se está produciendo a través de las llamadas plataformas de «medios sociales ocasionales» (no LinkedIn)».

¿Qué? ¿Reclutamiento personal y no en LinkedIn? Exacto.

Encontrar empleados con TikTok

TikTok, conocida originalmente por sus cortos y entretenidos videoclips, se ha convertido en un fenómeno mundial y atrae a usuarios de todas las edades. La generación más joven, en particular, ha elegido la plataforma como su fuente preferida de información y entretenimiento. Con millones de usuarios en todo el mundo, TikTok ofrece una oportunidad única para llegar a empleados potenciales que pueden no ser accesibles a los canales de contratación tradicionales.

A quién llega en TikTok (usuarios y edad)

Los usuarios de TikTok son diversos, pero la plataforma atrae sobre todo a jóvenes de entre 16 y 34 años. Esto brinda la oportunidad de llegar a los millennials y a la Generación Z, que cada vez se incorporan más al mercado laboral. Las empresas pueden aprovechar esta oportunidad para presentarse como empleadores atractivos y dirigirse a los valores e intereses de estos jóvenes talentos.

Agencias y contratación en TikTok: perspectivas del proceso

Las agencias especializadas en la contratación a través de TikTok utilizan la naturaleza creativa de la plataforma para ayudar a las empresas a encontrar empleados. Crean vídeos atractivos e informativos que muestran la cultura de la empresa, las oportunidades professionales y los beneficios. Estos vídeos pueden hacerse virales y atraer a un amplio abanico de candidatos potenciales.

Ejemplo de campaña TikTok: formación para una cadena de supermercados alemana

Una cadena de supermercados alemana decidió utilizar TikTok para contratar aprendices. En colaboración con una agencia, crearon vídeos cortos en los que los aprendices compartían sus experiencias. Estos vídeos se etiquetaron con el hashtag de la campaña y animaron a los jóvenes a solicitar los puestos de aprendizaje. La campaña logró miles de visitas y un aumento significativo de las solicitudes, con el apoyo de los anuncios de TikTok basados en datos.

Refuerzo para empleados: Anuncios de TikTok

Para llegar a personas de entre 17 y 28 años en TikTok, selecciona el público objetivo correspondiente en Ads Manager. Utiliza anuncios In-Feed, TopView o Branded Hashtag Challenges. Crea contenidos entretenidos y atractivos que reflejen las tendencias y los intereses del público objetivo. Integre una llamada a la acción clara y controle el porcentaje de clics y la participación. Optimice en función del rendimiento. Tener en cuenta los efectos visuales, la música y el movimiento característicos de TikTok. Limita la frecuencia de los anuncios para evitar la sobresaturación. Si sigues estos pasos, podrás crear anuncios de TikTok eficaces y dirigirte con éxito a los usuarios jóvenes.

¿Cómo puedo publicar un anuncio en TikTok?

1. Defina el grupo objetivo: Selecciona el grupo de edad 17-28 en el Gestor de anuncios.
2. Seleccione el tipo de anuncio: Elija In-Feed, TopView o Hashtag Challenge.
3. Contenido creativo: crea vídeos divertidos y modernos con música y efectos visuales.
4. Llamada a la acción: Integre llamadas a la acción claras, por ejemplo «Compre ahora» o «Más información».
5. Controle el rendimiento: Controla el porcentaje de clics, la participación y la conversión.
6. Optimizar: Ajuste los anuncios en función de los resultados para aumentar su eficacia.

Más información sobre anuncios y nuestra agencia:

• Anuncios TikTok

Encontrar empleados con Instagram

Instagram, una de las plataformas más populares para contenidos visuales, ofrece a las empresas la oportunidad de dirigirse a empleados potenciales de forma creativa y auténtica.

¿A quién llega en Instagram (usuarios y edad)?

La plataforma atrae a usuarios de todas las edades, con especial atención al grupo de 18 a 44 años.

¿Cómo funciona una agencia en Instagram Recruiting?

En el reclutamiento de Instagram, las agencias se basan en publicaciones estéticas, historias y vídeos en directo para captar la atención de los usuarios. Este contenido suele mostrar el ambiente de trabajo, la dinámica del equipo y las diversas oportunidades professionales dentro de la empresa. Mediante el uso de hashtags y etiquetas de ubicación relevantes, las empresas pueden aumentar su alcance y dirigirse a posibles candidatos.

Ejemplo de campaña en Instagram: Empleados de una cadena de cafeterías estadounidense

Una cadena de cafeterías estadounidense quería ampliar su plantilla y decidió utilizar Instagram para encontrar empleados. La agencia creó una serie de historias en las que los empleados contaban sus experiencias diarias. Mediante el uso de funciones interactivas, como encuestas y preguntas, los usuarios pudieron interactuar directamente con la empresa. La campaña aumentó el número de solicitudes y promovió la imagen de la empresa como empleador atractivo.

Refuerzo para empleados: Instagram Ads

Tan efectivos como los beneficios de TikTok Ads son los de Instagram Ads. Lee más aquí:

• Anuncios en Instagram

Nuestro objetivo: marketing en Facebook a través de anuncios

En Berlín, Colonia, Düsseldorf, Múnich y Hamburgo, así como en toda Alemania, los anuncios sociales (sobre todo a través de Facebook [así como de Instagram / Whatsapp]) se encuentran entre las herramientas de marketing para aumentar el alcance, con prioridad A. No deberías publicar anuncios sin el píxel de Facebook. Puede afinar, controlar y mejorar los anuncios.

