El marketing de la cerveza es uno de los ámbitos más apasionantes y contradictorios del marketing de bienes de consumo: una de las categorías de productos más antiguas del mundo compite por captar la atención de un público más joven y preocupado por la salud, en un contexto de creciente presión regulatoria, competencia de las […]
La Super Bowl no solo es el mayor evento deportivo de EE. UU., sino que también es el formato publicitario más caro del mundo. Las marcas pagan millones por unos pocos segundos de emisión, porque en ningún otro lugar se dan en conjunto de forma tan concentrada el alcance, la relevancia cultural y la atención […]
Lo que se da por muerto vive más tiempo: a pesar de la revolución del streaming, las redes sociales y la publicidad digital, el anuncio de televisión sigue siendo uno de los formatos publicitarios más eficaces. Con una media de 3 a 4 horas diarias de consumo televisivo en Alemania, la televisión lineal sigue siendo […]
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