¿Qué queda de una marca si se eliminan el eslogan, el logotipo y todas las campañas? Lo que queda es la esencia de la marca: el núcleo inmutable de su identidad, que impregna toda la comunicación, todos los productos y todas las estrategias. Las marcas sin una esencia clara son anodinas. Las marcas con una […]
Una marca sólida es el activo más valioso de una empresa: es lo que determina si los consumidores están dispuestos a pagar un precio superior, se mantienen fieles a ella y la recomiendan activamente. Pero, ¿qué es exactamente lo que define a una marca, cómo se construye de forma sistemática y por qué la gestión […]
El grado de reconocimiento de una marca es el resultado de una comunicación sistemática y coherente a lo largo del tiempo y, al mismo tiempo, uno de los activos intangibles más valiosos que puede poseer una empresa. Las marcas que se reconocen de inmediato, sin necesidad de que su nombre sea visible, han alcanzado una […]
Las marcas que pretenden serlo todo para todos no dejan huella en la memoria de nadie. La identidad de marca es lo que define a una marca desde dentro: sus valores, su personalidad, su lenguaje visual y su promesa. Quien la defina con claridad, se ganará la fidelidad. Quien la descuida, lucha eternamente contra una […]
Antes de crear un logotipo o planificar una campaña, hay que aclarar una cuestión: ¿qué representa realmente la marca? Eso es precisamente lo que responde la definición de marca. Su estrecha relación con aspectos como la arquitectura de marca y el posicionamiento queda patente en la práctica en casi todas las empresas que se plantean […]
Una guía de estilo o un manual de marca es la base de toda comunicación profesional de marca: establece de forma vinculante cómo debe presentarse una marca, tanto a nivel visual como lingüístico, en cualquier plataforma, en cualquier formato y en todo momento. Se ha demostrado que las empresas que aplican su identidad corporativa de […]
Si quieres poner en marcha campañas de influencers de forma profesional, necesitas un briefing bien pensado. Más del 60% de las colaboraciones con influencers que fracasan no se deben a un creador equivocado, sino a un documento de briefing inadecuado o inexistente; así lo demuestra la experiencia del trabajo diario de las agencias. El briefing […]
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