He aquí un breve resumen de lo que aprenderá en este artículo:

1. Crear e instalar píxeles
2. Crear una audiencia personalizada
3. Optimizar los anuncios

Antes de adentrarnos en el tema de los anuncios en Facebook, he aquí un sencillo ejemplo de una única y pequeña campaña en el PowerEditor.

Buena práctica: campaña sencilla en Facebook

Este es un pequeño ejemplo de un anuncio sencillo de Facebook sin extras complejos. Llegó a 8.758 personas, con 109 ventas y un presupuesto gastado de 59,09 euros. El beneficio fue de 490,27 euros. En este ejemplo, se probaron 2 campañas entre sí.

Cifras clave:

• 59,09 euros Costes
• 8.758 personas alcanzadas
• 109 contratos a 19,90 euros (brutos) / 18,59 euros (netos); margen 5,04 euros (netos)
• 549,36 euros de beneficio
• 490,27 euros de beneficio neto (sin gastos de publicidad en Facebook)

Veremos todo paso a paso y aprenderás a crear campañas. Después de que entiendas todo lo básico sobre el píxel de Facebook y los anuncios, también te mostraremos cómo se estructuran las campañas. Para que tus anuncios de Facebook sean buenos y baratos.

He aquí un pequeño ejemplo. Al final del artículo entenderá exactamente cómo funciona una campaña de este tipo.

Infografía: Estrategia de Facebook 2020 – Ejemplo de recorrido del cliente

¿Qué es el píxel de Facebook? Definición y posibilidades

El píxel de Facebook es un pequeño código que se inserta en su sitio web o tienda online. El píxel recoge datos de sus visitantes y le permite seguir y evaluar ciertos objetivos, como la venta de un producto o la suscripción al boletín informativo.

Sin embargo, el píxel le ayuda a optimizar sus anuncios de Facebook, puede crear sus propios grupos objetivo para sus anuncios (público objetivo) y dirigirse a los visitantes que han vuelto a visitar su sitio web o tienda online (remarketing). De este modo, los visitantes que ya han interactuado con su oferta pueden seguir recibiendo anuncios. Esto funciona mediante la colocación del fragmento de código y el uso de cookies para reconocer automáticamente a los usuarios.

• Fragmento de código para insertar en el sitio web y la tienda online
• Seguimiento de la conversión: registrar, evaluar y utilizar los objetivos
• Optimice sus anuncios
• Crear grupos objetivo (público objetivo)
• Remarketing – Mostrar anuncios adecuados a los visitantes del sitio web y de la tienda online

Básicamente, hay dos tipos de píxeles, el «píxel de conversión» de Facebook y el «píxel de audiencia personalizada». Más adelante se hablará de esto.

Al final del artículo puedes:

1. Crear Píxel
2. Instalar el píxel
3. Crear evento
4. Seguimiento y análisis de las conversiones (captura de pantalla)

¿Qué puede hacer el píxel?

El píxel le proporciona mucha información importante para crear mejores anuncios y le permite dirigir los anuncios aún mejor a las personas.

Esto mejorará su tasa de conversión (por ejemplo, las ventas o las inscripciones a boletines informativos) y le proporcionará un ROI más eficaz.

¿Cuándo instalo el Pixel?

Incluso si todavía no ejecutas Facebook Ads, deberías integrar el píxel directamente para que recojas datos relevantes lo antes posible. De este modo, podrás utilizar los primeros datos directamente cuando inicies tu primera campaña en Facebook.

• Integración del Píxel de Facebook de forma inmediata (recogida de datos)
• Base de datos (grupo objetivo) disponible en el momento del lanzamiento

Seguimiento de conversiones

El píxel de Facebook te permite documentar la interacción de tus visitantes después de que hayan visto tu anuncio de Facebook. Pero no se puede hacer un seguimiento de los usuarios en un solo dispositivo, el píxel funciona en todos los dispositivos, independientemente del dispositivo del usuario. Por ejemplo, puede ver a los usuarios que vieron su anuncio en su smartphone pero que luego hicieron la compra en su casa en su PC de escritorio. Esto le permite optimizar y mejorar aún más sus anuncios.

Su ROI también se beneficia de la optimización.

• El seguimiento de las conversiones rastrea la interacción del usuario después de ver su anuncio de Facebook
• Las vías y los comportamientos ayudan a optimizar los anuncios

Retargeting

Su objetivo: convertir a las «audiencias calientes» en clientes de la forma más barata posible. El llamado «público caliente» son las personas que han visitado su sitio web. Los datos también pueden proceder de su lista de correos electrónicos o de clientes, o incluir a las personas que han interactuado con su página de Facebook (por ejemplo, han visto un vídeo):

• Visitantes del sitio web
• Correo electrónico o lista de clientes
• Cualquier persona que interactúe con tu página de Facebook

Con el retargeting, se llega a los usuarios que ya han visitado su sitio web o tienda online. A través de los «datos de píxeles de reorientación y anuncios dinámicos» de Facebook, puedes crear anuncios altamente personalizados. Por ejemplo, puede mostrar a los usuarios exactamente el producto que han mirado en su tienda. También puede mostrar explícitamente productos de su propia «Lista de deseos» o de la lista de «Favoritos».

