El marketing de influencers es una de las pocas disciplinas de marketing en las que los precios apenas se hacen públicos. Mientras que un «nano-creator» trabaja a cambio de recibir productos, los «mega-influencers» cobran 50 000 EUR o más por una sola publicación. Entre ambos extremos existe una enorme variedad de precios —y mucha falta […]
¿Por qué la gente sigue comprando siempre la misma marca, aunque existan alternativas más baratas? La respuesta se encuentra en lo más profundo de la psicología humana: en la teoría del apego —en inglés, «Attachment Theory »— y en su aplicabilidad, sorprendentemente precisa, a las relaciones entre las marcas y los consumidores. Las marcas que […]
La psicología conductual explica cómo toman realmente las decisiones las personas: no de forma racional, sino a través de las emociones, las heurísticas y las señales sociales. Para los profesionales del marketing, este conocimiento tiene un valor incalculable: quien conoce los mecanismos psicológicos que subyacen a las decisiones de compra, diseña campañas que no solo […]
TikTok Shop está transformando radicalmente el marketing del comercio electrónico, y la mayoría de las marcas están pasando por alto las claves decisivas. Como agencia de marketing en redes sociales, observamos a diario cómo las empresas invierten sus presupuestos en publicidad clásica de productos, mientras que sus competidores crecen gracias a los creadores afiliados, que […]
El «influencer seeding» es uno de los métodos más rentables para aumentar la visibilidad de un producto sin recurrir a los presupuestos publicitarios tradicionales. Las marcas envían productos a creadores seleccionados, sin acuerdo de pago ni garantía de publicación. Lo más importante: el «influencer seeding» solo cuesta el valor del producto y, si se lleva […]
Los microinfluenciadores alcanzan una tasa media de participación del 3-7 %, mientras que las megaestrellas con más de un millón de seguidores a menudo no llegan al 1 %. Para las empresas que quieren influir en decisiones de compra reales, esta es una diferencia crucial. El marketing de microinfluencers no es una solución provisional para […]
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