El podcast como herramienta de marketing de influencers: anuncios leídos por el presentador, colaboraciones y presencia de marca en el formato de audio
Los podcasters se han consolidado como una de las voces más influyentes del marketing digital, con oyentes que escuchan activamente, confían y compran. Los anuncios leídos por el presentador y las colaboraciones estratégicas en podcasts ofrecen a las marcas un alcance que la publicidad display tradicional no consigue: son íntimos, no se pueden saltar y captan toda la atención.
Por qué los podcasters son los nuevos influencers
Los estudios demuestran que los oyentes de podcasts responden a las recomendaciones de su presentador favorito con una disposición a comprar de hasta el 54 %. Esto se debe a la relación especial que existe entre el presentador y la audiencia: quien escucha regularmente el mismo podcast establece un vínculo parasocial similar al que se tiene con un amigo de confianza. Los anuncios leídos por el presentador se benefician precisamente de ello.
Desde la planificación de los temas hasta la producción y la difusión en las redes sociales: esta infografía muestra la estrategia completa de marketing de podcasts.
Formatos para colaboraciones en podcasts
Anuncios Host-Read (pre-roll)
Entre 15 y 30 segundos al comienzo del episodio, justo después de la intro
Anuncios Host-Read (Mid-Roll)
Entre 60 y 90 segundos en pleno episodio, el momento de mayor intensidad
- Episodios copresentados: participan representantes de empresas como invitados, sin anuncios publicitarios
Serie de podcasts de marca
La marca produce su propia temporada de podcasts con un presentador
Comparación de costes y referencias
| Formato | Posición | CPM | Presupuesto inicial |
|---|---|---|---|
| Pre-roll (15-30 s) | Inicio del episodio | 15-25 € | a partir de 300 € |
| Anuncio «mid-roll» leído por el presentador | A mitad del episodio | 25–45 € | a partir de 500 € |
| Patrocinio del episodio | Episodio completo | 40–80 € | a partir de 1.500 € |
| Episodio como invitado (copresentador) | Episodio completo | a medida | a partir de 500 € |
Crear anuncios «Host-Read»: qué funciona
El principio más importante de los anuncios leídos por el presentador es que este debe conocer realmente el producto. Los guiones leídos suenan a guiones leídos, y la audiencia del podcast nota la diferencia al instante. Las colaboraciones exitosas en podcasts comienzan con una prueba real del producto, seguida de unas instrucciones generales. La redacción exacta queda a criterio del presentador.
En cuanto al contenido, hay que tener en cuenta lo siguiente: las anécdotas personales sobre el producto, una llamada a la acción clara con un código promocional y una oferta específica aumentan considerablemente la conversión. En el marco del marketing de influencers, los podcasts ofrecen una forma de dirigirse al público objetivo de gran calidad y con una larga vida útil.
Encontrar podcasts y establecer colaboraciones
Los directorios de podcasts como Spotify for Podcasters o Podigee, o agencias especializadas como Podstars, ayudan a identificar los podcasts adecuados. Indicadores clave: descargas mensuales, datos demográficos del público objetivo, adecuación temática y credibilidad del presentador.
En el contexto de la concienciación de marca, los podcasts resultan especialmente adecuados para productos que requieren una explicación. Para ampliar el alcance, merece la pena utilizar el marketing de contenidos como canal complementario: el contenido del podcast puede transformarse en entradas de blog, fragmentos para redes sociales y
«Un anuncio leído por el presentador que se escuche bien no es una interrupción, sino que forma parte del programa. El público lo acepta si el presentador lo acepta». — Social Media One, equipo de marketing de audio
¿Qué son los anuncios «Host-Read»?
Los anuncios leídos por el presentador son recitados por el propio presentador del podcast con sus propias palabras, en lugar de reproducirse como un anuncio pregrabado. El presentador integra el mensaje de la marca en su propio estilo de expresión.
¿A partir de qué presupuesto merece la pena el marketing de podcasts?
Los principiantes pueden empezar con una colaboración de pre-roll o mid-roll por un importe de entre 300 y 500 euros. Para obtener resultados duraderos, se recomienda reservar un periodo de al menos tres a seis episodios.
¿Cómo se mide el éxito de la publicidad en podcasts?
Los códigos promocionales son el método de medición más eficaz para los anuncios en podcasts, ya que a menudo no es posible atribuir los clics de forma directa. Como complemento, resulta útil realizar una encuesta durante el proceso de pago.
¿Qué géneros de podcasts son adecuados para cada sector?
Podcasts sobre finanzas para empresas de tecnología financiera y aseguradoras; sobre crímenes reales y sociedad para el sector de los bienes de consumo de alta rotación; sobre deporte y fitness para marcas del sector de la salud; y podcasts de negocios para ofertas B2B.
¿Se pueden combinar las colaboraciones en podcasts con el marketingde influencers en redes sociales?
Sí, incluso es recomendable. Si un creador es a la vez podcaster y está activo en Instagram o YouTube, ambos canales se pueden combinar en una colaboración.
Costes del marketing de influencers: cuánto pagan las empresas por las colaboraciones
Marketing de influencers en LinkedIn: alcance B2B, algoritmo y formatos de creadores
Marketing de influencers «Always-On»: colaboraciones a largo plazo en lugar de campañas puntuales
Seguimiento del marketing de influencers: cómo utilizar correctamente la atribución, los enlaces UTM y los códigos promocionales
Instagram Shopping: Requisitos, instrucciones, costes y consejos - Vender en Insta
"Made in Germany" @ DW TV sobre el marketing de influencers - Entrevista Luna Farina y Stephan M. Czaja
Generación de clientes potenciales B2B: más consultas cualificadas
Nuevas funciones de Instagram: estrategia de la agencia de marketing y alcance orgánico
Influencer Marketing Manager: Trabajo en Colonia - Investigación, Campañas, Informes - m/f/d
Marketing en redes sociales para mascotas: Publicidad para el gato, el perro, el ratón y compañía.
4.9 / 5.0