• Mostrar anuncios específicamente a los visitantes de su propia oferta online (sitio web, tienda online, etc.)
• Ofertas individuales para páginas individuales, «landing pages» y productos

Crear una audiencia similar

En Facebook Ads Manager, puedes utilizar los datos para crear un «público similar». Contiene usuarios de Facebook con intereses, gustos y datos demográficos similares a los del público objetivo de tu sitio web. De este modo, podrá ampliar su alcance potencial a personas relevantes.

• Encontrar personas con intereses y características demográficas similares
• Aumentar el alcance potencial entre las personas relevantes

Optimización tras la conversión

Puede utilizar los datos recogidos de su píxel de seguimiento para optimizar aún más sus anuncios mediante determinados «eventos».

Sin el píxel de seguimiento, sólo se puede optimizar en función de los clics. Con el píxel (y los datos que se generan a partir de él) puedes hacer un seguimiento aún más preciso de tus objetivos. Por ejemplo, un evento específico podría ser la venta de un producto o el registro en un boletín informativo.

• Píxel de seguimiento para obtener más datos sobre el comportamiento del usuario
• Definición de eventos (acciones individuales)

Optimización por valor

Facebook recopila muchos datos relevantes. La información sobre quién compra y, sobre todo, a qué niveles de facturación le ayuda a optimizar aún más sus anuncios. Facebook mejorará automáticamente los anuncios y los dirigirá cada vez más a personas que coincidan con el precio y el nivel de ventas.

Utiliza el píxel de Facebook: Así es como funciona

Con el píxel de Facebook, puedes hacer un seguimiento de dos tipos de eventos. El listado es de Hootsuite. Aquí puedes encontrar nuestro consejo de software: Hootsuite para planificar previamente las publicaciones.

• 17 eventos estándar predefinidos
• Eventos definibles individualmente

Eventos estándar

• Compra: Alguien completa una compra en su sitio web o en la tienda online
• Plomo: Alguien se inscribe en su sitio web (boletín de noticias, encuesta, PDF gratuito, etc.) o se identifica de otro modo como un cliente potencial para usted.
• Registro (completo): alguien rellena un formulario de registro en su sitio web o se registra como usuario.
• Información de pago añadida: Alguien introduce su información de pago en el proceso de compra en su sitio web
• Añadido a la cesta dela compra: Alguien añade un producto a su cesta de la compra
• Añadido a la lista de deseos: Alguien añade un producto a una lista de deseos
• Checkout: Alguien inicia el proceso de pedido para comprar algo en la tienda online
• Buscar: Alguien utiliza la función de búsqueda para buscar algo
• Mostrar contenido: Alguien llega a una página específica de su sitio web
• Contacto: Alguien se pone en contacto con su empresa
• Personalizar el producto: Alguien selecciona una versión específica del producto, por ejemplo, un color concreto
• Donar: Alguien dona a su causa
• Encuentra la ubicación: Alguien busca la ubicación física de su empresa
• Horario: Alguien pide una cita con usted o con un representante de ventas
• Prueba: Alguien se inscribe en una prueba gratuita de su producto.
• Solicitud: alguien solicita utilizar un producto, servicio o uno de sus programas.
• Suscríbete: Alguien se suscribe a un producto o servicio de pago

Individualizar los eventos

Si todavía quieres perseguir objetivos específicos e individuales, puedes hacerlo con un poco de código extra, llamado parámetros. Estos parámetros permiten afinar los eventos estándar, en función de:

• ¿Cuántos ingresos genera un evento de conversión concreto?
• Monedas
• Tipos de contenido o ID
• Elementos de la cesta de la compra

¿Perro, gato o ratón? Ejemplo:

Por ejemplo, puede hacer un seguimiento de los visitantes de una determinada categoría en lugar de todos los visitantes. Más adelante, se puede separar a los fans de los perros de los de los gatos, por ejemplo, en función de la categoría en la que se fijen.

Para poder utilizar estos eventos individuales, se trabaja con la URL de los ‘Eventos Personalizados’, se basa en URLs específicas o palabras clave de URL.

Puedes obtener más información sobre las «Conversiones personalizadas» en la página de ayuda de Facebook.

Crear e incrustar el píxel de Facebook

Ahora que ya sabes cómo trabajar con el píxel de Facebook en el seguimiento, es el momento de crear tu propio píxel e incrustarlo en tu sitio web o tienda online.

Paso 1: Crear el píxel

Para crear un píxel de Facebook, tienes que ir a tu administrador de anuncios de Facebook. Allí encontrará su menú en la parte superior izquierda.

Paso 2: Seleccionar los píxeles

Ahora tienes 3 píxeles básicos para elegir.

1. Eventos en línea: «Añade el píxel de Facebook a tu sitio web para permitir el seguimiento de las conversiones, mejorar la segmentación del público y maximizar el rendimiento de la inversión publicitaria».
2. Eventos fuera de línea: «No veas cómo repercuten tus anuncios de Facebook en tus resultados reales, como las compras en la tienda, las reservas, los contactos de ventas, etc.».
3. Eventos de la aplicación – «Configura, pierde y gestiona las acciones que la gente puede realizar en tu aplicación. Conozca mejor a los usuarios de sus aplicaciones y vea cómo éstas contribuyen a las conversiones».

Paso 3: Conectar el sitio web con el píxel

Elija un nombre para su píxel e introduzca la URL de su sitio web o tienda online.

