La gestión de marca agrupa todas las medidas estratégicas y operativas mediante las cuales una empresa construye, posiciona y desarrolla sistemáticamente su marca. A diferencia de una campaña publicitaria aislada, la gestión de marca considera la marca como un activo a largo plazo que requiere coherencia permanente. Quien quiera comprender qué es lo que constituye […]
El marketing visionario es más que grandes promesas: es la capacidad de definir categorías antes incluso de que los demás las reconozcan. Las marcas que actúan con espíritu pionero no solo lanzan productos al mercado, sino que crean nuevos mercados. La gestión visionaria de una marca es la mejor protección frente a la competencia que […]
Construir una marca lleva años; ponerla en peligro puede ser cuestión de semanas. El cuidado de la marca es el trabajo sistemático que garantiza que una marca se mantenga coherente, relevante y diferenciadora a lo largo del tiempo. Sin un cuidado activo de la marca, incluso el valor de marca más sólido se va erosionando […]
El marketing de franquicias se enfrenta a un reto único: una marca debe transmitir la misma imagen en todas partes y, al mismo tiempo, ser relevante a nivel local. El McDonald’s de Múnich debe transmitir el mismo universo emocional de marca que el de Tokio, sin dejar de atender las necesidades de los clientes locales. […]
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