Un posicionamiento adecuado en el mercado es la base de toda empresa de éxito. Define cómo se posiciona una marca en la percepción de su público objetivo y, por lo tanto, la diferencia de manera fundamental de sus competidores. Una estrategia de posicionamiento bien planteada no es solo una herramienta de marketing, sino una decisión […]
Una marca de fabricante sólida es la base del éxito de las marcas de producto en la era digital. Ya se trate de bienes de consumo, tecnología o soluciones B2B, las empresas que desarrollan y cuidan estratégicamente su marca de fabricante generan, a largo plazo, una mayor fidelidad de los clientes, tolerancia a los precios […]
La arquitectura de marca define cómo una empresa posiciona sus marcas entre sí, qué papel desempeña cada una de ellas y cómo se distribuyen los recursos entre las carteras de marcas. Quien se dirija a varios productos, públicos objetivo o mercados necesita un principio estructural claro; de lo contrario, se produce canibalización, despilfarro presupuestario y […]
El nombre de una marca determina, en fracciones de segundo, si una empresa se percibe como fiable, innovadora o prescindible. Junto con un eslogan conciso, constituye la base de toda comunicación de marca, incluso antes de diseñar un logotipo, planificar un presupuesto publicitario o utilizar un canal de comunicación. Lo que realmente aportan el «naming» […]
La marca Cookies se ha convertido en los últimos años en una de las marcas de cannabis más reconocidas del mundo. Bajo el liderazgo de Berner, fundador y consejero delegado de Cookies, la marca no solo ha revolucionado el sector del cannabis, sino que también ha creado un concepto único que combina música, cultura y […]
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