Fíjate en el nombre: Cada cuenta publicitaria sólo tiene un píxel. Así que el nombre debe representar el proyecto más que una campaña específica.

Si necesitas más de un píxel, utiliza el Administrador de empresas de Facebook. Puede obtener más información aquí en Facebook: Gerente de negocios.

Paso 4: Incrustar píxeles

En el siguiente paso encontrará dos opciones:

1. Configuración automática del código por parte de Facebook
2. Configuración manual

Aquí en el ejemplo se puede ver que nuestra revista de moda con la URL https://fivmagazine.com utiliza un sistema de WordPress. Haz clic en «Configurar socio» para iniciar la integración automática del píxel de Facebook en tu sitio web.

Si elige la configuración manual, usted mismo coloca el código en su sitio web. Esto le da la posibilidad de personalizar los eventos y los parámetros.

Paso 5: Integración (manual)

Haz clic en «Configurar manualmente», e inmediatamente después recibirás tu fragmento de código individual, tu código de píxel de Facebook. Ahora copie y pegue el código en su sitio web o tienda online.

1. Copiar el código
2. Insértelo en su sitio web (después de <head> y antes de </head>) – Consejo: con la mayoría de los sistemas de gestión de contenidos puede insertar el código directamente de forma global, por ejemplo, en las «Opciones del tema».

Paso 6: Conciliación automática de datos

En el siguiente paso puede activar la concordancia automática avanzada.

Aquí se reúne la información para vincular a los visitantes del sitio web con las personas en Facebook. Todo esto se hace con la información que sus clientes ya le han proporcionado. Esto incluye, por ejemplo, la dirección de correo electrónico, pero también el número de teléfono.

Esto te permite atribuir más conversiones a tus anuncios de Facebook y llegar a más personas relevantes a través de campañas de remarketing.

Paso 7: Prueba de integración de píxeles

Ahora llegas al paso 3 de la instalación de Pixel, probar tu código base. Conecte su sitio web deseado y ejecute la prueba.

Ahora Facebook te envía a tu sitio web (ver URL). Ahora realice la conversión deseada (en nuestro ejemplo, el contacto).

Una vez que haya ejecutado la conversión, su prueba estará confirmada. Su píxel está ahora probado y activo.

Consejo: Integrar el píxel de Facebook en el tema de WordPress

Aquí puedes ver cómo puedes incrustar globalmente el píxel de Facebook en el tema. Casi todos los temas para WordPress (como Jupiter, X o aquí en el ejemplo Enfold) tienen «Opciones de Tema», donde se pueden incrustar códigos. No sólo Facebook, sino también Google Analytics o Google Adsense.

Seguimiento de las conversiones: Configure los eventos

Una vez que tu píxel de Facebook esté activo y tu sitio web o tienda online esté vinculada a Facebook, podrás crear tus propios eventos. De forma automática o manual: empiece ahora con sus primeros eventos.

Crear eventos

Incluso sin conocimientos de HTML, puede utilizar directamente la herramienta de configuración de eventos para capturar las acciones deseadas o las acciones a analizar que son importantes para su empresa. No es necesario ningún otro código para ello.

También puede añadir el código del evento manualmente.

Añadir eventos automáticamente con la herramienta de configuración (recomendado)

Con la adición automática, puedes realizar tus acciones directamente en el navegador. Facebook registra la interacción y configura todo de forma independiente y automática. El sistema es muy sencillo e intuitivo. Después de la configuración manual, le mostraré más sobre la configuración de eventos automáticamente.

Añadir eventos manualmente con código y parámetros

Añadir el código manualmente es un poco más exigente, se necesitan algunos conocimientos básicos de HTML. Pero incluso sin esto, te harás rápidamente con el control.

En primer lugar, seleccione un evento de la lista (véase la captura de pantalla) para añadir parámetros pero también para ver el código. A continuación, copie las etiquetas de eventos individuales y péguelas en la zona de la cabecera de su sitio web bajo </head>.

¡Tip! Seleccione una categoría de negocio. Así, Facebook te dará directamente los eventos filtrados y coincidentes.

PANTALLA

Además: Añadir eventos automáticamente

Si decide añadir su interacción de forma automática, puede simplemente precargarla en el navegador. Facebook registra los clics y los elementos correspondientes y almacena la acción como un único evento.

• Compra de un producto en la tienda
• Almacenamiento de productos en la cesta de la compra
• Contacto a través del formulario
• Uvm.

Después de seleccionar «añadir automáticamente», tiene que introducir la URL del sitio web correspondiente. Allí realiza la interacción exacta que quiere rastrear (como la venta del producto XY).

En el siguiente paso, su sitio web se abre en una nueva etiqueta, a partir de aquí usted comienza directamente con la interacción que desea rastrear. En el ejemplo, vamos a la opción de menú «Contacto» y hacemos un seguimiento de las personas que se ponen en contacto con nuestro proyecto.

Haciendo clic en «Rastrear nuevo botón» puede seleccionar un elemento de la página que será observado por el píxel.

En la parte superior derecha de la pantalla puede asignar directamente un tipo de conversión a la interacción específica, aquí por ejemplo apropiadamente «Contacto» de los eventos estándar.

A continuación, el píxel de Facebook en el gestor de anuncios capta directamente a las personas (de todo el conjunto de visitantes) que han contactado con nosotros.

A partir de este grupo, puede crear su propio grupo objetivo para las campañas.

