Un video view significa algo distinto en YouTube, Facebook, Instagram y TikTok. Te mostramos las diferencias y por qué nunca deberías comparar las visualizaciones sin más entre plataformas.
Cómo medir el éxito en marketing de forma sistemática: la diferencia entre vanity metrics y KPIs reales, además del marco de indicadores adecuado para cada objetivo de campaña.
Quien planifica en marketing sin un objetivo de ventas, planifica en vano. El objetivo de ventas es el punto de referencia estratégico del que se derivan todas las decisiones de campaña, desde el presupuesto y la elección de canales hasta los KPI concretos. Sin embargo, en la práctica, esta conexión suele faltar: los equipos creativos […]
Cada euro que se destina al marketing debe dar sus frutos, pero ¿cómo se puede medir realmente el beneficio que genera una campaña? El marketing y los beneficios de la empresa están más estrechamente vinculados de lo que muchos directores financieros suponen. Quien conozca los indicadores adecuados y comprenda cómo interactúan las estrategias de marca, […]
Ninguna empresa existe en el vacío: el entorno competitivo define las reglas del juego según las cuales las marcas compiten, crecen o fracasan. Quien no analice sistemáticamente su entorno competitivo, tomará decisiones estratégicas a ciegas. Por ello, un análisis preciso de la competencia es la base de toda estrategia de marketing y empresarial que pretenda […]
Quien lanza una campaña quiere saber, al final, si ha merecido la pena. El seguimiento de conversiones registra precisamente eso: compras, clientes potenciales, consultas u otras acciones objetivo, y las asigna al canal que realmente las ha generado. Sin un seguimiento eficaz, cualquier medición del éxito no pasa de ser una suposición, aunque el número […]
Quien utilice simultáneamente campañas publicitarias, Google Analytics y otras herramientas, se encuentra rápidamente con una maraña de códigos de seguimiento que deben integrarse uno a uno en el código fuente de la página web. Google Tag Manager resuelve este problema gestionando todas las etiquetas desde un único punto central, sin que sea necesario que un […]
El hecho de que una campaña tenga realmente un impacto no se mide únicamente por las tasas de clics o el alcance, sino por lo que deja grabado en la mente del público objetivo. La investigación sobre el impacto publicitario y el seguimiento de la marca ofrecen precisamente esta respuesta. Lo que realmente mide la […]
Quien no conoce a su público objetivo, malgasta el presupuesto publicitario. Los estudios de mercado y el análisis del público objetivo proporcionan la base empírica sobre la que se construyen las campañas, los mensajes y las estrategias de canales. Análisis de los grupos destinatarios: métodos y base de datos Un análisis exhaustivo del público objetivo […]
Las empresas que no analizan periódicamente su presencia en las redes sociales pierden una media del 30-40% de su alcance orgánico potencial, porque los formatos se quedan obsoletos, los indicadores clave de rendimiento se malinterpretan y los competidores les alcanzan sin que se den cuenta. Una auditoría estructurada de las redes sociales aclara qué funciona […]
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