Una promesa de producto resume en una frase o en pocas palabras qué beneficio concreto ofrece un producto a sus compradores y por qué merece la pena la decisión de compra. Se diferencia de un mero eslogan publicitario en que contiene una afirmación verificable que el producto debe cumplir realmente en la práctica. Quien ya […]
¿Qué lleva a la gente a compartir un vídeo publicitario millones de veces sin que haya ni una sola promoción de descuento de por medio? La respuesta está en una de las emociones humanas más poderosas, pero menos comprendidas: el asombro, «Awe» en inglés. Las marcas que logran despertar el asombro de forma deliberada se […]
El efecto señal es ese momento silencioso de persuasión en el marketing: el momento en el que una marca demuestra, a través de acciones, símbolos o inversiones, lo que promete. Las señales contundentes generan confianza allí donde las palabras por sí solas no bastan. Quien utiliza estratégicamente el efecto señal generará una credibilidad que tendrá […]
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