Análisis de Facebook

Enhorabuena. Has creado e incrustado tu primer píxel personalizado. También has creado tu primer evento de Facebook, que ahora puedes utilizar para crear un público aún más selectivo.

Y lo que es mejor, el píxel registra ahora todos los usuarios de su sitio web. Si también están registrados en Facebook (Instagram, Whatsapp, etc.), quedarán registrados y guardados. Esto le proporcionará pronto un gran tesoro de información sobre sus visitantes.

Eventos y conversión personalizada

Los que quieran añadir su código manualmente tienen mucha libertad. Sin embargo, primero es importante hacer un seguimiento de los acontecimientos.

<script>
fbq('track', 'ViewContent');
</script>

Reemplazar el contenido entre <script> y </script>.

<script>
INSERTAR AQUÍ
</script>

Especificaciones de los eventos estándar

Los eventos son interacciones individuales en su sitio web y en la tienda online. Con la ayuda de los eventos estándar predefinidos por Facebook, puedes registrar las conversiones (como las ventas) y luego optimizar las conversiones y crear grupos objetivo.

Todos los códigos disponibles para los Eventos Estándar se pueden encontrar también en Facebook.

Para obtener una lista completa de los eventos estándar y los parámetros que admiten, visita Facebook para desarrolladores.

• Acción en el sitio web – Código de evento estándar
• Añadir datos de pago – fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
• Añadir al carrito – fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
• Añadir a la lista de deseos – fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
• Registro completo – fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);
• Contacto – fbq(‘pista’, ‘Contacto’);
• Personalizar Producto – fbq(‘track’, ‘CustomizeProduct’);
• Donar – fbq(‘pista’, ‘Donar’);
• Encontrar ubicación – fbq(‘track’, ‘FindLocation’);
• Iniciar el pago – fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
• Plomo – fbq(‘pista’, ‘Plomo’);
• Compra – fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’});
• Concertar una cita – fbq(‘track’, ‘Schedule’);
• Búsqueda – fbq(‘track’, ‘Search’);
• Usar prueba – fbq(‘track’, ‘StartTrial’, {valor: ‘0.00’, moneda: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’});
• Presentar solicitud – fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’);
• Subscribe – fbq(‘track’, ‘Subscribe’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’});
• Mostrar contenido – fbq(‘track’, ‘ViewContent’);

Evento y parámetros

Veamos la cesta de la compra como ejemplo, su visitante añade uno o más productos y hace clic en el botón «Cesta de la compra».

<script>
fbq('track', 'AddToCart');
</script>

Puede añadir los siguientes parámetros para obtener más información (no es necesario):

• Contenido_de_los_identificadores
• Nombre_del_contenido
• Tipo de contenido
• Contenido
• Moneda
• Valor

Para los anuncios dinámicos se necesitan los siguientes parámetros (obligatorios):

• Contenido_de_los_identificadores
• Tipo de contenido
• Y los contenidos

Valor del objeto promovido:

• ADD_TO_CART

Plan de marketing en Facebook

El siguiente paso es definir tu propio plan de marketing en Facebook.

Paso 1: Grupo destinatario y objetivos

• ¿Qué edad tiene su grupo objetivo?
• ¿Qué trabajos realiza su grupo objetivo?
• ¿Cuáles son sus retos y necesidades diarias en la vida cotidiana?
• ¿Cuándo y cómo / por qué utilizan Facebook?

Conocer los datos demográficos de Facebook te ayuda a evaluar de forma realista tu potencial. Aquí se pueden encontrar dos fuentes actualizadas regularmente.

• Datos demográficos de Facebook – Sprout Social
• Datos demográficos de Facebook – Omnicore

Aquí son importantes, por ejemplo, los valores sobre la edad, la profesión, los ingresos y mucho más. Pero en primer lugar, el uso es central: ¿Quién usa Facebook? Aquí tienes las cifras estadísticas de 2018 sobre la distribución de los grupos de edad en Facebook e Instagram:

Facebook: Edad y uso

• El 51% de los jóvenes de 13 a 17 años utiliza Facebook
• El 81% de los jóvenes de 18 a 29 años utiliza Facebook
• El 78% de las personas de 30 a 49 años utilizan Facebook
• El 65% de las personas de entre 50 y 64 años utilizan Facebook
• El 41% de los mayores de 65 años utiliza Facebook

Con el administrador de anuncios de Facebook, no sólo tienes la opción de colocar anuncios de Facebook, sino que también se pueden gestionar los anuncios de Instagram a través de la herramienta.

Instagram: Edad y uso

• El 72% de los jóvenes de 13 a 17 años utilizan Instagram
• El 64% de los jóvenes de 18 a 29 años utilizan Instagram
• El 40% de las personas de 30 a 49 años utilizan Instagram
• El 21% de las personas de 50 a 64 años utilizan Instagram
• El 10% de los mayores de 65 años utiliza Instagram

A continuación, merece la pena echar un primer vistazo a Facebook Audience Insights. Esta herramienta le da acceso a mucha información interesante sobre su grupo objetivo. Información como la edad, el estado civil, el sexo, la educación, la ubicación y el idioma. Los Audience Insights también acceden a las compras ya realizadas por los usuarios.

Determinar los objetivos

Sus objetivos son generar el mayor éxito posible a través de las actividades en los medios sociales. Eso significa no sólo «coleccionar likes». Se trata de clientes potenciales, es decir, interacciones como ventas y registros.

