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El marketing de resultados se une a los creativos
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Contenido SEO: contenidos que funcionan tanto para Google como para los lectores
en Marketing, SEO/por Stephan M. CzajaEl «contenido SEO» hace referencia a aquellos contenidos que se redactan específicamente para los motores de búsqueda y, al mismo tiempo, para los lectores. El marketing de contenidos puro, que no tiene en cuenta los términos de búsqueda, a menudo no llega a nadie, mientras que los textos centrados exclusivamente en las palabras clave pierden […]
SEO B2C: optimización para motores de búsqueda dirigida a clientes finales en lugar de a un público especializado
en Marketing, SEO/por Stephan M. CzajaEl SEO B2C se dirige a los clientes finales que buscan un producto o un servicio para su propio uso, y no a los compradores ni a los departamentos especializados. A diferencia del SEO B2B, en este caso lo que cuenta es un público amplio con un proceso de decisión breve, por lo que el […]
Marcado Schema: así funciona la implementación técnica en el código
en Marketing, SEO/por Stephan M. CzajaEl marcado de esquemas es la implementación concreta en código de lo que se describe como «datos estructurados» a nivel conceptual. Quien, por ejemplo, quiera mejorar su visibilidad en Google for Jobs en el ámbito de las ofertas de empleo, no tiene más remedio que incorporar este código. ¿En qué consiste exactamente el marcado de […]
Datos estructurados: qué supone Schema.org para los motores de búsqueda
en Marketing, SEO/por Stephan M. CzajaLos datos estructurados son un marco de código adicional que explica el contenido de una página de forma legible para las máquinas a los motores de búsqueda y a los sistemas de inteligencia artificial. Quien ya se dedique al SEO para ofertas de empleo o apueste por las estrategias de la agencia GEO no puede […]
Contenido duplicado: qué implica el contenido duplicado para tu posicionamiento en Google
en Marketing, SEO/por Stephan M. CzajaEl contenido duplicado, conocido en la jerga técnica como «duplicate content», es uno de los obstáculos más frecuentes en la optimización SEO on-page. Quien copie textos, los publique varias veces o utilice enlaces técnicamente incorrectos se arriesga a obtener peores posiciones en los resultados de búsqueda, incluso si el marketing de contenidos es sólido y […]
Rastreadores: definición y funcionamiento de los bots web
en Marketing, SEO/por Stephan M. CzajaUn rastreador es un programa automatizado que visita sistemáticamente páginas web, sigue enlaces y almacena contenidos para su posterior análisis. El más conocido es el Googlebot, pero desde hace tiempo también existen rastreadores basados en inteligencia artificial que se utilizan con fines totalmente distintos. Quien quiera que se rastree una página debe comprender cómo funcionan […]
Rastreadores de IA: qué hacen GPTBot, PerplexityBot y demás
en Marketing, SEO/por Stephan M. CzajaLos rastreadores de IA, como GPTBot o PerplexityBot, no rastrean la web para elaborar un ranking, sino para recopilar datos de entrenamiento o generar respuestas en tiempo real para sistemas como ChatGPT. Técnicamente funcionan de forma similar a un rastreador clásico, pero persiguen un objetivo distinto al del Googlebot del SEO técnico. Para los administradores […]
SEO clásico: resumen de las diferencias con respecto al GEO
en Marketing, SEO/por Stephan M. CzajaDesde que los sistemas de IA generativa, como ChatGPT o Perplexity, ofrecen respuestas propias en lugar de enlaces azules, el término «SEO clásico» aparece cada vez con más frecuencia. Se refiere a la optimización clásica para motores de búsqueda como Google y Bing, a diferencia del trabajo de las agencias de GEO, que optimizan los […]