Una de las primeras preguntas que surgen tras cada campaña de relaciones públicas es cuánta cobertura ha conseguido. A diferencia de la cuestión estratégica de cómo conseguir cobertura mediática, la cobertura se refiere a un indicador puro: ¿con qué frecuencia, con qué visibilidad y con qué tono se ha mencionado realmente una marca? Esta pregunta […]
Mientras que muchas marcasinvierten millones en publicidad de pago, el medio más valioso sigue sin aprovecharse en gran medida: la cobertura editorial que nadie ha pagado. La cobertura ganada mediante un trabajo estratégico de relaciones con la prensa es más difícil de conseguir que cualquier anuncio, pero mucho más eficaz. ¿Qué es la cobertura mediática […]
Un plan de medios bien elaborado es la columna vertebral de cualquier campaña publicitaria de éxito. Sin una selección precisa de los canales, una distribución clara del presupuesto y unos objetivos de alcance cuantificables, incluso el concepto más creativo se queda en nada. Quien hoy en día elabora planes de medios de forma profesional se […]
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