Un buen método para definir los objetivos con la mayor precisión posible es el método SMART. La primera vez que oí hablar del método fue como formador professional, pero también ha demostrado su utilidad en el marketing de las redes sociales para crear objetivos claros y medibles.

SMART se compone de 5 elementos:

• S de específico – Un objetivo debe ser lo más preciso y concreto posible. Ejemplo: «Nuestra comunidad crecerá hasta los 1.200 fans en el segundo trimestre, nuestro grupo hasta los 300 miembros» en lugar de «creación de comunidad».
• M de medible – Los ratios cuantitativos (es decir, medibles) son importantes aquí: Una cantidad, un tiempo u otro criterio medible. Las formulaciones desfavorables son, por ejemplo, «los costes bajos son importantes», «más comunicación» u objetivos como «ampliar la cuota de mercado». Estas formulaciones carecen de un criterio concreto y medible. Ejemplo: «El límite del presupuesto de las redes sociales para el primer y segundo trimestre debe limitarse a 20.000 euros» en lugar de «costes bajos».
• A de Aceptado – Los objetivos que el cliente considera inaceptables tienen, en última instancia, pocas posibilidades de éxito. Ejemplo: «Colores brillantes, muchos efectos y letra grande en las imágenes de previsualización» puede suscitar escepticismo y rechazo por parte del cliente, en contraste con «diseño contemporáneo de las imágenes de previsualización con elementos activadores».
• R de Realista – La aceptación suele estar estrechamente vinculada a la viabilidad. Esto significa que los objetivos realistas se aceptan más fácilmente y motivan a los clientes y a los equipos mucho más que los que se consideran poco realistas de antemano. Ejemplo: «15 publicaciones en Facebook (fotos) al mes, con publicación periódica» en lugar de «publicaciones diarias en todas las redes».
• T de Terminable – La mención de un tiempo es simple pero central y esencial. Por supuesto, sólo para los objetivos que se pueden programar, como «Finalización de la página de fans para el 01 de marzo″ en lugar de «Finalización de la página de fans lo antes posible».

Mezcla de contenidos

Es posible que haya oído hablar del famoso principio de Pareto, la famosa regla del 80-20. El principio de Pareto (también llamado efecto Pareto o regla del 80-20) establece que el 80% de los resultados se consiguen con el 20% del esfuerzo total.

También se utiliza en el marketing de las redes sociales, ligeramente modificado. Aquí la regla de oro es: el 80% de su contenido debe informar, entretener, educar y el 20% debe ser utilizado para la publicidad.

Siempre es aconsejable incluir contenidos de terceros en la mezcla de contenidos. Es decir, publicaciones, fotos y vídeos de otros canales.

Anuncios de la competencia

¿Espías los anuncios de tus competidores? ¿Puedes hacerlo? ¡Sí! Hay un pequeño truco para ello. Aquí puede ver, por ejemplo, qué cambios se han realizado (por ejemplo, el nombre, la imagen de la portada), pero también -y mucho más emocionante- qué anuncios se están publicando actualmente.

¿Por qué muestra Facebook los anuncios? Se trata de la transparencia. Así se encuentran los anuncios de la competencia:

1. Ir a la página de fans del competidor (escritorio)
2. En el menú encontrará «Información del sitio y publicidad», aquí encontrará todos los anuncios.

Consejo. Ves el texto «Las ofertas y los precios de estos anuncios pueden no ser aplicables a ti». – se trata de remarketing. Desplázate hacia abajo y verás los anuncios activos.

Definir los grupos objetivo

Hay tres tipos diferentes de grupos objetivo:

1. Audiencia de clientes
2. Audiencia similar
3. Grupos objetivo guardados

Grupos objetivo guardados

¿Por qué crear grupos objetivo? Para futuros anuncios, debe (o puede) definir permanentemente los grupos objetivo. Con sus propios grupos de destino, previamente guardados, puede acceder rápida y fácilmente a sus grupos de destino predefinidos.

Crear un grupo objetivo predefinido

Se trata de perfeccionar sus grupos objetivo (Lookalike Audience y Custom Audience [por ejemplo, personas que han interactuado con su sitio]) y grupos objetivo predefinidos que puede volver a utilizar en cualquier momento.

Puede crear grupos de destinatarios directamente durante la campaña o en su «Biblioteca de objetos», en la parte superior izquierda, haciendo clic en el botón «Crear grupo de destinatarios» y luego en el menú desplegable «Grupo de destinatarios guardado».

1. » Abrir «Biblioteca de objetos
2. Haga clic en el botón «Crear grupo de destino» en la esquina superior izquierda.
3. Haga clic en «Grupo de destino guardado» en el menú desplegable

Una vez que haya creado su audiencia, tiene la opción de refinar la audiencia personalizada o la audiencia similar.

Ejemplo: Usted toma los parecidos de sus clientes y los refina a través del lenguaje. De este modo, se llega con un anuncio a personas relevantes con un determinado idioma.

En consecuencia, también puede excluir grupos. Por ejemplo, los clientes a los que no quiere llegar por segunda vez con la misma oferta. Por supuesto, primero debe crear una audiencia personalizada de personas que ya hayan comprado el producto.

Orientación geográfica

Ya hemos informado sobre el geo-targeting más a menudo. Si está planeando un evento o una aparición en una feria en un futuro próximo, puede, por supuesto, definir el grupo objetivo según la ubicación. Seleccione «Personas que han estado recientemente en este lugar» como ubicación. A continuación, seleccione la ciudad correspondiente como ubicación.

