Quien compra su alcance exclusivamente en Facebook, Google o TikTok, paga un alquiler; quien crea sus propios canales, es el propietario. Los «Owned Media» son el contrapunto estratégico a la dependencia de las plataformas de pago: Las marcas que consideran el blog, el boletín informativo, la aplicación y el podcast como activos reales construyen una […]