Un posicionamiento adecuado en el mercado es la base de toda empresa de éxito. Define cómo se posiciona una marca en la percepción de su público objetivo y, por lo tanto, la diferencia de manera fundamental de sus competidores. Una estrategia de posicionamiento bien planteada no es solo una herramienta de marketing, sino una decisión […]
¿Qué queda de una marca si se eliminan el eslogan, el logotipo y todas las campañas? Lo que queda es la esencia de la marca: el núcleo inmutable de su identidad, que impregna toda la comunicación, todos los productos y todas las estrategias. Las marcas sin una esencia clara son anodinas. Las marcas con una […]
La arquitectura de marca define cómo una empresa posiciona sus marcas entre sí, qué papel desempeña cada una de ellas y cómo se distribuyen los recursos entre las carteras de marcas. Quien se dirija a varios productos, públicos objetivo o mercados necesita un principio estructural claro; de lo contrario, se produce canibalización, despilfarro presupuestario y […]
Agencia de marca de empleador – ¿Quiere atraer a su empresa a empleados sobresalientes y destacar entre la competencia? Entonces es indispensable contar con una buena agencia de employer branding. Pero, ¿en qué consiste exactamente una agencia de este tipo y cuáles son los objetivos del employer branding? En este artículo le ofrecemos una visión […]
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