De este modo, se llega a las personas que están en el lugar en ese momento.

Incluso se pueden seleccionar lugares concretos y bajar a un rango de 1 kilómetro. ¡Tip! Seleccione «Personas que viven en esta localidad» si quiere llegar a los clientes regionales de las tiendas. Si ya tiene varias sucursales, también puede seleccionar y combinar varias ubicaciones.

Definir los grupos objetivo

A partir de mañana.

También tenemos un amplio capítulo aparte sobre esto en el artículo.

En resumen, la definición del grupo objetivo consiste en filtrar y excluir características (demográficas, intereses o comportamientos).

Aquí también puedes excluir a las personas a las que les gusta tu página. En particular, puedes dirigirte a nuevas personas como «amigos de personas a las que les gusta tu página».

Un consejo de antemano: a la hora de nombrar a los grupos objetivo, hay que proceder de forma estructurada, como por ejemplo: «DE + 18-30 + especialista en restaurantes | Vídeo YT».

¡Hecho! Su grupo objetivo está creado.

Audiencia de clientes

Su primera audiencia de clientes se crea rápidamente. Una vez instalado el píxel, puede crear un anuncio basado en el tráfico de su sitio web.

Ejemplo:

1. En el primer paso, se seleccionan las personas que han añadido algo al carrito – evento «AddToCart».
2. En el segundo paso, especifique que, por ejemplo, se excluyan los clientes que ya han comprado – Evento «Compra

Lo más destacado: Tiene una audiencia de clientes con personas que han puesto un producto en la cesta de la compra pero no lo han comprado.

Ahora puede colocar anuncios que ofrezcan un descuento adicional, por ejemplo «-30%» o «envío gratuito».

Audiencia similar

¿Qué es la audiencia similar y cómo se crea esta audiencia específica? El público similar es una poderosa herramienta que le permite llegar fácilmente a un público más amplio y relevante.

¿Qué es la audiencia similar?

La audiencia similar se crea a partir de un grupo objetivo básico. Por ejemplo, el grupo objetivo principal está formado por personas que han comprado algo en su tienda online. Nosotros o Facebook agrupamos a todas estas personas. El siguiente paso es recoger los puntos comunes. Por ejemplo, una gran parte tiene el interés «música pop de los 90» o «Mercedes». Un gran número puede tener entre 35 y 42 años.

Lo más destacado de Lookalike Audience es una comparación del 1% con toda la base de usuarios alemanes de Facebook.

Por lo tanto, tu público afín está formado por el 1% de los usuarios alemanes de Facebook que más se parecen a tu grupo objetivo principal. Ahora puede anunciarse perfectamente a estas personas, ya que es más probable que lleven a una conversión.

Un buen grupo objetivo principal son los antiguos compradores, los usuarios que se han suscrito al boletín de noticias, etc.

¿Cómo se crea la audiencia de clientes?

¿Cómo se crea la audiencia de clientes? Así es como funciona:

• Vaya a su «Administrador de anuncios».
• Vaya a «Grupos de destino» – si no ve directamente «Grupos de destino», vaya a «Todas las herramientas».
• Encuentra un buen público base (idealmente un público personalizado, como las personas que han interactuado con tu página de Facebook).

Ahora creamos el lookalike basado en el grupo objetivo existente:

• Seleccione el grupo objetivo básico deseado
• Haga clic en el botón «Acciones» – aquí puede crear directamente el público similar.
• Haga clic en «Lookalike Audience» en el menú desplegable – El Lookalike Audience se creará automáticamente.
• Seleccione la ubicación – por ejemplo, Alemania
• Tamaño del grupo objetivo – Variable entre el 1 y el 10% del país
• Ajuste el «Número de grupos objetivo» a un nivel alto, para que se creen parecidos con diferentes valores de %.

Experimente y vea qué es lo que mejor funciona para usted y sus objetivos. ¿Cómo se afina el público afín? Segmenta aún más por datos como la edad, para que tu grupo sea aún más pequeño.

Definir los grupos objetivo

A partir de mañana.

En resumen, la definición del grupo objetivo consiste en filtrar y excluir características. Estos son:

1. Demografía
2. Intereses
3. Comportamiento

Remarketing

La clave del remarketing es el público de sus clientes.

• El píxel de Facebook debe estar instalado
• Presta atención a la protección de datos con las campañas de remarketing en Facebook
• Ir a «Grupos objetivo
• «Crear grupo objetivo»
• Se abre «Crear una audiencia personalizada» y se guarda

Ahora puedes «crear un anuncio». Al hacer esto, se vuelve al gestor de anuncios.

• Seleccione el objetivo (por ejemplo, la conversión)
• La audiencia personalizada se implementa automáticamente
• Ahora puede segmentar más, por ejemplo, por género. Puedes decir algo como: «¡Nos has visitado, ahora -50% para las mujeres! Pero también son posibles los intereses (también los padres que se han convertido en padres), etc.

¡Tip! También debe crear una audiencia de clientes con usuarios que ya han realizado una conversión. A continuación, se excluye este grupo, por ejemplo, «Personas que ya han comprado» (nombre del público cliente).

Como he dicho, lo más importante en el remarketing son las audiencias de sus clientes.

Cree una audiencia de clientes con 30 días, otra con 60 días. A continuación, cree un anuncio para los usuarios que estuvieron en su sitio hace 60 días y excluya a los que estuvieron en su sitio en los últimos 30 días. Experimente y juegue.

Estrategia publicitaria de reorientación

De nuevo, como recordatorio, cuando hablamos de retargeting, estamos hablando de:

• Los visitantes de su sitio web
• Su correo electrónico o lista de clientes
• Cualquier persona que interactúe con tu página/contenido de Facebook

Infografía: Retargeting

Así es una campaña ejemplar. En todos los puntos recuperamos a las personas que han abandonado el camino por diversas razones.

Infografía: Estrategia de Facebook 2020 – Ejemplo de recorrido del cliente

Su objetivo es claro: cada vez que alguien abre el newsfeed de Facebook, su contenido es visible. Así es como se crea conciencia.

Ejemplo: Para los gimnasios, la motivación es necesaria. A los que ven un vídeo en Facebook (más del 50%) y aún no se han inscrito o registrado, les envías un recordatorio diario en forma de anuncios.

Infografía: Estrategia de Facebook 2020 – Barato con el público de Retargeting

Interacción en su propio sitio web

Los comentarios de Facebook dan mucha más vida a las páginas web, los blogs y las tiendas online. Los usuarios ya no están obligados a introducir sus datos ni a registrarse. Al colocar o intercambiar los comentarios de WordPress con el código de Facebook, aumenta la interacción, la fidelidad de los usuarios y también los tiempos de visita de tu web, blog o tienda. Por supuesto, también hay plugins de WordPress para incrustar. Pero con un poco de copiar y pegar también puedes hacerlo todo tú mismo. Hoy, no con un videotutorial, sino a la manera clásica con capturas de pantalla, porque es realmente rápido, incluso sin una agencia de publicidad.

• Continue reading here: Comentarios de Facebook para WordPress – Creación de aplicaciones, integración de códigos y moderación

Preguntas y respuestas

Como agencia de Facebook, nos llegan muchas preguntas cada semana. Desde otras muy sencillas como «¿Qué es un anuncio en Facebook?» hasta «¿Cuánto cuesta un anuncio en Facebook?» Aquí tenemos las respuestas más importantes a las preguntas más importantes de nuestra comunidad.

Pronto responderemos aquí a preguntas más específicas.

• ¿Cuántas audiencias de clientes tienen sentido?
• ¿Qué audiencias de clientes son estándar?
• Qué complejidad debe tener una campaña / global. Mejor pocos, buenos anuncios o muchas pruebas

¿Qué es un anuncio de Facebook?

Los anuncios de Facebook son anuncios que se muestran dentro de Facebook y sus filiales, como Instagram y Whatsapp.

¿Cómo puedo desactivar la publicidad en Facebook?

La publicidad en Facebook se realiza a través del Gestor de Anuncios.

¿Cuánto cuesta la publicidad en Facebook e Instagram?

En las redes sociales, siempre se paga por el alcance. Esto significa que cuanta más gente vea tu puesto, más caro será. Cuanto más específico sea su grupo objetivo, menos desperdicio tendrá. Por eso es tan importante optimizar constantemente sus anuncios.

El píxel de Facebook, en particular, ayuda a mejorar los anuncios para minimizar los costes.

¿Cómo puedo bloquear la publicidad en mi teléfono móvil?

Los anuncios no se pueden bloquear dentro de la aplicación de Facebook. Sin embargo, para el navegador en el PC, puedes utilizar adblockers.

¿Cómo puedo eliminar mi cuenta de Facebook a través del teléfono móvil?

Si no quieres usar más Facebook, la pregunta es: ¿Cómo me deshago de Facebook? Así es como se elimina la cuenta de forma permanente:

1. Haz clic en el menú de la esquina superior derecha (puedes hacerlo desde cualquier página de Facebook).
2. Haga clic en Configuración y luego en «Información» en la columna de la izquierda.
3. Haga clic en «Desactivación y supresión
4. Seleccione «Eliminar cuenta» y luego haga clic en «Continuar y eliminar cuenta».

Después, tienes que esperar 14 días hasta que tu cuenta sea finalmente eliminada. Durante este tiempo, puedes reactivarlo cuando te conectes. Si no te conectas durante más de 14 días, tu cuenta será eliminada definitivamente.

Para obtener más información sobre cómo desactivar y eliminar tu cuenta de Facebook, visita Facebook.

Consejo. Nuestra agencia en Facebook

¡Nuevo! Anuncios nativos: marketing de referencia

Los anuncios nativos (también llamados anuncios nativos de display) se refieren a todos los formatos de publicidad de pago que están discretamente etiquetados como anuncios. La publicidad nativa es simplemente publicidad que no parece publicidad. Los anuncios nativos ofrecen pequeñas desventajas, pero sobre todo ventajas. ¿Ya lo sabías? Según un libro blanco de AppNexus, el CTR de la publicidad nativa en pantalla es 8,8 veces mayor de media. Según Forbes, la intención de compra aumenta un 18% con los anuncios nativos. Además, siempre medimos un mayor CTR en los proyectos de nuestros clientes. ¿Qué tiene esto que ver? Personalización de los contenidos, narración de historias y canales de comunicación más discretos: marketing de recomendación. ¿Por qué la publicidad nativa? ¿Qué es la publicidad nativa? ¿Qué es la publicidad nativa?

• Anuncios nativos